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数据 | 自主品牌手机混战双11,到底买谁?

据市场研究机构IDC数据,2019年三季度中国智能手机市场份额前四名均为国产品牌。

文 | 孙煜 何苗

编辑 | 陈臣

每年双十一,手机都是各大电商平台的主力商品。今天,多家国产手机厂商均公布了战报:华为宣布天猫旗舰店仅用时21分20秒销售额即突破4亿;小米宣布9小时全平台支付金额破33亿元;OPPO宣布开售一分钟其官方商城销量已超过去年双十一全天。作为各大厂商的主营业务,智能手机势必成为各家整体销量的重要支撑。

国产手机有多好卖?

据市场研究机构IDC数据,2019年三季度中国智能手机市场份额前四名均为国产品牌。华为2019年三季度出货量同比增长64.6%、达4150万台,其市场份额占比为42%。Vivo和OPPO出货量分列二、三位,市场份额分别为18.3%和16.6%。小米以9.8%的市场份额排名第四。

IDC数据显示,2011年以来中国智能手机市场格局发生了巨大的变化,不仅行业集中度逐步提升,同时市占率第一的“王座”也多次易主。

2012年,联想出货量为2350万台、以11%的市场份额领先中兴和华为,是当年中国市场市占率最高的国产品牌。2014年和2015年,国产品牌市占率第一是小米,两年的市占率分别为12.4%和15%。接下来的2016年和2017年,国产品牌出货量冠军均为OPPO。15年和16年都以微弱劣势屈居第二的华为,自2017年开始成为出货量最大、市占率最高的国产手机厂商。

华为、vivo、OPPO和小米们纷纷崛起,国产二三线厂商的市场空间被挤压得越来越小。IDC数据显示,2015年去除掉市占率前五的厂商(OPPO、华为、vivo、苹果和小米),中国市场的其他手机厂商尚占有40.3%的市场份额。这一数字在2019年三季度已跌落至5.1%。

往前推三五年,联想、中兴、魅族等二三线手机厂商们的日子还没有这么艰难。

另一家市场研究机构IHS的数据显示,2014年,联想还领先华为、占有11.65%的市场份额,酷派的市占率也只落后华为0.3%。

2015年,联想和酷派的份额虽然缩水,但依然有5.3%和5.1%。同年中兴和魅族也分别占据了31.%和5.2%的市场份额。去年年底破产的金立,也曾是2016年三季度占有5%市场份额的手机厂商。

魅族等曾经“叱咤风云 ”的手机厂商,在今天的中国智能手机市场上已几乎成为小众之选。据IDC数据,魅族在2018年中国市场的销售量为405万台,市场份额仅为1%。

行业洗牌之下,中国智能手机市场已进入巨头时代。今年双十一,你会选择那一家?

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