记者丨伍林华

每当各大联赛在12月末开启冬歇期时，一些无球可看的球迷们，都会将羡慕的眼神投向从不缺乏圣诞赛程的英超球迷。

2019-2020赛季英超联赛的12月赛程已经出炉，这个月内仅有10天没有英超比赛。即使在等同于“欧洲春节”的圣诞假期中，英超球迷也能在电视上、球场内风雨无阻地支持心爱的主队。

这群令人眼红的英超球迷还成为了饮料行业巨头可口可乐公司的广告主角。

2019年，为庆祝与英超联赛达成为期3.5年的合作，可口可乐公司耗费数百万英镑，与广告公司M&C Saatchi合作推出以“Where Everyone Plays”为主题的英超宣传广告。

不同于其他广告通过堆砌球星吸引观众，这支广告别出心裁，完全以球迷为主角，在不到90秒的时间内展示英超20队球迷的比赛日生活，讲述球迷对主队的支持和热爱。

为了制作这支广告，M&C Saatchi召集了来自20家英超俱乐部的250多名忠实球迷，接地气地展现了每家英超俱乐部的特色和传统。

该片导演斯泰西·沃尔（Stacy Wall）说：“在我看来，这支广告是可口可乐公司代表英超联赛向所有球迷发出的一封真诚而令人信服的情书。”

这封“情书”背后是可口可乐公司对英国市场的深度分析，这是促成可口可乐与英超联赛合作的关键因素。

可口可乐英国和爱尔兰市场总监克里斯·罗本斯（Kris Robbens）曾说明：“我们与英超合作的原因是，足球是我们的消费者最喜爱的运动，它是一项社交性很强的运动。而英超联赛最吸引人的地方在于它的广度——它几乎存在于每个社区，每个家庭。”

“足球有着不可思议的力量，它将不同年龄、不同背景、不同文化的人们聚集在一起，他们因为热爱自己的球队和足球运动而团结在一起，这些球迷是我们宣传活动的核心，”罗本斯表示。

因此，可口可乐选择从球迷的视角拍摄这支宣传广告——消费者能与广告中的球迷产生更多共鸣，更容易促使他们产生购买欲。

虽然可口可乐与英超联赛仅在英国地区达成合作，但两者的知名度在各自领域都处于领军行列，因此，这两个全球化品牌之间的合作产生了更为广阔的影响力，使这支广告在全球范围引起广泛关注。

在广告宣传的同时，可口可乐公司和英超联赛还从2019年3月起，在英国各地巡回展出英超奖杯，让球迷有机会近距离接近奖杯。

此前，可口可乐还在英国推出了绑赠促销等零售活动，球迷有机会通过购买产品获得英超2019-2020赛季的门票。

可口可乐希望与英超联赛的合作能够刺激低糖饮料的销量，其广告中只有零度可乐一款产品出镜。

目前，低糖以及无糖系列在可口可乐所销售的产品中占比极重，达七成左右。