记者 | 罗盈盈

全球营收同比增长9%至64.1亿欧元，营业利润8.97亿欧元，大中华市场连续22季双位数增长——2019年第三季度核心数据超出市场预期，但阿迪达斯的成绩单仍藏有隐患。

这份在11月初公布的财报显示，作为运动品牌最倚重的品类，鞋履销售仅同比增长1%，去年同期的增幅为8%。

与此同时，期内，电商业务销售同比取得14%的增幅，相比于去年同期的76%以及上一财季的37%，电商增速明显有所放缓。

对此，不少分析师认为，此前广受欢迎的Yeezy系列鞋款增长势头放缓，可能是鞋类和电商销售增速下滑的部分原因。

由于阿迪达斯不会公布各个产品线的具体财务数据，并且集团鞋类总销售额包含子品牌锐步，因此，外界并不清楚Yeezy系列对阿迪达斯的销售贡献几何。

但据Footwear News报道，财报公布后，阿迪达斯首席执行官卡斯帕·罗思德（Kasper Rorsted）在投资者会议上透露，Yeezy系列销售额在第三季度没有实现增长。

“Yeezy没有预期会增长，也确实没有在第三季度取得增长，因为它要与此前Yeezy表现最强劲的一个季度业绩进行对比，”卡斯帕·罗思德说道。

他告诉投资者，2018年第三季度是迄今为止Yeezy销售表现最好的一个季度，因此本季业绩同比会有些艰难。

与此同时，受到Yeezy增速疲软的影响，整体电商销售减速。但卡斯帕·罗思德预计，第四季度，这一业务将回归到“一个正常的增幅”。

2014年，坎耶·维斯特带着Yeezy转投阿迪达斯，并将Boost中底技术融入其中，目前双方共同持有Yeezy品牌。阿迪达斯方面没有解释，2018年第三季度，Yeezy史上表现最好的具体财务情况如何。

值得注意的是，2018下半年，Yeezy系列曾一改少量发售的风格——多双热门鞋款的发货量达到100万双，远超此前仅限量数千双的发售规模。阿迪达斯用“民主”一词形容Yeezy的战略转变，他们期望更多“普通人”能穿上椰子鞋。

这样的平民战略似乎奏效，据NPD报告，2018年第四季度销售额远超预期，销量大涨6倍。但NPD分析师马特·鲍威尔认为，“Yeezy能否顶得住发售扩大所带来的压力，还有待观察，因为稀缺才是球鞋价值所在。”

阿迪达斯有意延续扩大发售量的做法，卡斯帕·罗思德去年表示，品牌将进一步扩张Yeezy的经营规模，并预计2019年销售额超过13亿美元。

不过，从最新情况看，第三季度业绩增长出现停滞的Yeezy系列，要想保持过去数年的火热态势，仍要面临市场挑战。

实际上，除了Yeezy系列之外，最新财季中，足球品类的销售额亦有所下滑。早前，阿迪达斯曾表示，第二季度足球品类销量不及去年世界杯期间，导致销售收入大幅下跌。

对此，阿迪达斯表示乐观。这家极看重足球市场的运动品牌，寄望于2020年欧洲杯足球赛带来的销售商机。

虽然Yeezy和足球品类销量下滑对鞋类业绩带来负面影响，但卡斯帕·罗思德指出，第三季度，以Ultra Boost鞋款为首的阿迪达斯Boost系列销售同比大涨20%，拉动鞋类销售保持增势。

该公司预计，2019全年销售额同比提高5%至8%，第四季度将获得较高增速，毛利率提高到约52%。运营利润率有望增长0.5至0.7个百分点，达到11.3%至11.5%之间。

阿迪达斯预期公司利润将实现双位数增长——持续性经营业务的净收入将增至18.80亿欧元至19.50亿欧元之间，与去年同期17.09亿欧元相比，增速介乎于10%至14%。

卡斯帕·罗思德强调，2019财年业绩将是创造纪录的一年，“我们对全年预期进行了确认，并对第四季度持续快速的收入增长保持信心。”