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诺坎普球场账本:每年200万游客造访,寻求2000万欧元冠名

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诺坎普球场账本:每年200万游客造访,寻求2000万欧元冠名

2018-19赛季财报显示,巴萨俱乐部总营收9.9亿欧元(约合10.98亿美元),是首家破10亿美元的足球俱乐部。

图片来源:巴塞罗那俱乐部微博

记者 | 罗盈盈

在巴塞罗那地铁L5线Collbanc站内,路线指引上赫然写着Camp Nou的名字。

巴萨球迷们第一次来到这里都会热血沸腾,因为他们已经找到前方通往足球殿堂的道路,这里有诺坎普,有梅西,有红与蓝的情结。

“我们是巴塞罗那的球迷,我们从四面八方赶来,不分年龄和肤色……”2019年12月18日,西班牙国家德比,诺坎普球场传出响亮的队歌。

这场比赛迎来了93426名现场观众,再度刷新诺坎普本赛季的纪录。

作为首家年营收破10亿美元的足球俱乐部,这支纵横西甲和欧冠的足球豪门,早已将俱乐部品牌转换为向全球扩散的文化资产。

诺坎普被列为当地最受欢迎的景点之一,每年大约200万游客造访巴萨博物馆。

诺坎普博物馆内展示着队史五座欧冠奖杯。

游客花费25欧元就能购买“诺坎普体验之旅”,一项包括球场、博物馆和多媒体空间的游览组合。馆内展示着俱乐部历史,拥有众多珍贵的影像资料、冠军奖杯和梅西金靴,球迷还能走进更衣室和媒体区。

据《每日体育报》,2017-18赛季,超过190万人参观诺坎普球场及博物馆,大部分来自海外,每个人25欧元-139欧元不等的参观收入,为巴萨带来总计5767万欧元,接近当季6113万欧元的比赛门票收入(非会员)。

在整个西班牙国内,巴萨博物馆及球场曾是参观人数第三名的展览设施,仅次于普拉多美术馆和索菲亚王后国家艺术中心。在加泰罗尼亚地区,它领先于毕加索博物馆和达利博物馆。

诺坎普球场

诺坎普球场建成于1957年,能容纳9.93万名球迷,是现今欧洲最大的体育场。

在俱乐部搬离的大教堂体育场后,诺坎普沿用至今,众多知名球员曾在此踢球:克鲁伊夫、马拉多纳、罗纳尔多、罗纳尔迪尼奥、梅西……

此外,诺坎普举办过两届欧洲杯决赛、1982年西班牙世界杯揭幕战和国内众多高级别赛事。

2019年,巴萨在诺坎普主场进行了28场比赛,24胜4平,全年保持不败,自2011年以来的首次赛季主场不败。

从2009-10至2018-19赛季,巴萨在诺坎普踢了298场比赛,取胜252场,总共打进945球,胜率高达85%,傲居欧洲五大足球联赛之首。

不过,拥有62年历史的诺坎普球场已经陈旧,巴萨谋划着诺坎普扩建计划 (Espai Barca),这个翻新工程在2016年被董事会批准,预计2024年完工。

翻新完成后,主球场容量将增至10.5万,所有座位都将有顶棚遮盖。工程还将对体育场外观、设施和周边区域进行改进,到时候游客参观和门票收入预期将进一步提升。

诺坎普球场扩建项目负责人Bill Mannarelli接受界面新闻采访时透露,为了增加诺坎普的收入,俱乐部在考虑为主球场寻求冠名赞助商。

Bill Mannarelli说:“俱乐部已经完成第一次公投,冠名收入每年要达到2000万欧元,可能更高,但必须留下诺坎普这三个字。”

显然,巴萨能从诺坎普冠名权中赚得更多——据美国咨询公司Duff&Phelps最新的估值报告,巴萨诺坎普和皇马伯纳乌球场并列欧洲足坛榜首,冠名价值高达3200万英镑(约合3700万欧元)。

2019年12月18日,西班牙国家德比上座率创赛季纪录。

巴萨是全球商业价值最高的足球俱乐部之一。2018-19赛季财报显示,巴萨总营收达到创纪录的9.9亿欧元(约合10.98亿美元),同比增长8%,息税前利润为1.79亿欧元。

