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深圳万象天地的网红秘诀 | 打卡

没有人会永远年轻,但网红商场可以。

图片来源:张子怡

记者 | 张子怡

如果从深圳上方俯瞰,每个区都有各种盒子式的商场罩在地面,人们穿梭其中享受商场空调的25度恒温。而坐落在南山区的万象天地则显得有些特别:大大小小的盒子鳞次栉比的排列,有的站在街道旁,有的缀在窄巷里。

万象天地脱胎于华润置地的大冲村旧改。这座建筑面积达23万㎡、以街区+mall形式组成的购物中心,聚集了近千个品牌。万象天地半径之外有写字楼、酒店、住宅等物业,它们共同组成了“华润城”。

万象天地一街之隔有无数写字楼,早八点年轻人排队出地铁站,他们身后的优衣库、UA还未营业。推着婴儿车的老人家在万象天地的高街与广场闲逛。八点太早,水广场的抱抱象都还没营业。

万象天地水广场。张子怡摄

在大冲商务中心上班的林岚现在还记得优衣库开业的场景,深圳到处都有的优衣库竟然在万象天地排起长队。有人来看井柏然,有人只是想看看深圳最大的优衣库门店究竟多大。而她只是想买件衬衫,竟然排了半小时队。

2018年3月30日开业的优衣库,它的开业象征着由万象天地打造的独栋旗舰店已基本亮相完毕。其中包含:华南最大UA旗舰店、华南唯一双层的ZARA Home旗舰店、COS华南旗舰店、UR万象天地双层旗舰店、i.t华南旗舰店、小米之家全球旗舰店、华南首家星巴克甄选旗舰店、ZARA旗舰店以及Massimo Dutti亚太双层独栋旗舰店等品牌。一年后又新增华为全球首家旗舰店和Jordan亚洲最大旗舰店。

独栋旗舰店的设立吸引年轻人前来拍照打卡,编辑小红书文案时“首家”、“时尚”成为关键词。万象天地因此成为年轻人的网红打卡地。

高街街拍的年轻人。张子怡摄
万象天地里巷。张子怡摄。

商场借由“首店”吸引消费者,两年时间独栋旗舰店未有太多变化,而购物中心内部却已发生不少调整。更多的新“首店”进来,业绩不好的品牌则退出。

2019年万象天地业态调整更为频繁,引进的旗舰店有12家,首店17家,概念店7家,包括:SpaceNK华南首店、TIFFANY&Co.香水华南首店、深圳独家金牌陶陶居等。同时,商场高档化妆品氛围已经初步显现,Chanel、Estee Lauder、 Guerlain、Bobbi Brown等国际美妆品牌自去年起逐渐入驻,Nars等品牌也将陆续开出。美妆品类的品牌又会带来更多客流。

张子怡摄

走出商场前往高街,年轻男女站于高街旁,穿着日式校服的女生教男生拍照,他们身后的建筑写着“剧院”二字。万象天地剧场是华润置地首个自建自运营的文化艺术设施,开创了在城市综合体中建造专业剧场的先河。

张子怡摄

万象天地剧场斜对面是华为全球旗舰店(以下简称“华为”),华为前身是W5艺术空间,曾举办过奥黛丽赫本展和知乎“不知道诊所”,据了解,万象天地的艺术展览曾带来不少客流量,转成实际消费却显得有些困难,展览门票收入对于商场盈利而言并不够看。

张子怡摄

或许因为W5艺术空间发展的波折,这让万象天地在展览方面更注重同品牌商家合作,借由品牌的力量将客流转化为消费。去年华南独家Chanel“红色工厂”主题快闪落地万象天地,今年“香奈儿印记图书馆”快闪的华南首展开了在华为对面。

张子怡摄

正午时分,在万象天地见完顾客的林岚,想逛“香奈儿印记图书馆”,门口工作人员告诉她:“现在预约等两个钟才能进入,里面人已经满了。”

即便是工作日,香奈儿的魅力也无法抵挡。林岚在展览外简单的拍了几张照,兴奋的撰写朋友圈文案,诚邀朋友来万象天地打卡香奈儿,然后回办公室继续上班。

确实,无论是奥黛丽赫本还是香奈儿,都会引人拍照打卡,后者还会有消费转换。

现在在小红书刷屏的万象天地,已不止是首店、展览和街拍,还有万象天地举行的各种活动,“造趴”成为万象天地新的重要吸客手段。

春节期间,万象天地打造了以“我在深圳过年”为主题的系列活动,设置了千盏灯笼、花车市集、飘雪高街、祈愿牌等环节;芝麻街“POP UP 50”生日巡展,万象天地联动餐饮租户推出系列IP主题的限定套餐、限定包装、主题玩偶售卖等;华为开业期间,曾与万象天地、eBoy进行三方联名,从eBoy为万象天地量身定做的最新作品「像素天地」中选择元素icon,共同推出旗舰店开幕限量款T恤、电脑包、帆布袋、徽章等系列周边。元素icon的形象直到现在也能在商场门口、扶梯玻璃、服务台中见到。

张子怡摄

万象天地不止于“盒子商场”的设计,不断“造趴”的理念,让它随处都充满拍照打卡的可能性。有业内人士笑言:“万象天地是华南‘首店’收割机、潮人聚集区、深圳的网红商场。”

从时光广场走出穿过华为、穿过剧场走入里巷,里巷中都是餐饮品牌。晚上十点,林岚结束加班,她走入里巷,进入一家清吧,喝完酒的她打车回到位于城中村内的家。她住的地方据说马上要旧改,但迟迟没有启动。第二天她又从这里前往高新园、前往万象天地,微信中“香奈儿展”的朋友圈点赞数还在持续增加。

她不知道,明年的里巷又会有新变化。

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