记者 | 罗盈盈

从前，给球鞋迷买节日礼物，你可能需要去耐克专卖店，如今送出一双二手鞋可能成为新潮流。

最近，正值圣诞新年购物季，球鞋转售平台StockX以及Stadium Goods的客流量和订单都出现激增。

数据显示，11月29日至12月16日期间，StockX平台的订单数量相比去年同期上涨超过70%。

StockX发言人对此表示，“千禧一代的消费者正在推动市场发展，他们正在转向更可持续的消费方式，因此，转售平台在节日期间变得越来越受欢迎。”

他补充道，Jordan和Yeezy仍是该平台最受欢迎的品牌。

Stadium Goods首席执行官杰德·斯蒂勒（Jed Stiller）则表示，大众市场之所以乐于接受转售产品，信任是一个关键因素。消费者开始认可，他们购买的是真品，从未穿过。”

目前，StockX和Stadium Goods只出售未经磨损的二手鞋，平台通过验真测试对产品质量进行把关。

另一重要因素是，二手物品似乎不再是送礼的“禁区”。

据德勤发布的报告，今年假日购物季，大约27%的受访消费者计划收售二手商品。

而在千禧一代和Z世代消费者中，这一比例更高，分别有43%和61%的受访者计划转售礼物。Z世代指出生于1995至2009年间，在互联网时代成长的人群。

“过去，送二手礼物一直被视为无礼，”二手市场研究公司ThredUp副总裁艾琳·华莱士（Erin Wallace）说，“但潮流正在转向，这些观念在转变。消费者倾向更多可持续的选择，且厌倦零售体验，二手礼物成为一种负责任的独特方式。”

据ThredUp提供的数据，假日季期间二手运动鞋产品的销量同比增长36%。过去一个月，除了耐克和阿迪达斯以外，Allbirds、Hoka One One和Vans都是各大市场的畅销品牌。

值得注意的是，即使在奢侈品转售平台the RealReal上，2018年假日季，运动鞋的关注度同样高企，其搜索量同比增长27%。

流行服饰专家Amir Azarcon认为，“随着运动鞋继续成为主流，人们开始把它比作男士的LV包。二手市场拥有较多限量产品，这使得它们备受追捧，转售价格往往是零售价的3-4倍。”

根据ThredUp与零售分析公司GlobalData合作的一项研究，二手鞋服市场在2018年的价值为240亿美元，预计到2023年将达到510亿美元，其增速是传统零售业的三倍。

由于二手运动鞋市场持续火热，创立仅三年的行业独角兽StockX获得迅速发展。

今年6月底，StockX宣布完成价值1.1亿美元的C轮融资，这笔资金的注入使其估值扩大至10亿美元以上。

据悉，该公司当前在美国和欧洲拥有约800名员工。未来短期内，该公司将会再雇佣多达500名员工，帮助公司发展海外市场。

创立早期，StockX的业务以美国本土为主。直至今年，公司利用新募集的资金，开始积极开拓欧洲市场。近期，创始人乔希·卢伯透露未来发展计划时表示，2019年末，公司将拓展中国和日本市场。

与此同时，StockX的下一个目标是登陆资本市场。

今年10月，刚上任不久的StockX首席执行官斯科特·卡特勒（Scott Cutler）表示上市是公司的目标，“我们有世界级的投资者，我认为如果上市那不是很好吗？”

斯科特·卡特勒曾在纽约证券交易所（New York Stock Exchange）担任执行副总裁，为期长达10年，非常熟悉上市公司的运作流程。

外界认为，StockX选择斯科特·卡特勒来掌舵首席执行官一职，实际是为公司上市等资本运作事宜做准备。