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时尚爱好者在2019年都搜索了什么关键词?可持续、BV和梅根王妃热度高

时尚搜索引擎Lyst根据1.04亿位用户的搜索和12000家网店600万件产品的销售数据,总结出了一份年度时尚报告。

Bottega Veneta 2020早春系列

记者 | 张馨予

编辑 | 周卓然

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2019年很快就要过去了,这一年的时尚关键词也基本出炉。时尚搜索引擎Lyst日前就发布了最新报告The Year In Fashion,总结了一年来最火热的流行趋势、时尚单品、品牌和趋势引领人。显然,这是属于“可持续性”、Bottega Veneta和梅根王妃的一年。

根据1.04亿位用户的搜索、12000家网店600万件产品的销售数据和全球范围内时尚媒体的报道,Lyst分析了2019年的搜索和销售趋势,发现与可持续性相关的关键词同比大涨75%,与可持续时尚相关的搜索平均每月有27000次左右。

Lyst发现消费者对可持续时尚的认知变得越来越具体,这体现在许多人会专门搜索可持续材料。再生尼龙纱线的搜索量同比大涨102%,有机棉的搜索量上涨52%,循环再生涤纶大搜索量上涨130%,天丝纤维的搜索量则上涨42%。在可持续时尚领域,可持续牛仔单品和球鞋是最受消费者欢迎的单品。

Bottega Veneta称得上是2019年最春风得意的品牌。自从设计师Daniel Lee于2018年12月发布首个早秋系列,品牌在社交媒体上的讨论度就如坐上火箭般暴涨,“云朵包”The Pouch、Arco、Cassette等几款包包轮番成为当红It Bag。

Bottega Veneta The Pouch 图片来源:Fashionista
Bottega Veneta Arco 图片来源:Editorilist
Bottega Veneta 2020早春系列 图片来源:purse blog
Bottega Veneta 2020早春系列 图片来源:purse blog

Lyst的报告对Bottega Veneta在2019年的翻红进行了数据上的证实。2019年,Bottega Veneta旗下配饰的搜索量同比大涨53%,其中一款7月才上市的凉鞋搜索量已经大涨471%。

正因如此,Lyst将Bottega Veneta列为年度爆发品牌。除此之外,Pyer Moss、Jacquemus、Telfar等也是2019年搜索量大涨的品牌。2019年搜索量最高的品牌则是0ff-White。

2019年最受欢迎的单品包括Gucci的GG Logo皮带、Jacquemus的Le Chiquito迷你手袋和Prada的Logo渔夫帽。Fendi的法棍包在2019年翻红,搜索量同比大涨138%。除此之外,Dior带动了木底鞋的流行,果冻鞋在春季大欢迎,Dr Martens的靴子以及其他类似马丁靴单品则是秋冬的宠儿。

Jacquemus Le Chiquito手袋 图片来源:pinterest
Prada渔夫帽 图片来源:Daily Mail

人们总爱从名人那里获取时尚灵感,而2019年给人们最爱借鉴梅根王妃的穿搭,她的同款服装的搜索量在过去一年大涨216%。

有几件梅根王妃穿过的衣服尤其受网友欢迎。梅根王妃在与哈里王子的南非之行期间穿了不少衬衫裙,结果衬衫裙的搜索量顺势大涨45%。她穿的一件Club Monaco裙子在24小时内被想要穿同款的消费者买光,搜索量更是暴涨570%。

梅根王妃南非之行所穿的衬衫裙 图片来源:Vanity Fair

被中国粉丝称为“甜茶”的男星Timothée Chalamet是网友认为第二会穿的名人,许多人对他在金球奖红毯上穿的LV背心印象深刻。近来席卷全球音乐榜单的歌手Billie Eilish则凭一己之力带火了荧光绿单品,因为超爱穿荧光绿的她几乎算得上荧光绿单品的代言人。

Billie Eilish 图片来源:AliExpress

总结完2019年的时尚趋势后,Lyst还对2020年的趋势做了一些预测。

由于2020年日本将举办东京奥运会,Lyst预测时尚圈明年将会刮起日本风潮,这意味着原宿风可能翻红,Sacai、Undercover、Visvim、Neighborhood等日本品牌也可能得到广泛关注。

虽然迷你包统治了2019年,许多流行的包包在体积上缩水了40%,但Lyst认为2020年很可能是超大包的回归年,并且拥有柔软皮革的大包包可能会获得消费者青睐。

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