在这场活动中，有400多位综艺界、广告界的领军人物齐聚北京，其中就有夏陈安、熊勇、谢涤葵、陈伟等业内知名人士。

不过，重点不是谁到了，而是这些大佬们说了什么：其中，夏陈安博士就分享了打造现象级节目的五大心得，同时，他更认为未来的“爆款”需要两个条件；熊勇则从竞争环境、版权价格等角度，解析了当今越来越困难的综艺节目；陈伟则从《偶滴歌神啊》出发，解析了如何打造纯网模式的思路。

1.夏陈安：垂直领域的“爆款”和泛90后的爆款，是未来的方向

夏陈安在浙江卫视期间，曾打响“中国蓝”品牌，打造了《中国梦想秀》、《中国好声音》、《奔跑吧兄弟》等诸多标杆节目，现在，夏陈安以中国网络视频研究中心执行主任、上市公司北京文化总裁的身份，继续分享打造现象级节目的心得。

在他看来，现象级节目有五个元素：

1.模式，你看一个节目，你先分析这个节目的模式，要有核心竞争力

2.制作团队，《中国好声音》制作团队是非常强的，而有一些像在欧美、韩国很好的模式，为什么引进到中国以后没有取得应有的成功，就是因为制作团队不行

3.明星，什么样的明星，参与什么样的节目，必须是好马配好鞍，必须是匹配的，比如说陈赫、郑凯的组合

4.宣发，现在宣发越来越重要，不管是电影、电视剧，特别是综艺节目

5.平台，它在什么样的平台播很重要

同时，对于未来的爆款视频，他认为《中国好声音》和《奔跑吧兄弟》是可遇不可求的，因此他给了大家两个建议：

一是寻找垂直领域的爆款”，达到精准营销，“垂直领域是网络的说法。你的客户，你要做什么样的领域，什么样的目标消费者，那就去找什么样的目标观众所喜欢的节目。”而比如说他所在的中国网络视频研究中心，共同在爱奇艺推出了财经新媒体频道，虽然这个频道还没有开播，但是已经有这样一些保时捷、福特、汇丰银行等高端客户参与。”而像现在的《花千骨》这样的电视剧，也属于在垂直的领域，创造出新的“爆款”。

二是寻找泛90后的爆款。因为很多节目有收视率，但是没有相应的网络影响力、点击率，“很多节目太老化，现在慢慢不被客户接受，更不用说网络和电影，现在完全是年轻化的。虽然不是所有的客户都需要年轻观众，但是这是未来的营销。”

此后，他还提醒道：虽然《爸爸回来了》第一季收视率没有特别高，但是网络点击率达到10亿以上，微博评论量都是几十亿的。“在这样的情况下，这样的节目往往在广告市场仍然受到大家的喜欢。我们不光要注意收视率，还要观察一个节目它的视频点击率、微博提及量，特别是微信朋友圈，这些都是非常值得我们关注的。”

2.熊勇：两年增加2388家节目公司，网络版权下降80%

今天，主办方万象柒加壹节目基金的发起人、北京万象传媒董事长熊勇也发表了观点，他认为综艺节目虽然现状是繁荣的，但繁荣之中也有困境，浪潮之下充斥泡沫。

据他介绍，2013年4月至2105年4月，短短两年间，获得广电总局节目制作许可证的机构新增了2388家，平均每天都新增3个节目制作机构。而综艺节目的数量，仅2015年出现在招商手册中的就超过200档。而大型综艺节目的播出平台也在发生变化，有了新的生力军。相对于传统的卫视平台，网络平台近年来异军突起，爱奇艺、优酷、搜狐、腾讯视频等视频网站，都在以独家版权和自制剧越来越多地抢占收视市场份额。

节目市场看似如此繁荣，但其实，太多节目转瞬即逝，或者压根就没出现在荧屏。这是因为客户都在追捧现象级节目，这就促使节目投资的成本越来越大。同时，网络市场版权又在急剧下降，去年的节目版权跟今年的节目版权相比，价格最高的可能相差80%，这就使得节目投资的回收更加困难，也让广告主的选择变得更加困难。

在这种现状下，节目基金的出现，就显得尤为重要。这也是他发起成立“万象柒加壹节目基金”的初衷。节目基金愿意赞助内容产业圈内优秀的机构、公司或者个人，“你负责理想，我负责帮你实现”，以资本运作的方式，减轻节目机构的压力，帮助真正的好节目落地，不但扶持精品节目，也服务优质品牌。

3.陈伟：互联网不是短视频打天下，需要高密度

曾经一手打造出《中国好声音》、《我爱记歌词》等大型综艺节目的原浙江卫视节目中心副主任陈伟，成为新近出走体制、加入互联网的又一话题人物。尤其是纯网综艺《偶滴歌神啊》，首期就获得了近6000万流量的好成绩，陈伟作为纯台和纯网节目的双料金牌制片人，也分享了制作纯网综艺的法则：135法则。

什么叫做135呢？每一分钟一次笑点，每三分钟出现一次高潮，每五分钟出现一个悬念。有一次陈伟把它改成235或者是246，“我发现明显有影响”。而以前电视人做《快乐大本营》、《天天向上》，如果能够达到每五分钟一次笑点，一次高潮，这个节目的综艺点已经很强了。

在他看来节奏之所以变得这么紧，是“因为用户没有功夫跟我们谈逻辑，互联网不是短视频打天下的，其实互联网在长视频方面有非常大的优势。但是长视频真的是一次看完吗？不是，大概有30%的用户一次性把60分钟的视频看完，其他70%的用户看这段60分钟的视频会分成三四段，在他有碎片时间的时候才会看这段完整的视频，在这样的前提下我们怎么用一个一以贯之的显性的电视逻辑？其实真的是没有功夫讲逻辑，而需要讲密度。”

这一切是因为什么发生的呢？在陈伟看来，主要是因为两个媒体之间最巨大的差异叫做时间线，“我们在电视上看一个时间线，我们没有办法控制、回放，但是在互联网和网络视频上永远都可以，因为它下面有时间线，这个时间线可以改变一个源头，所以这个非线性的方式以及碎片化的用户行为，使我们的一切逻辑变成了一个重构。也就是说我们在策划一个互联网纯网节目的时候。从最开始第一次策划会，就没打算按照原有的景别、逻辑进行创作，一切都是按照现在的用户使用习惯重新构想。”

此后在论坛现场，各大节目制作机构还带来了令人惊喜的礼物，即多达十余个全新设计的综艺节目，这些节目绝大部分都从未和观众见过面，即将冲上荧屏一展风采。其中包括《一票难求》、《永恒的荣耀》、《天降粉雄》、《黄小厨的桃花源》、《崩溃演唱会》、《小电视》、《杀死女神》、《明日偶像》、《冠军来了》、《闻香识男人》、《亲亲我的宝贝》 ……这些新研发的节目背后，不乏有万象柒加壹节目基金等资本力量的有力支撑。