记者 | 加琳玮

编辑 | 周卓然

据《女装日报》消息，纽约曼哈顿西部的Meatpacking区将在2020年5月迎来一个化妆品博物馆（The Makeup Museum）。

这一博物馆将以化妆的历史和对社会的影响为主。计划以每10年历史为一个主题，轮番用不同的展览来展示有着近万年历史的化妆品。

“化妆博物馆是纽约乃至全球文化领域的一个重要机构，”化妆博物馆执行董事兼联合创始人Doreen Bloch表示，“化妆有一万年的历史，从古埃及人的眼线，到日本歌舞伎和艺妓的妆容，这些化妆方式直到现在还对流行文化产生着影响。”

化妆博物馆的首个展览将聚焦在1950年代，因为现代化妆品行业正是在这一时代诞生。Elizabeth Arden、Helena Rubinstein、Max Factor和Sally Hansen等品牌浮现，猫眼妆、大红唇等妆容也流行了起来。

该展览会以“粉红丛林：美国1950年代的美妆”为题，既包含当时的美妆潮流，还有那一时期对化妆潮流产生影响力的女人们，如玛丽莲·梦露和奥黛丽·赫本等等，她们用过的护肤品也会在这里展出。

化妆博物馆将开设六个月，但也有计划在纽约设立一个永久旗舰馆，同时在全美各地设立分馆。

值得注意的是，化妆博物馆出现的这一时期，美国化妆品行业正在面临洗牌。

咨询公司NPD Group 2019年第一季度数据显示，许多如M.A.C.、Urban Decay、Anastasia Beverly Hills等的大型品牌销量都在明显下滑。美国第一季度化妆品销售额比去年同期下降4％降至18亿美元。雅诗兰黛集团也在最近一个季度提到美国经济放缓。

但与此同时，小体量的护肤美妆创业公司正在崛起，如Kylie Jenner的Kylie Cosmetics、蕾哈娜的Fenty Beauty、Glossier、The Ordinary等等。资本市场对它们的认可证明了这些品牌的发展潜力。

就在这个11月，已有两起引起全球美妆界瞩目的收购。

11月18日，美国护肤品集团雅诗兰黛宣布将以约11亿美元收购韩国护肤品公司Have & Be剩余的三分之二股份。雅诗兰黛集团已在2015年底收购了该公司三分之一股份，待此次收购于今年年底完成后，雅诗兰黛集团将完全控股Have & Be。

Have & Be的王牌是护肤品牌Dr. Jart+（蒂佳婷），据《女装日报》数据，Dr. Jart+在过去四年中的复合年增长率超过80%，预计2019年可达到5亿美元销售额。加入雅诗兰黛集团后，Dr. Jart+可能会直接跻身该集团销售额前十品牌。

同日，美妆集团Coty宣布将以6亿美元价格收购Kylie Cosmetics 51%的股份。有分析人士指出，该交易达成或将令Kylie Cosmetics的整体估值接近12亿美元。

美国护肤品牌Drunk Elephant（醉象）今年10月刚被资生堂集团收购，并且已经进入中国市场，而雅诗兰黛集团也曾是该品牌的最终竞标者之一。据《华尔街日报》数据，醉象2018年销售额约在1.5亿美元左右。

可以预见，当化妆品博物馆的展览开始策划以2010年代为主题的时候，社交媒体、名人自有品牌，以及美妆护肤初创公司将成为展览主角。这些小众品牌增长速度快、吸粉能力强、产品线也较为坚实，更重要的是它们的营销方式和品牌形象更贴近年轻一代的审美，也代表了这一代人对化妆品的需求特征。