其商业收入主要来自转播版权分红、企业赞助、门票销售和特许商品销售等。

西甲转播收入的50%由各队均分,25%由成绩决定,25%根据各队资源贡献情况分配。据西甲公布的当季转播分红,巴萨以1.67亿欧元排名首位。

得益于门票销售、场内餐饮和周边服务收入的提升,俱乐部比赛日营收超过2亿欧元。在直营商品专卖店和品牌授权上,巴萨年入6300万欧元。

企业赞助是各大俱乐部的重头戏——这一年,巴萨赞助收入同比增长6200万欧元,增幅高达24%,总额超过3亿欧元。

球场内的巴萨赞助商标识

从诺坎普球场外围、内场看台到计时器上,巴萨赞助商的标识无处不在。

官网显示,巴萨拥有耐克、日本乐天株式会社Rakuten、欧洲家电品牌Beko等3家主赞助商,此外还有1家高级合作伙伴、10家全球合作伙伴、16家区域合作伙伴,涉及到体育、航空、银行、日用品和啤酒等领域。

巴萨与耐克的球衣合同为当前欧洲足坛之最,年均金额达1.05亿欧元。

据InsideSport统计的2018年欧洲足坛胸前广告榜,巴萨与Rakuten的4年2.32亿美元合同,以年均5800万美元排在第四。

在38家合作伙伴中,亚洲市场占据15家。以赞助金额来计算,40%收入来自亚洲企业,包括云南白药、OPPO和浦发银行等中国品牌商。

巴萨亚太区商务负责人Stephanie Chen向界面新闻表示,“中国企业的合作需求有共通点,大多希望借巴萨的名气打开海外市场。”

俱乐部预计,2019-20赛季营收将提升至10.47亿欧元,意味着其将提前一年完成董事会所设定的10亿欧元目标。

耐克品牌球衣胸前印有Rakuten商标,衣袖印有Beko商标。图片来源:视觉中国

值得注意的是,巴萨俱乐部与巴塞罗那的城市发展密切关联。

德勤会计事务所发布的2016年报告显示,在巴塞罗那市的国民生产总值中,巴萨俱乐部以9.06亿欧元产值,贡献出1.5%的份额。

俱乐部为当地增加1.662万个工作机会,相当于同期巴塞罗那失业登记人口的18%。这支西甲豪门每投资1欧元,该市GDP就会增加2.3欧元的产出。

报告还指出,在前往巴塞罗那的游客当中,大约有6%专门为诺坎普而来。

巴萨每年能吸引240万名游客,当地的旅馆、餐馆和纪念品商店一年能迎来147万留在巴塞罗那过夜的“足球游客”。

如今,红蓝军团在巴塞罗那经济中所起到的作用仍在逐年增强,诺坎普扩建项目完成后,预计将给当地带来更多经济收入以及工作机会。

 

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诺坎普球场账本:每年200万游客造访,寻求2000万欧元冠名

2018-19赛季财报显示,巴萨俱乐部总营收9.9亿欧元(约合10.98亿美元),是首家破10亿美元的足球俱乐部。

图片来源:巴塞罗那俱乐部微博

记者 | 罗盈盈

在巴塞罗那地铁L5线Collbanc站内,路线指引上赫然写着Camp Nou的名字。

巴萨球迷们第一次来到这里都会热血沸腾,因为他们已经找到前方通往足球殿堂的道路,这里有诺坎普,有梅西,有红与蓝的情结。

“我们是巴塞罗那的球迷,我们从四面八方赶来,不分年龄和肤色……”2019年12月18日,西班牙国家德比,诺坎普球场传出响亮的队歌。

这场比赛迎来了93426名现场观众,再度刷新诺坎普本赛季的纪录。

作为首家年营收破10亿美元的足球俱乐部,这支纵横西甲和欧冠的足球豪门,早已将俱乐部品牌转换为向全球扩散的文化资产。

诺坎普被列为当地最受欢迎的景点之一,每年大约200万游客造访巴萨博物馆。

诺坎普博物馆内展示着队史五座欧冠奖杯。

游客花费25欧元就能购买“诺坎普体验之旅”,一项包括球场、博物馆和多媒体空间的游览组合。馆内展示着俱乐部历史,拥有众多珍贵的影像资料、冠军奖杯和梅西金靴,球迷还能走进更衣室和媒体区。

据《每日体育报》,2017-18赛季,超过190万人参观诺坎普球场及博物馆,大部分来自海外,每个人25欧元-139欧元不等的参观收入,为巴萨带来总计5767万欧元,接近当季6113万欧元的比赛门票收入(非会员)。

