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UA涉嫌业绩造假细节披露:向低价渠道抛售产品,提前计算下季销售额

该公司被指反复利用这些手段,来帮助延续销售额连续26季增长超20%的业绩神话。

图片来源:视觉中国

记者 | 罗盈盈

因涉嫌操纵销售数据,早前,Under Armour遭美国司法部和证监会调查。

11月17日,据《华尔街日报》报道,Under Armour被指业绩造假一事披露出更多细节,涉嫌以提前纳入销售数据和低价倾销商品等方式,使财报维持高增长纪录。

文章指出,2016年,Under Armour业绩从高增长进入疲软的转折点之时,为了完成激进的销售目标,他们曾通过提前计入未来季度的业绩,来掩盖当时市场对该公司运动服装销售需求放缓的现实。

据悉,Under Armour反复利用这些手段和相关措施,来帮助延续销售额连续26个季度增长超过20%的业绩神话,2016年底这个销售纪录戛然而止。

这家运动服装品牌曾敦促零售商尽快接受其产品,并在一个季度最后几天将其自有商店的库存大量转移到像TJX Companies这样的低价连锁店,以此倾销产品。

与此同时,Under Armour将这种转移销售地点的操作纪录为销售收入,而没有等待商品正式被出售。

《华尔街日报》还指出,会计准则通常允许这类季度末的销售操作。此外,接受采访该媒体采访的Under Armour高管表示,这种做法在行业中司空见惯。

针对这一报道,Under Armour创始人兼首席执行官凯文·普朗克(Kevin Plank)向员工发送一份内部邮件。

他写道,“鉴于最近发生的事件没有充分说明背景就进入公众舆论领域,令人失望的是,公司的诚信和声誉受到质疑。调查仍在进行中,但媒体提出指控,这自相矛盾。我们从来没有声称自己是完美的,但我们的团队值得更多尊重。”

今年11月初,《华尔街日报》率先报道,美国司法部和美国证券交易委员会(SEC)正在对这家运动品牌展开刑事调查,后者涉嫌会计操纵事宜。

Under Armour被质疑将销售额从一个季度转移到另一个季度,以此操纵销售数据,从而使财报看起来更健康。

随后,该公司发言人对外证实,Under Armour正在协助调查,将会提供2017年7月至今所有与财务会计相关的文件信息予以审核。发言人强调,“坚信公司的会计行为和信息披露是适当的。”

知情人士透露,2019年10月底,相关调查人员已经对公司总部所在地美国巴尔的摩地区人员进行质询。

在经历多年飞速增长后,这家运动品牌从2017年开始变得步履蹒跚,盈利情况不容乐观。2018财年,Under Armour全年销售额为51.9亿美元,全年亏损4630万美元。

由于耐克、阿迪达斯等巨头牢牢把握住市场份额,Vans、PUMA和Supreme广受年轻消费者欢迎,这家美国新贵品牌在本土市场的处境尤为艰难。

分析人士认为,长期以来,这家品牌以专业运动性能为重点的产品布局,缺乏生活和时尚度,没能引起消费者共鸣。

目前,Under Armour仍未完全走出低迷时期。

最新的2019财年三季度业绩显示,截至9月底的三个月内,全球营收同比下滑1%至14.3亿美元,公司净利润增至1.02亿美元。

北美本土市场依然疲软——第三季度,北美销售额同比下降4%至10.1亿美元。今年一季度业绩显示,该公司北美销售额下降3%至8.4亿美元,二季度下滑3.2%至8.16亿美元。

期内,Under Armour在海外市场的销售额为3.68亿美元,同比增速为5%。相较于此前的双位数增幅,国际市场的增速已经有所放缓。

从品类来看,鞋类收入大幅下滑12%。销售渠道方面,批发收入同比下降2%至8.92亿美元,直营收入则下降1%至4.63亿美元。

同时,Under Armour下调全年业绩预期,预计2019财年营收增幅约为2%。在此之前,公司预期整体营收将增长3%-4%。财报公布后,公司股价当天开盘一度急跌超过18%。

值得注意的是,2019年10月,凯文·普朗克宣布将于2020年1月1日卸任,首席运营官帕特里克·弗里斯克(Patrik Frisk)将接替CEO位置。凯文·普朗克离任与公司涉嫌业绩造假之间是否关联,外界并不知悉。

业绩疲软,高管更迭,市场信心下降,财务数据遭调查……可以预见,未来短期内,Under Armour的日子将不太平。

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