文|家电圈

连云米这种创业不过几年，在家电业都还没有站稳脚跟的初创企业，都敢在今年推出一个所谓的AI高端品牌，想在高端家电市场分一杯羹。大家可以想象，今年以来，中国家电的高端市场已经变得是多么的混乱了。

毫不夸张地说，随着家电市场的价格战火从低端向中端、高端加速蔓延和燃烧，这也再次将原本被众多家电厂商寄予厚望的高端市场，推向商业竞争和市场乱局的风口浪尖。最终加速高端消费市场走向商业的腐烂泥潭之中。

最近两年来，不只是今年云米电器壮着胆子“打出高端品牌幌子”继续玩价格促销的游戏，事实上大量的传统家电企业也纷纷在一夜之间开启了“高端转型”的大幕，随便推出一款电视、空调、冰箱、洗衣机，都给定出2万、3万、5万不等高定价。大量家电企业也开始关注均价7000元、1万元、1.5万元、2万元以上价格段市场的争夺。

显然很多家电企业和商家，对于高端市场的最直观理解，就是高定价、高售价、高利润。“只卖贵的、不卖对的”，正是不少家电厂商的真实内心。一方面，他们深知高端消费群体根本不关心价格，所以能定3万就绝对不定2万，甚至5万、10万的冰箱、洗衣机都已经出现；另一方面，面对很多高端消费群体对于高价产品不认同和不理解，却又无计可施，还要继续高端跳水、降价抢市场。

如此一来，高端再次成为新的低端市场，被各类价格战促销战所牢牢包围。越来越多的企业，开始打着高端的招牌干起了降价促销的游戏。这一局面在今年上半年开始频频出现，并在十一黄金周，双十一电商大促期间，再次燃烧和引爆。由于让不少家电厂商尝到了甜头，这一轮高端品牌的价格战开始越烧越热了。

当越来越多的创业型、中小企业，都开始纷纷上演一轮高端转型的变革。其核心玩法就是“一个自称高端的品牌+一个定价很高的产品”，背后相应的研发、制造、技术、营销、服务基本就是空白或割裂的。于是，一场伪高端价格战开始在高端市场上演“鱼目混珠”的商业游戏，不只是搅浑高端一潭水，更引发了消费迷局。

随着高端市场再度陷入价格战的泥潭中，家电圈注意到，一些家电企业已经开始尝试高端转型奢侈级。比如卡萨帝，产品从外观设计、内在功能、原创技术等方面，都在加快步伐向奢侈品牌的迈进。而发力不久高端市场的COLMO品牌，则一开始就采取了AI科技高起点的步伐。最终这能否拯救中国家电产业的高端化主场，还需要时间给出答案。