在整个西班牙国内,巴萨博物馆及球场曾是参观人数第三名的展览设施,仅次于普拉多美术馆和索菲亚王后国家艺术中心。在加泰罗尼亚地区,它领先于毕加索博物馆和达利博物馆。

诺坎普球场

诺坎普球场建成于1957年,能容纳9.93万名球迷,是现今欧洲最大的体育场。

在俱乐部搬离的大教堂体育场后,诺坎普沿用至今,众多知名球员曾在此踢球:克鲁伊夫、马拉多纳、罗纳尔多、罗纳尔迪尼奥、梅西……

此外,诺坎普举办过两届欧洲杯决赛、1982年西班牙世界杯揭幕战和国内众多高级别赛事。

2019年,巴萨在诺坎普主场进行了28场比赛,24胜4平,全年保持不败,自2011年以来的首次赛季主场不败。

从2009-10至2018-19赛季,巴萨在诺坎普踢了298场比赛,取胜252场,总共打进945球,胜率高达85%,傲居欧洲五大足球联赛之首。

不过,拥有62年历史的诺坎普球场已经陈旧,巴萨谋划着诺坎普扩建计划 (Espai Barca),这个翻新工程在2016年被董事会批准,预计2024年完工。

翻新完成后,主球场容量将增至10.5万,所有座位都将有顶棚遮盖。工程还将对体育场外观、设施和周边区域进行改进,到时候游客参观和门票收入预期将进一步提升。

诺坎普球场扩建项目负责人Bill Mannarelli接受界面新闻采访时透露,为了增加诺坎普的收入,俱乐部在考虑为主球场寻求冠名赞助商。

Bill Mannarelli说:“俱乐部已经完成第一次公投,冠名收入每年要达到2000万欧元,可能更高,但必须留下诺坎普这三个字。”

显然,巴萨能从诺坎普冠名权中赚得更多——据美国咨询公司Duff&Phelps最新的估值报告,巴萨诺坎普和皇马伯纳乌球场并列欧洲足坛榜首,冠名价值高达3200万英镑(约合3700万欧元)。

2019年12月18日,西班牙国家德比上座率创赛季纪录。

巴萨是全球商业价值最高的足球俱乐部之一。2018-19赛季财报显示,巴萨总营收达到创纪录的9.9亿欧元(约合10.98亿美元),同比增长8%,息税前利润为1.79亿欧元。

其商业收入主要来自转播版权分红、企业赞助、门票销售和特许商品销售等。

西甲转播收入的50%由各队均分,25%由成绩决定,25%根据各队资源贡献情况分配。据西甲公布的当季转播分红,巴萨以1.67亿欧元排名首位。

得益于门票销售、场内餐饮和周边服务收入的提升,俱乐部比赛日营收超过2亿欧元。在直营商品专卖店和品牌授权上,巴萨年入6300万欧元。

企业赞助是各大俱乐部的重头戏——这一年,巴萨赞助收入同比增长6200万欧元,增幅高达24%,总额超过3亿欧元。

球场内的巴萨赞助商标识

从诺坎普球场外围、内场看台到计时器上,巴萨赞助商的标识无处不在。

官网显示,巴萨拥有耐克、日本乐天株式会社Rakuten、欧洲家电品牌Beko等3家主赞助商,此外还有1家高级合作伙伴、10家全球合作伙伴、16家区域合作伙伴,涉及到体育、航空、银行、日用品和啤酒等领域。

巴萨与耐克的球衣合同为当前欧洲足坛之最,年均金额达1.05亿欧元。

据InsideSport统计的2018年欧洲足坛胸前广告榜,巴萨与Rakuten的4年2.32亿美元合同,以年均5800万美元排在第四。

在38家合作伙伴中,亚洲市场占据15家。以赞助金额来计算,40%收入来自亚洲企业,包括云南白药、OPPO和浦发银行等中国品牌商。

巴萨亚太区商务负责人Stephanie Chen向界面新闻表示,“中国企业的合作需求有共通点,大多希望借巴萨的名气打开海外市场。”

俱乐部预计,2019-20赛季营收将提升至10.47亿欧元,意味着其将提前一年完成董事会所设定的10亿欧元目标。

耐克品牌球衣胸前印有Rakuten商标,衣袖印有Beko商标。图片来源:视觉中国

值得注意的是,巴萨俱乐部与巴塞罗那的城市发展密切关联。

德勤会计事务所发布的2016年报告显示,在巴塞罗那市的国民生产总值中,巴萨俱乐部以9.06亿欧元产值,贡献出1.5%的份额。

俱乐部为当地增加1.662万个工作机会,相当于同期巴塞罗那失业登记人口的18%。这支西甲豪门每投资1欧元,该市GDP就会增加2.3欧元的产出。

报告还指出,在前往巴塞罗那的游客当中,大约有6%专门为诺坎普而来。

巴萨每年能吸引240万名游客,当地的旅馆、餐馆和纪念品商店一年能迎来147万留在巴塞罗那过夜的“足球游客”。

如今,红蓝军团在巴塞罗那经济中所起到的作用仍在逐年增强,诺坎普扩建项目完成后,预计将给当地带来更多经济收入以及工作机会。

 

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