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华南MALL升级2.0 网红属性构筑全新商业模式

曾经被《时代周刊》评为亚洲最大单体购物中心的华南mall,经过改造,终于迎来了2.0时代。

图片来源:视觉中国

文 | 筑梦师

曾经被美国《时代周刊》评为亚洲最大单体购物中心的华南mall,经过痛苦的改造,终于迎来了升级版本的2.0时代。

从0做到1,从1做到10

2006年,北大资源集团(以下简称“北大资源”)正式收购华南MALL。为了解决这个体量庞大的商业综合体“成长的烦恼”,北大资源为其重新定位、招商、更换外立面,并于2013年全面升级改造,实现了由0到1的艰难转身。

为了解决旧商圈发展的痛点、难点,结合市场发展规律和趋势,北大资源将商圈重新定位为“城市中心”,整改后的华南MALL将是一个华南时尚之都,年轻人的造梦中心,更是一个真正意义上集体验、休闲、娱乐、文化、餐饮、聚会、时尚于一体的新型商圈。

三大改造区块 推动商圈全面升级

据了解,去年年中,北大资源开始做商圈改造的筹备工作。今年5月10日,升级改造正式动工。目前,商圈北立面的墙面和中心广场正在拆除之中。“整个改造计划分两期工程,一期工程主要是对万道路主干道一带和中心广场全面升级改造,二期工程主要对东、西、北立面和内部道路升级。

其中,首期工程包括三大块改造内容。第一大块是中心广场场景升级改造,改造后的中心广场将增加景观、绿植、发光照明、鱼尾喷泉等艺术装置,增拓更多的休闲区域,为市民提供更多功能活动空间,着重市民的体验感。此外,为了迎合中心广场的整体风格,改造后的中心广场北立面,也就是嘉荣超市到天河百货的这一面,将与广场风格类似,主色调改为白、蓝色。

第二大块是“欢笑天地”娱乐城的重组改造。改造后的娱乐城将有“海立方”海洋世界入驻园区。作为东莞首个海洋主题公园的广场,该项目的签约落地将带动一大批消费者前来参与体验。

第三大块是主题街区的升级改造。主要针对BC2区零售店密集型区域和BC4区立面部分,对该区域的店铺全面装修整改,并将引进夜市、潮流服饰等新型社交场所和增添更多美食商户以集装箱小吃店的形式吸引消费群体。改造后的该区域将命名为“鲸奇码头。主题感明显、娱乐体验性强、差异化突出的休闲娱乐业态是华南MALL业态布局的重点。

引进网红店主力店 构建全新的商业模式

在加快商业供给侧结构性改革同时,也积极发展新零售、新业态、新模式,通过一批网红店、无人店、新奇特店的落地,引导商圈内商场从“千店一面”向“一店一品”转型,吸引新兴消费群体。他们希望的是,不论哪个年龄段的消费者来到我们这,他都能找到适合自己的内容。

据了解,除了“海立方”海洋世界的入驻外,商圈还将针对“90”“00”后年轻消费群体,打造定制型、体验性的娱乐馆,并重点引进如海底捞、快时尚类、书吧等大型优质的主流店,让商圈变得“年轻有活力”。

2万平的华南MALL中心广场通过丛林绿岛、艺术装置等崭新景观,在工作与生活之间,为消费者开辟一个更具美学的“第三空间”。

全新地标诞生  品牌商家落户

俯瞰全新升级的华南MALL中心广场,犹如一头深潜入海的巨鲸,而尾部高举擎天掀起巨浪……有望成为东莞年轻人地标打卡地。

海立方环游城、海底捞全国创新店等网红大牌领衔落户华南MALL。NIKE、Adidas、KKV、喜茶、伊丽汇、华为智能生活馆、小米之家、VIVO手机等商家也将陆续进驻。

与华南MALL共生多年的经典品牌:必胜客、麦当劳、肯德基、欢笑天地、真功夫等,也紧跟华南MALL的步伐焕新登场。

全新升级的华南MALL吸引了众多来自广州、深圳及港澳等地的消费者,其影响力有望辐射粤港澳大湾区。

来源:魅力万江、华南MALL

原标题:再见华南MALL!

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