记者 | 马越

编辑 | 牙韩翔

每到年底，各大媒体甚至商业平台都会推出自己的年度报告，帮你总结这一年过得究竟如何。作为全球最大的搜索引擎和广告平台，谷歌推出自己的年度视频已经持续了好几年。2019年的年度总结终于出炉——全球用户搜索最多的关键词是“Hero（英雄）”。

【2019谷歌年度搜索关键词】

“纵观历史，在动荡不安的年代，全世界都期盼英雄出现。在2019年，有关英雄的搜索次数出现了飙升。”片子在开头中提到，在漫威超级英雄电影的画面引导下，接下来出现的则大部分是2019年现实新闻中的人物，比如海岸救援人员、首位在马拉松比赛中2小时跑完全程的人、巴黎圣母院火灾事故中的救援人员、完成高难度动作的美国黑人女体操运动员、帮助偿还学生贷款的慈善家……配合激荡人心的配乐，和闪回的新闻事件镜头，加上足够有力量的文案，可以说试图做得十分打动人心。

谷歌对“英雄”的定义，范围其实比一般情况下变广了不少，还包括叫孩子牙牙学语的父亲等平凡普通的人，其实就是在最大程度地塑造一种共鸣感——让大家觉得自己可以做生活里的英雄，而英雄也不是遥不可及、有超能力的人，他们也是普通人。

年度总结通常会成为媒体平台进行品牌营销的一种方式。在大数据时代，热搜通常基于网站真实数据产生，与谷歌提供的搜索服务紧密相关；另一方面，搜索结果排行也是适合讲故事的形式——用户的搜索历史，也是个人思考与探索的记录，而整个群体的搜索趋势，就是年度的热门事件，成为一种年度记忆。

2017年的谷歌年度热搜关键词是“How（如何）”——如何帮助难民？如何变得无所畏惧？如何帮助遭受地震的墨西哥？如何观看日食？……这世界不太平，但更多人仍然在努力寻找生活的答案。

2018年，人们在谷歌搜索最多与“Good（好）”有关——世界上发生了什么好事、如何成为一个好的倾听者、如何成为一个好公民、什么才是好朋友……在年度短片中闪回了当年的全球热搜事件，比如哈里王子与梅根的皇室大婚、俄罗斯世界杯、霍金去世等等。