记者 | 楼婍沁

编辑 | 周卓然

2019年即将结束，回顾这一年全球美妆行业发生的大事，“买”是个绕不过去的词。而且这其中很大一部分购买对象都是网红品牌

先说说国际彩妆巨头在这一年的一些动作。

最引人注意的要数美国网红护肤品牌“醉象（Drunk Elephant）”的归属。在欧莱雅、联合利华都被传为潜在收购对象后，资生堂成了最后的赢家。它以8.45亿美元的价格买下了这“头”美妆界的新星。此举被认为是它想要拓宽产品种类，尤其是想要拓展国际市场的野心表现。事实上，就在收购消息披露前不久，醉象已宣布将通过天猫国际、香港地区的线下购物中心渠道进入中国市场。

雅诗兰黛则在2019年对韩国护肤品公司Have & Be完成了全面控股。Have & Be是大名鼎鼎的面膜品牌Dr. Jart+的母公司。早在2015年，雅诗兰黛就收购了该公司三分之一股份。而此次以11亿美元收购该公司剩余股份后，雅诗兰黛将首次完全控股一家亚洲护肤护肤品公司。这无疑意味着雅诗兰黛集团在亚洲市场的进一步加码，与此同时，考虑到Dr. Jart+在过去四年中的复合年增长率超过80%，有理由相信这次收购也能在业绩上助力雅诗兰黛。

另两家在网络上颇有声名和口碑的品牌Morphe以及Kylie Cosmetics也在2019年找到了新的巨头东家。以与彩妆网红James Charles和Jeffree Star关系紧密成名的Morphy被General Atlantic用22亿美元收购绝大部分股权；卡戴珊家族金小妹Kylie Jenner的自创品牌Kylie Cosmetics的大多数股权也以12亿美元被Coty Inc购得。

几乎所有巨头都希望通过收购网红品牌吸引更多年轻人的关注，并进入新的地域市场。从长远看，大集团买下成长势头良好的品牌，也有助于它们在不断膨胀的市场规模中，尽可能多的分得羹。普华永道曾做出预测，全球美妆行业年复合增长率将达5%，到2021年时年销售额规模将超过5000亿欧元。

再看国内市场，2019年，界面时尚曾多次报道了国内彩妆市场的火爆，不光有一二线城市消费者的贡献，来自更低线城市“小镇青年”们更是越来越有消费主力的架势。市场咨询机构欧睿国际的数据显示，从2014年至2018年，中国彩妆市场规模从243亿元上涨至428亿元；而这5年间，这一市场的年增长率更是实现翻倍，由2015年时的9.7%变为2018年时的21.7%。

这样的市场环境给予了中国国货美妆品牌“一个春天”。完美日记、玛丽黛佳、橘朵、Hedone，都在钻进中国消费者化妆包的同时，也在各种渠道收获口碑和认可。这其中自然包括来自资本市场的青睐。

完美日记就在9月时得到了高瓴资本领投，红杉中国、华人文化跟投的新一轮投资。据36氪报道，该轮融资后，完美日记的估值将超过10亿美元。

以小样组合和低廉价格为消费者熟悉的中国本土美妆集合店话梅也被爆在年末拿下一轮投资，估值或已达到5亿元5亿元。

与集团抱有自身发展目标不同，资本市场的活跃更多是关注美妆赛道本身。之后应该可以期待，2019年挂起的这阵大风还能吹上一阵，并覆盖到更多的中国本土品牌。