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西甲双雄球场冠名价值登顶欧洲足坛,热刺寻求新合作估价1750万镑

列维花费10万英镑建的热刺新球场,能拿下一年2000万英镑的冠名权合同吗?

图片来源:视觉中国

记者丨伍林华

“列维(俱乐部主席)大概把球队引援的钱也投入新球场了。”这是许多热刺球迷调侃俱乐部接连两个转会窗没有引援的话,玩笑中带着一丝心酸。

现在,热刺球迷们迎来好消息——新球场终于建成,并在2019年4月初正式投入使用。新球场能容纳62000名球迷,门票、餐饮、赞助收入都大幅提升,还可以得到一笔不菲的冠名费,热刺“省吃俭用”的困难时期终于将过去了。

热刺目前还没有确定新球场的冠名权合作伙伴。在最近的SportsPro球迷大会上,主管合作关系的热刺高层弗朗索瓦·琼斯说,寻找一份合适的冠名权协议就像“给你的孩子起名”,热刺还在市场上与感兴趣的各方进行谈判。

热刺俱乐部主席丹尼尔·列维希望通过10年的冠名权协议获得2亿英镑(2.6亿美元/平均每年2000万英镑)。这个报价让观望的各方望而却步。2018年,据《每日电讯报》报道,热刺一度被告知要降低对潜在合作伙伴的要求。

热刺对新球场冠名权价格的期望是否过高?Duff & Phelps给出的答案是肯定的。

美国咨询公司Duff & Phelps的2019年最新调查显示,热刺新球场的冠名权价值每年1750万英镑(合2242万美元)。

Duff & Phelps的该项研究通过参照诸如球衣赞助商、技术合作伙伴价值、社交媒体关注度、电视转播权和当前冠名权价值等公开信息,以及各赛季球队的表现来计算冠名权估值。

热刺所期待的每年2000万英镑赞助相较Duff & Phelps的调查数据每年溢价250万英镑,显然超出投资者预期。

热刺的球队冠名权协议还需商榷,赞助商们更乐意将手中的钞票花到更值得的地方,例如冠名曼联、巴萨等大球队。

在Duff & Phelps的这项调查榜单上,热刺新球场的估值仅排第六,远远落后于第三名曼联。根据这项研究,如果曼联俱乐部的老特拉福德球场想要寻找冠名伙伴,球队每年将获利2675万英镑(约合3427万美元)。

排在榜首的是西班牙足球两大巨头——巴塞罗那和皇家马德里俱乐部。诺坎普和伯纳乌球场的冠名权价格高达3200万英镑(4100万美元)。

Duff & Phelps冠名权价值榜位居前五的球队还有英超球队曼城以及德甲霸主拜仁慕尼黑。

热刺暂时没有表态是否会降低心理预期,其高管弗朗索瓦·琼斯在选择冠民权合作伙伴时说:“新球场的命名将是董事会的遗产。(球场)还将屹立一百年,你希望每天走进那座建筑都为此感到自豪。”

他表示:“球场命名权实际上展示了永恒、抱负和地位。考虑所有因素,潜在客户名单并没有那么长。”

球场的名字对俱乐部和球迷而言是神圣的。改名这件大事,热刺还要好好想想。

2019年Duff & Phelps球场冠名权价值排名Top10

皇马:3650万欧

巴萨:3650万欧

曼联:3050万欧

曼城:2495万欧

拜仁:2040万欧

热刺:1995万欧

利物浦:1925万欧

切尔西:1910万欧

阿森纳:1900万欧

尤文图斯:1800万欧

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