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把硬件众筹拉上电视

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把硬件众筹拉上电视

这个节目希望借助电视的营销和影响力,将电视观看人群发展为硬件众筹用户。在看电视的人越来越少的今天,这种方法能否奏效还需要观察。

图片来源:华盖创意

很少有人会想到要利用电视做众筹平台,电视似乎已经是上个时代的事情了。但一个名为《创客星球》的节目就想反其道行之,从电视切入,为其互联网平台的运营吸引用户。

虽然大家都觉得电视的影响力在逐渐下降,但《创客星球》制片人茹晨在接受界面新闻记者专访时表示:“就是要利用电视最后的流量。当辐射量大到一定程度后,才能把人群都覆盖到。”

《创客星球》是一档季播节目,从2015年7月19日起,第二季每周日晚21:10在深圳卫视播出。现场有4位创业导师为创客助阵、300名大众评委有投票权。真正的主角是电视前的观众,如果你对其中某一个项目感兴趣,可以直接参与筹资。这种从电视为网站导流的方式被称为T2O(TV to Online)。

第二季开播以来,《创客星球》已经为20个项目筹集到了逾600万元。

参与众筹的故事五花八门:既有“72岁的老创客倾注12年心血打造的高楼逃生滑梯”、“手工打造顶级超跑的造车狂人”、也有“90后创客立志要把自己研发的火箭发射到100公里外太空”、“前女足国脚要众筹一支大山孩子的足球队”。

有些项目看起来并不一定会成功,甚至根本不具有商业价值。失败案例也不少,比如需要筹集100万的民营航天项目,至今也才筹到3万元。但正是这些受到电视加持效应影响的“奇葩”项目才能吸引眼球、带来流量。而节目的导演制造团队在选择项目时,也会刻意对节目型选手和项目型选手比例进行分配。

据节目方的效果统计,目前网站移动端访问量占60%,也就是通过电视扫面屏幕二维码行为访问到网站的比例还是超过了PC端的访问。另据茹晨透露,平台从扫码到众筹购买的转化率高达10%-15%,远超同类众筹平台的推广转化率。

《创客星球》选择电视平台的原因与硬件众筹行业此前的发展状况有着直接关系。

众筹模式在经历了一轮洗牌后已经形成了不同的格局。国内众筹鼻祖“点名时间”的没落有目共睹。另外8月7日,证监会还专门发文对股权众筹进行治理。

茹晨认为,在这样的背景下,以往主要通过互联网聚集用户的平台做得并不出色,而电视众筹这种传播渠道反而成了《创客星球》的特色。

茹晨表示,“事实上,淘宝众筹和京东众筹能够作为力推的资源毕竟是有限的。那些未能拿到好资源的优质项目就会被吸附过来。如果再需要加上一些传播性的话,《创客星球》就更有优势了。”而登上过《创客星球》的项目因为有平台和深圳卫视公信力的背书,对创客来说,更有可能拿到融资。

而《创客星球》也在资源上给了一定的补给,现场的6名专家顾问团成员来各个行业:科技媒体、供应链、甚至还有投资人在内。在销售渠道上,未来《创客星球》还将与淘宝、聚划算合作,推广一部分众筹产品的销售服务。

为了防止跳票,《创客星球》也有自己的一套风控机制。

延长给创客付款的时间是其中一种手段。比如样机首版之后,给创客打入第一批款;众筹成功了以后一定时间内会再打一批;确定所有产品都顺利发货后,再根据快递给创客打尾款。总之,就是用尽一切方法防止跳票现象产生,《创客星球》平台上的项目经理也会随时跟进,在每道关卡上给与适当的督促。

退一步说,即使迫于压力无奈将产品周期延后,也该给予用户说明:要向用户确认这个产品的确是在开发中的、说清楚跳票原因,是由于工艺流程或其他原因。

为了吸引用户,节目方在嘉宾的选择上也花了一番功夫,目前有本身也在创业的主持人李晨、评测网站Zealer创始人王自如、音乐制作人黄舒骏等。

2015年年初,李克强总理考察深圳柴火创客空间,体验年轻创客的创意产品,称赞创客的活力和创造将会成为中国经济未来增长的不熄引擎,“创客”眼看从一个小众概念逐步变成了社会热词。

