文|华谊兄弟研究院

2019年逐渐进入尾声，但各网络平台仍在持续发力，综艺节目热度高居不下，持续霸占社交平台热搜，为观众带来新话题。回顾2019年，慢综艺大规模占领市场，观察类综艺成荧屏新宠，演技类综艺扎堆呈井喷状态，一直受各平台青睐的音乐类综艺则从更细分领域切入焕发新活力。

今天，华谊兄弟研究院（ID：HBresearch）将对腾讯视频、爱奇艺、芒果tv、以及优酷视频四大视频平台在2019年推出的网络综艺进行盘点，探寻其重点发力方向以及2020年的发展趋势。

网络综艺持续霸占市场

2019年，“优腾爱芒”四家视频平台共出品75档网络综艺，新老对抗局势明显，综N代创新不断、持续发力。芒果tv的《明星大侦探5》采取实景拍摄，大投入、精制作让其在上线第一期后就获得7.4亿的微博话题讨论量；腾讯视频出品的《明日之子3》也因By2等明星的参加而获得320.1亿的阅读量。综一代也势头见涨，新题材综艺不断涌出，全国首档关于认知障碍公益性节目《忘不了餐厅》获得高达9.2的豆瓣评分；首档乐队类的综艺《乐队的夏天》集结了90年代的老牌摇滚乐队“面孔乐队”以及年轻英伦摇滚乐队“盘尼西林”等覆盖了全年龄层的新老乐队，不仅获得豆瓣评分8.8的高口碑，微博话题讨论量也高达41.4亿。

综艺类型方面，以爱奇艺《青春有你》和腾讯视频《创造营2019》为首的青春偶像养成类综艺仍吸引着以00后为主要群体的年轻观众；在垂直音乐领域中，爱奇艺继续推出以嘻哈说唱音乐为主的《中国新说唱2》和展现乐队文化的《乐队的夏天》，腾讯视频也聚焦电子音乐竞技推出《即刻电音》；芒果tv的《我家那闺女》、腾讯视频的《幸福三重奏2》、爱奇艺的《女儿们的男朋友》以及优酷视频的《我们恋爱吧》等观察类综艺，均向现实主义靠拢，聚焦女性婚恋问题、婆媳关系等现实生活问题。

接下来，我们将按照各平台出品综艺作品的数量进行盘点和分析。

• 腾讯视频——以守为功，量多且全

2019年，腾讯视频共出品综艺26档，其中青春偶像养成类综艺《创造营2019》获得最高微博同名话题阅读量230.4亿，而场景式读书类综艺《一本好书2》拿下豆瓣评分9.3的好口碑。节目布局也最为全面，类型之广几乎涵盖了当下年轻受众的所有分层，口碑分布均匀，其中11档综艺获7分以上评分，微博同名话题阅读量均超过10亿。

“青春偶像”依旧是腾讯视频综艺的重心，除推出养成类综艺《明日之子3》和《创造营2019》外，相应的团体综艺也随之而来，年初火箭少女团综《横冲直撞20岁》口碑收视双丰收，新出道男团RISE的团综、同龄青年破壁碰撞纪实类综艺《十一少年的秋天》上线一期也获得3.8亿的话题讨论量。

2019年观察类综艺火爆网综市场，腾讯视频率先入手职场观察类综艺，先后推出职场真人秀《我和我的经纪人》和首档律政职场观察类《令人心动的Offer》，两者豆瓣评分均超过7，通过职场中新人的表现和遇到的各种状况问题，与观众产生共鸣，提高了节目的共情力。

• 芒果tv——观察为主，爆款延续

2019年，芒果tv共出品了25档综艺，其中观察类综艺占到了总数的42%，《妻子的浪漫旅行2》获得127.1亿微博同名话题阅读量。芒果tv的年轻化受众随着生活轨迹的变迁，对聚焦亲密关系话题的情感观察类综艺产生巨大关注，已婚且有子女的观众群体成为“我家“系列的综艺——《我家那闺女》《我家那小子2》和《我家小两口》的主要共情者，观众在与节目中嘉宾产生共鸣的同时，也能反思自己对情感日常的处理方式以及寻找改善亲密关系的方法。

▲《我家那闺女》剧照

除了观察类综艺引发大众热议之外，芒果tv的经典生活体验类综艺《向往的生活》和《中餐厅》都继续推出了第三季。在其一直重点发力的音乐领域，芒果tv也继续输出《歌手2019》和《声入人心2》，但相比于早期《我是歌手》和《声入人心》第一季，微博同名话题阅读量和豆瓣评分都有所下降，是否能继续深耕音乐领域，维持观众的新鲜感和关注度，都是芒果tv未来需要思考的问题。

• 爱奇艺——新老搭配，紧随青年

继《中国有嘻哈》和《偶像练习生》后，爱奇艺在自制综艺上依旧保持着领跑之姿，在声量、口碑和吸引用户等方面全面超越其他平台，2019年共出品15档综艺，其中《青春有你》获得高达213.2亿的微博同名话题阅读量，而首档乐队类综艺《乐队的夏天》口碑一路逆袭，豆瓣评分飙升至8.8分并掀起观众对乐队文化的重新审视。这得力于爱奇艺一直专注于青年文化，从音乐的垂直细分领域推出《乐队的夏天》和《我是唱作人》，通过表现乐队人真实的一面，和华语唱作人的实力天赋，再次引发全民热议，均收获了超过40亿的微博同名话题阅读量。

