记者 | 黄姗

编辑 | 周卓然

据《女装日报》报道，宝洁（P&G）将在2020年初在美国市场推广免水美妆品牌Waterless。据悉，该品牌售卖产品将从配方、使用方式等方面切入已达到节约用水的目标。

Waterless成立于南非开普敦，最早是宝洁在开普敦旱灾期间为无法洗头的开普敦女性特别推出的洗发护发品牌。该品牌是宝洁在过去四年推出的首个护发品牌。

不同于市面上新兴的在配方中减少水成分的免水护发产品，Waterless主打免洗产品，声称旗下的免洗产品可以保证发质良好。该产品线包括干泡沫洗发香波、干护发素和一款无酒精除臭喷雾。Waterless定价针对大众市场，销售渠道为沃尔玛、Target、Sally Beauty、Amazon等大众市场。

针对Target渠道，宝洁还专门推出了一款二合洗发皂“Spring & Vine”，这款产品的特点是比传统洗发水节省98%的用水。

由于千禧年之后出生的消费者更加关注节能环保等议题，美妆品牌们在产品研发和营销环节都更加重视可持续发展等议题。而免水或是节水美妆成为近年来一个新兴的小众产品类别。

被联合利华以5亿美元收购的护肤品牌Tatcha也将推出一款免水润肤血清棒“The Serum Stick”。这款护肤品看起来像个大号唇膏，实际上是一款固体护肤品，80%的成分为角鯊烷，另外还含有日本柠檬香膏。《女装日报》报道称，Tatcha创始人Vicky Tsai表示，生产该产品是为了提供一个“不会移动的靶向治疗。”虽然Tatcha不是免水品牌，但该公司表示正在重新考虑在配方当中的用水量。

行业专家认为，消费者除了更关注个护产品的可持续性以外，也更加关心产品的可携带性和便捷性。为无水配方产品买单的消费者往往在旅游上花费更多时间。

Vicky Tsai表示，“水给配方产品增加了很多重量，产品越重，就意味着移动它的时候碳足迹排放就越多。”

而更多的免水配方产品来自行业内的小众独立品牌。

Pinch of Colour在制造过程中不用水，而是用轻质矿物油或玫瑰果油等天然油脂来清洁设备。该品牌创始人认为，免水配方产品的第一个特点就是“高浓缩”。该品牌目前已经从美国市场扩展到欧洲和中东市场。

Soapply是一个买肥皂的小品牌，也是以配方和高浓度成分闻名。该品牌创始人Mera McGrew认为配方里面含水可以让产品持续时间更久，“并不能简单地把水从整个生产线中砍掉。”他采取的方法是在肥皂配方中加入高浓度的迷迭香提取物、芦荟与油的混合物。

WSL战略研究公司首席执行官Wendy Liebmann表示，消费者开始考虑为更可持续的产品买单。不过，“如果这些产品不太好用，他们不会坚持使用。”