原本就定位为大众传播渠道的电视媒体加入众筹领域,不失为一种新的尝试。现在它还需要证明,这种尝试能让那些硬件创新产品找到效果更好的传播和发展用户的渠道。

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本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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这个节目希望借助电视的营销和影响力,将电视观看人群发展为硬件众筹用户。在看电视的人越来越少的今天,这种方法能否奏效还需要观察。

图片来源:华盖创意

很少有人会想到要利用电视做众筹平台,电视似乎已经是上个时代的事情了。但一个名为《创客星球》的节目就想反其道行之,从电视切入,为其互联网平台的运营吸引用户。

虽然大家都觉得电视的影响力在逐渐下降,但《创客星球》制片人茹晨在接受界面新闻记者专访时表示:“就是要利用电视最后的流量。当辐射量大到一定程度后,才能把人群都覆盖到。”

《创客星球》是一档季播节目,从2015年7月19日起,第二季每周日晚21:10在深圳卫视播出。现场有4位创业导师为创客助阵、300名大众评委有投票权。真正的主角是电视前的观众,如果你对其中某一个项目感兴趣,可以直接参与筹资。这种从电视为网站导流的方式被称为T2O(TV to Online)。

第二季开播以来,《创客星球》已经为20个项目筹集到了逾600万元。

参与众筹的故事五花八门:既有“72岁的老创客倾注12年心血打造的高楼逃生滑梯”、“手工打造顶级超跑的造车狂人”、也有“90后创客立志要把自己研发的火箭发射到100公里外太空”、“前女足国脚要众筹一支大山孩子的足球队”。

有些项目看起来并不一定会成功,甚至根本不具有商业价值。失败案例也不少,比如需要筹集100万的民营航天项目,至今也才筹到3万元。但正是这些受到电视加持效应影响的“奇葩”项目才能吸引眼球、带来流量。而节目的导演制造团队在选择项目时,也会刻意对节目型选手和项目型选手比例进行分配。

据节目方的效果统计,目前网站移动端访问量占60%,也就是通过电视扫面屏幕二维码行为访问到网站的比例还是超过了PC端的访问。另据茹晨透露,平台从扫码到众筹购买的转化率高达10%-15%,远超同类众筹平台的推广转化率。

《创客星球》选择电视平台的原因与硬件众筹行业此前的发展状况有着直接关系。

众筹模式在经历了一轮洗牌后已经形成了不同的格局。国内众筹鼻祖“点名时间”的没落有目共睹。另外8月7日,证监会还专门发文对股权众筹进行治理。

茹晨认为,在这样的背景下,以往主要通过互联网聚集用户的平台做得并不出色,而电视众筹这种传播渠道反而成了《创客星球》的特色。

茹晨表示,“事实上,淘宝众筹和京东众筹能够作为力推的资源毕竟是有限的。那些未能拿到好资源的优质项目就会被吸附过来。如果再需要加上一些传播性的话,《创客星球》就更有优势了。”而登上过《创客星球》的项目因为有平台和深圳卫视公信力的背书,对创客来说,更有可能拿到融资。

而《创客星球》也在资源上给了一定的补给,现场的6名专家顾问团成员来各个行业:科技媒体、供应链、甚至还有投资人在内。在销售渠道上,未来《创客星球》还将与淘宝、聚划算合作,推广一部分众筹产品的销售服务。

为了防止跳票,《创客星球》也有自己的一套风控机制。

延长给创客付款的时间是其中一种手段。比如样机首版之后,给创客打入第一批款;众筹成功了以后一定时间内会再打一批;确定所有产品都顺利发货后,再根据快递给创客打尾款。总之,就是用尽一切方法防止跳票现象产生,《创客星球》平台上的项目经理也会随时跟进,在每道关卡上给与适当的督促。

退一步说,即使迫于压力无奈将产品周期延后,也该给予用户说明:要向用户确认这个产品的确是在开发中的、说清楚跳票原因,是由于工艺流程或其他原因。

为了吸引用户,节目方在嘉宾的选择上也花了一番功夫,目前有本身也在创业的主持人李晨、评测网站Zealer创始人王自如、音乐制作人黄舒骏等。

2015年年初,李克强总理考察深圳柴火创客空间,体验年轻创客的创意产品,称赞创客的活力和创造将会成为中国经济未来增长的不熄引擎,“创客”眼看从一个小众概念逐步变成了社会热词。

原本就定位为大众传播渠道的电视媒体加入众筹领域,不失为一种新的尝试。现在它还需要证明,这种尝试能让那些硬件创新产品找到效果更好的传播和发展用户的渠道。

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