▲《乐队的夏天》剧照

与此同时，爱奇艺也充分挖掘《偶像练习生》初代团“NINEPERCENT”的引流能力，相继推出房车游历类综艺《青春的花路》和明星成长纪实类综艺《限定的记忆》。不难看出，爱奇艺仍紧随青年用户，将90后、00后作为主要受众群体，不断深耕多元潮流文化，全面探索年轻人的爱好和需求成为其在网综领域的核心竞争力。

• 优酷视频——集中火力，主打IP

相比于其他三个平台，优酷2019年出品综艺的数量相对较少，共9档综艺，其中开年综艺《以团之名》拿下最高微博同名话题阅读量47.8亿；《这！就是街舞2》则超越第一季的成绩，获得最高豆瓣评分8.9分的好成绩。

▲《这！就是街舞2》剧照

2019年，优酷视频“这就是“系列火力全开，推出《这！就是原创》《这！就是街舞2》和《这！就是灌篮2》三档节目，其中《这！就是街舞2》在口碑和关注度上更是超过第一季，其原因离不开三点：更多街舞“大神”的加入，即比赛更加激烈残酷；赛制创新，剧情更为悬念，看点颇多；以及对人物的个性塑造，无论是队长还是选手，都有各自跳舞的风格与个性。三点结合，使得节目脱颖而出。与此同时，紧随观察类综艺和星素共演的潮流，优酷视频推出《我们恋爱吧》在邮轮上展开恋爱航线为主题，关注当下年轻人的情感需求和社交现状。

2020年发展趋势

目前，“优腾爱芒”四家视频网站陆续公布了2020年的综艺节目储备，除各自的头部综艺将继续输出新的一季外，还将根据2019年的热度和2020年即将发生的“大事件”推出新内容。

• 选秀类、观察类综艺持续火热

在选秀竞争白热化的阶段，2020年爱奇艺将推出《青春有你》女生版和团体选秀《炙热的我们》，腾讯视频也将持续输出爆款头部综艺——《明日之子》新的一季。除此之外，各大视频平台将继续与观众们一起“观察“，除关注婚恋、婆媳关系的头部综艺《妻子的浪漫旅行》和《我最爱的女人们》将继续推出新的一季，各平台还将推陈出新：爱奇艺另辟蹊径”脑洞大开“，即将带来一档罕见的以“面临分手的情侣”为观察对象的综艺——《醒醒吧，丘比特》，节目一公开便靠其独特的视角引发热议；芒果tv也转移向职场观察综艺——《带着老板去团建》和育儿观察类综艺《奇妙小森林》和《谁来帮帮我》。

• 体育竞技类综艺借势“体育大年”

2020年东京奥运会即将拉开大幕，各视频平台借此机会推出一众体育竞技类综艺。腾讯视频将开启“夏日奥运季”，超过150位超新星将加盟超新星全运会，青春偶像搭配体育热点话题；优酷直接划分出“我爱奥运”板块，其中包含四档综一代节目：《VS冠军》《击中未来》《我是解说员》和《极限玩家》；爱奇艺也将推出青春偶像与世界冠军的新式组合，打造青春体育竞技真人秀《我们是冠军》。可以预料2020年体育综艺将迎来井喷，能否产生大众化现象级的综艺，是否能真正走向大众，还需各大平台深挖受众群体需求，以打造出贴合现实的优质综艺。

• 带货类综艺势如破竹

“电商+直播”的强势渗透力：“口红一哥”李佳琦和“淘宝第一主播”薇娅的高人气及强大的带货能力，都让综艺市场捕捉到这一吸引观众的机会。优酷“物品战争”板块以《花花万物》《有间咸鱼铺》《嗨皮仙女》和《花花淘花铺》为主，邀请小红书活跃明星林允等作为嘉宾，为观众推荐好物；爱奇艺的《潮流合伙人》已邀请娱乐圈“新潮”艺人吴亦凡、潘玮柏等共赴亚洲潮流中心日本东京经营潮流集合店，同时推出带货类综艺《我是带货官》，以星素结合的模式打造全新带货偶像。目前看来，带货类综艺数量激增或将成为2020年主流类型，凭借其在与品牌的商业合作上具有的先天优势，或许带货综艺的崛起还能创造出新的综艺商业模式。

结语

2019年，从内容层面上看，网络综艺总体朝着两大方向并驾齐驱：一则围绕观察、纪实等类型，继续放“慢“脚步；一则聚焦演技、音乐等题材继续垂直细分。从市场原创力角度而言，综N代仍占据了半壁江山，但坚持原创，试图打造具有中国特色的综艺节目也成为大势所趋。进入2020年，从各大平台放出的综艺规划来看，竞争依然激烈，而是否能更多的与年轻观众产生共鸣、吸引更多圈层的群体、以及更加贴近生活和融入现实社会，是未来各大平台在出品综艺时需要深思的问题。