记者 | 马越

编辑 | 牙韩翔

一夜之间，各种网红直播带货、口红试色仿佛成了近期最热门的话题之一——美妆护肤品牌的“买它买它买它”营销轰炸，事实上不只是“个人感觉”，而是有更具体的数据报告支持。

根据阳狮集团旗下的市场调查机构Zenith的最新预测，今年全球美容产品广告支出将增长2.7％，达到144亿美元。到2021年将增长4.7％，广告支出将增长到158亿美元。电商和数字广告是美容产品广告支出最大的增长推动，到2021年，线上渠道将会占据美容产品广告预算的一半，而电视广告占35%，杂志广告占8%。

“美容品牌的营销格局正在发生变化，让品牌与忠实消费者能建立更多更直接的个人关系。”Zenith美国的CEO Lauren Hanrahan表示，“美容品牌在本地内容合作伙伴、视频、语音搜索、电商等渠道都投入了更多的资金。”

譬如我们之前曾经报道过的，雅诗兰黛总裁兼首席执行官Fabrizio Freda在第四季度财报会议上表示，75%的营销投入用于数字营销、社交媒体网红领域。

该调查涵盖了全球14个市场，其广告支出总和占全球的四分之三以上，包括澳大利亚、巴西、加拿大，中国，法国，德国，印度，意大利，俄罗斯，韩国，西班牙，瑞士，英国和美国。

Zenith报告称，中国现在是美容产品广告支出的最大市场，今年达到62亿美元，而对男性美容产品的大量需求和发达的电商广告成为推动。

美国则是美容产品广告的第二大市场，今年将达到26亿美元，其中40%的广告支出用于电视，37%的广告用于杂志，23%的支出用于在线渠道。

印度是增长美容产品广告增长最快的市场，并且是在过去5年唯一没有经历过下降的市场。

电商广告和优质数字广告位的强劲增长，既吸引的消费者的兴趣，也带来了营销者的投入。比如包括Instagram，Pinterest和谷歌在内的许多平台正在开发更多可购物的选项，可以让用户直接从广告购买产品，而无需离开应用程序或网站。

不过激增的广告渠道也给品牌带来了挑战。Zenith报告称，随着美容品牌数量和种类的不断增长，而市场的日益分散是一个需要考虑问题。