12月17日，上海市文化和旅游局与中国东方航空股份有限公司（以下简称“东航”）在上海签署战略合作框架协议，双方将在进一步拓宽境外营销推广渠道、积极开展国内外推广活动以及构建长效合作机制等方面开展深度合作，助力上海建设“五个中心”、打响“四大品牌”，携手促进上海入境旅游业发展。

东方航空是全球第七大航空公司，国有三大骨干航空公司之一，拥有机队近750架，包括近百架具备空中WiFi功能的国际宽体远程客机。目前中国东方航空年旅客运输量超过1.3亿人次，在全球拥有109家营销机构，其中63家为海外营销机构，覆盖全球34个国家和地区。

根据协议，上海市文旅局与东航将展开多方面的合作，包括通过媒体资源推广上海城市旅游形象和东航品牌及产品，并在东航境外各营业部等处合作推介上海城市旅游形象；上海市文旅局定期为东航自有宣传平台提供上海城市文化旅游和重大活动信息等。

此外，上海市文旅局将邀请东航联合赴境内外参加文旅展会并举办各类推介活动，双方联手加强对新开国际航线的推介，合作制定邀请新开航目的地的境外旅行商线路考察团、媒体拍摄团等推广计划。

近年来，在各方的共同努力下，上海都市旅游资源不断丰富。上海拥有8500家宾馆饭店、110余个A级景区、约1700家旅行社、200余座博物馆美术馆、150余个演出场馆，以及与国际接轨的城市环境与接待服务能力。

上海市文化和旅游局副局长程梅红在签约仪式上表示，上海入境旅游连创新高，今年预计将吸引约900万海外游客访问上海。此外，每年上海接待外省市游客来沪达1.6亿人次。接下来双方将充分发挥各自优势，共同做大上海入境客源市场，进一步提升上海的国际吸引力和影响力。