记者 | 刘雨静

编辑 | 马越

如今你对这个场景一定不会陌生：在家庭聚会或是在路上，如果想让闹腾不休的熊孩子闭嘴，最快捷的方法是——给他一台iPad。

苹果最新的圣诞广告“惊喜（The Surprise）”拍的就是这样的故事。一对夫妻带着一双女儿回父亲家过圣诞，而这对孙女的祖父刚刚经历丧偶之痛。这对孙女在路上争吵玩闹或是不愿安静下来时，夫妻都会丢来一个iPad让她们看之前下好的电影，两个女孩便会迅速安静下来。

到了祖父家，女孩儿们仍然抱着iPad不愿撒手——不过其实是为了给祖父筹划一个惊喜。到了圣诞早晨，祖父拆开孙女们准备的礼物：一台用过的iPad，大家都以为是恶作剧，没想到打开却是女孩儿们做的一支用家庭照片和祖母生前视频制作的暖心短片——当然，是她们用Apple Pencil、iPad和苹果自带软件做的。

这支短片讲述的家庭故事其实再日常不过了，按照通常的圣诞煽情广告走向，结局也不算意外。但这支广告平淡而娓娓道来的叙事风格却带着温情动人之处，而与亲情有关的故事多少能让人产生共鸣。11月25日刚发布没多久，这条广告目前YouTube播放量已经接近20万。

苹果试图通过这支广告讲述iPad在日常娱乐之外，也能通过简单上手的操作为家人朋友制作影片集和简单视频，为他们制造惊喜。事实上，这个广告逻辑在苹果的不少广告中都有所体现，尽管多年来广告中用的产品一直在更新，但利用身边智能设备为家人制造惊喜的故事线都没变。

比如苹果在2015年的春节广告“老唱片”，故事同样发生在祖孙辈之间。孙女春节时回到独居的祖母家，打扫时发现一张祖母在1947年1月试音的黑胶唱片，她于是用苹果产品把自己的吉他弹唱混录了进去。有天祖母看见iPad mini上提示她点播放的小纸条，点开发现正是自己早年试音的那首老歌，里面则混录了几十年之后孙女的声音。

这支时长1分30秒的广告背后的班底是著名电影人许鞍华、张叔平和杜可风，也因此尽管故事简单，但你能从家里的鸡毛掸子、茶几上的水仙等细节里寻觅到自己记忆里春节的影子。

而苹果2017年的“新年制造”广告，也同样讲述了玩手机的孩子和祖父的故事。春节，家人用手机拍全家福，祖父原本不苟言笑，却在看到小孙女用iPhone涂鸦的照片后笑开了花。