记者 | 罗盈盈

国字号运动队的商业开发进入新阶段。

11月28日，国家体育总局发布一项中国国家队品牌开发计划，公布全新品牌标识“TEAM CHINA”，其中涵盖73支不同项目的国家队，未来将以此为核心开展的国家队商业计划，为各国家队和代表团备战参赛征集社会支持。

据介绍，TEAM CHINA是包含各运动项目国家队与综合性运动会中国体育代表团的集体形象和统一称谓。

此次公布的TEAM CHINA品牌标识包含“TEAM CHINA”、“TEAM CHN”及相关图形组合等多项注册商标。

实际上，“TEAM+国家名称”的用法起源于英美等国家对本国奥运会代表团的代称，由于简单易辨识，逐渐为更多的国家采用。

目前，合作计划设定集体形象、称号和标志等TEAM CHINA相关标识的使用权，合作伙伴将拥有官方活动支持、大型赛事款待、特许计划、公益活动计划、青少年人才培养等综合性权益。

作为国内最高级别体育组织的市场运作方案，中国国家队合作计划将贯穿各个运动项目的世锦赛、世界杯、亚洲杯等单项赛，以及大型综合性体育赛事。

与此同时，中国国家队合作计划的首家合作伙伴公布——华润怡宝饮料（中国）有限公司，成为TEAM CHINA国家队和各类代表团的合作伙伴，将提供备战资金、饮用水、运动饮料及所有非酒精类饮料。

中国国家队合作计划将由国家体育总局装备中心负责执行，是国内体育组织最高级别的品牌计划。未来，每个行业选择一家合作伙伴，整体签约5至7个行业的企业合作，类似于国际奥委会的TOP赞助计划。

国家体育总局装备中心主任闫玉丰表示，此次计划是体育无形资产资源整合和改革创新的一种尝试，将综合各项目开发现状，借助“TEAM CHINA”这个统一称谓的集合效应，提升体育的整体社会价值，以平衡资源。

在此之前，中国体育各个国家队的品牌招商工作曾长期归属于项目管理中心，随着中国国家队品牌开发计划公布，早期各个项目的独立商业开发模式将有所改变。

虽然“TEAM CHINA”商业计划在部分行业领域将统一合作伙伴，但这个模式将尊重中国奥委会和各个单项协会的专业赞助需求——运动装备品牌等专业性较强的赞助类别将继续由各个协会自行招商。

中国国家队商业开发计划将运动用品行业排除在外的同时，能够避免众多复杂的商业界定和合约问题。

目前，在中国体育国家队领域，各大国字号队伍的运动装备品牌赞助商不尽相同，包括耐克、阿迪达斯、李宁、安踏和361度等国内外品牌都参与赞助各个项目的国家队。与此同时，安踏是中国奥委会的长期合作伙伴，为中国奥运健儿提供领奖服。