实习记者 | 刘琰

编辑 | 马越

麦当劳推出了真的“堡包”和“菜篮子”。

12月7日，麦当劳在微博上表示，将和华裔设计师亚历山大·王（Alexander Wang）推出联名产品，包括全球限量300只、售价为5888元的的黑金篮子和售价99元的潮流黑金M手包。黑金篮子采用黑色仿藤材质、意大利进口皮质制成，每只包印有专属编码；而“堡包”M手包的灵感来自麦当劳的外卖纸袋，并使用杜邦纸制成。目前，这两款包已经上线麦当劳天猫旗舰店，将于12月10日正式开售。

除了联名包，这次麦当劳还推出了限时美味“亚历山大·王黑金桶”，预购价格为88元/2份。

其实在官宣之前，不少明星和博主已经在社交媒体上为这一系列联名包预热了。12月2日，明星欧阳娜娜便发微博称“喜欢这个菜篮子”。时尚博主宇博（gogoboi）发出一条采访亚历山大·王和介绍联名包的视频，主播薇娅也在微博发出了产品上身图。

不过在微博话题“麦当劳居然卖包了”的话题下，有网友表示“5888的菜篮子真欣赏不来”、“怎么这么像自行车的车筐”。而对于售价99元的“堡包”，有网友则表示“居然还有点好看”。

近年各大品牌都纷纷开始热衷于联名和开发周边，麦当劳也没有错过。

2014年麦当劳和意大利品牌Moschino联名，借米兰时装周迅速走红。2016年麦当劳和五月天主唱阿信及插画家不二良创立的潮牌STAYREAL共同推出“大麦克原创潮T”。2018年日本麦当劳和优衣库推出系列联名T恤，来纪念巨无霸诞生50周年。今年儿童节期间，麦当劳推出了以乾隆和十公主为灵感的故宫系列文创产品，还与综艺《上新了·故宫》跨界开出线下快闪店。

麦当劳与品牌共同推出限时联名，其实并不是为了销售，更多的是一种营销手段，目的是想在社交媒体上引发年轻人的兴趣和讨论，比如这次Alexander Wang联名的菜篮子，“全球限量300只”，再加上明星博主们的流量加持，话题度十足。

其实麦当劳也开始想要好好来做周边这门生意了。

在圣诞购物季来临前，麦当劳建立了一个永久性的网站“Golden Arches Unlimited（金拱门无限）”来专门售卖周边产品：有季节性的应景产品，比如圣诞装饰球、红配绿的圣诞毛衣之类，以及服装和配饰。价格和同类普通商品差不多，比如毛线帽15美元，圣诞装饰球10美元，圣诞毛衣65美元，薯条袜子20美元。汉堡和薯条印花的笔记本已经告罄。

售卖周边是麦当劳在内的快餐品牌IP化的一种方式。而在吸引消费者与其互动并增加品牌忠诚度后，长期售卖的衍生品或许还能成为一项额外业务，并成为流行文化的一部分。