记者 | 张馨予

编辑 | 周卓然

随着“日本制造”逐渐成为消费者心目中美妆产品高质量的保证，日本化妆品公司资生堂集团决定对这一标签进行充分的利用。

据法新社报道，资生堂在日本栃木县大田原市开设的心工厂将于12月24日全面投产，这是资生堂36年来首次在日本境内开设的工厂，将成为中高端产品的主要生产基地。2022年之前，资生堂还计划新开两家工厂，这意味着资生堂迎来了集团150多年发展历史上最快的扩张步伐。

资生堂集团总裁兼首席执行官鱼谷雅彦对法新社表示，资生堂正在集中发展高端品牌，而高端品牌的受众群体关注日本文化的价值。

“因此在战略上，我们告诉消费者这些品牌是来自日本的，它们是在日本研发和生产的，而这正成为非常重要的竞争力。”鱼谷雅彦补充道。

在资生堂集团，高端品牌有相对亮眼的表现。根据资生堂集团刚刚发布的2019第三季度财报，集团旗下高端品牌资生堂与肌肤之钥（Cle De Peau Beaute）实现了高速增长，中国市场高端品牌销售额在第三季度有超过40%的增速。

日本化妆品近年的出口额增长十分显著。根据日本财务省数据，2013年至2018年期间日本化妆品出口额翻了四倍，达到5460亿元（约合354亿元人民币），其中有三分之二产品销往中国内地和香港。除此之外，日本旅游业的快速增长也带动了游客在日本境内进行化妆品消费。

发布财报的同时，资生堂也发布公告，宣布内部结构变动，包括将全球声望品牌部门与肌肤之钥和资生堂品牌部门合并，成立银座全球品牌部门。

据大田原市市长津久井富夫介绍，资生堂新工厂所在地从1990年代就已经荒废，曾是当地进行自然灾害演习的场所。新工厂投入使用后，资生堂会为大田原市带来约1000个职位，资生堂也因此成为当地最大的私营雇主。

鱼谷雅彦表示，资生堂虽然在工厂引进了机器人、人工智能等技术手段，但工厂依旧需要具备高超工艺的职员。例如在资生堂大田原工厂，机器自动装瓶之后员工还会排成队列调整瓶盖，因为化妆品容器的种类太多，该流程还难以实现自动化。

数据分析公司GlobalData的资深创新分析师小西光惠认为，资生堂等集团的“高成本”、“高质量”的日本制造产品取得了不错的市场效果。

“贴有‘日本制造’标签的化妆品有高品质的原材料、丰富的配方、优雅的包装和好的工艺，在亚洲和西方市场都在变得更有吸引力。” 小西光惠说。

不过“日本制造”标签并不是没有短板。日本三井住友银行分析师山中岛认为，由于日本公司对细节十分重视，产品开发和质量检查的时间便会拉长，面对市场的反应速度也相对变慢。