记者 | 张馨予

编辑 | 周卓然

2019年，最让品牌满意的明星代言人到底是谁？新浪微博与娱乐大数据服务商艾漫数据联合制作的《2019新浪微博明星白皮书》给出了一个答案。根据这份报告，易烊千玺成为2019年明星商业价值的最大赢家，获得明星商业价值榜下半年和全年的双冠军。

商业价值的测算要考虑众多维度，《2019新浪微博明星白皮书》在2018年11月1日-2019年10月31日的监测时间内，对明星的整体商业价值表现进行了评估，具体分数由热度指数、口碑指数、专业指数、代言指数四大维度指数加权计算得出。

艾漫数据总裁曹永寿曾对界面时尚表示，商业价值中所占权重最高的指数是专业指数，可以通过电影、电视、综艺、音乐等维度进行测算。

而热度指数、口碑指数和代言指数的评估方式，则包括计算明星在不同级别的媒体登上头条的次数与维持时间、作品上线后增长粉丝的数量、明星已经代言的品牌数量及品牌层级等。

最近两年，易烊千玺代言过的品牌的确不少，其中不少合作都值得拿出来说一说。

2018年8月，奢侈品牌Bottega Veneta宣布易烊千玺成为品牌首位亚太区代言人，这在当时引起了热议。易烊千玺的粉丝格外看重这次合作，官宣微博在发布24小时内就得到超过500万次转发量。

易烊千玺代言Bottega Veneta之所以引人注目，是因为当时Bottega Veneta给人的印象并不年轻，彼时品牌也走向老化。Bottega Veneta的业绩从2014年就开始下滑，2016年全年销售额更是同比大跌8.7%至11.73亿欧元，全球范围内大量店铺关闭。

许多人都没有想到，仅仅一年，Bottega Veneta就一跃成为全球最受瞩目的奢侈品牌之一，甚至在2019年英国时尚大奖成为最大赢家。

创意总监Daniel Lee和Bottega Veneta获得年度女装设计师、年度配饰设计师、年度设计师和年度品牌大奖4项大奖，几款包包和鞋履产品都有非常亮眼的业绩。

Bottega Veneta能够转型成功，设计师Lee功不可没。而Bottega Venet一年前与易烊千玺的合作，也能从侧面体现了它年轻化转型的决心。

但是，Bottega Veneta在转型后画风变得愈加高冷、简约和优雅，它是否还与易烊千玺维持合作关系成谜。据界面时尚查询，Bottega Veneta上一次在官方微博中提到易烊千玺还是2018年12月19日，距今已经一年。

不过易烊千玺又解锁了新的奢侈品牌代言。奢侈箱包品牌RIMOWA在6月宣布易烊千玺出任中国区品牌代言人，直到最近还在社交媒体上频频与易烊千玺互动。

RIMOWA属于法国奢侈品巨头LVMH集团旗下，目前的CEO是LVMH集团三公子Alexandre Arnault。RIMOWA已经有121年的历史，此前签约的品牌大使有网球运动员罗杰·费德勒，但现在它开始加快年轻化步伐。

签下易烊千玺很能说明RIMOWA的年轻化野心，而它最近还有很多其他新玩法，上个月才刚和Dior合作推出联名系列，产品包括印有Dior Oblique印花的行李箱，还有缩小版的RIMOWA行李箱形状手包。

易烊千玺还是adidas neo的全球代言人兼全球青年创意官，品牌的另一位代言人是迪丽热巴。adidas neo是adidas阿迪达斯的副线品牌，定位年轻时尚风格，此前签约的代言人包括Angelababy、郑恺、彭于晏等。

基本上，adidas neo选择代言人的标准可以被看作“谁红选谁”。

事实证明，adidas的选择没有出错，这家德国运动品牌最新发布的2019财年第三季度报告显示大中华区表现出色，取得11%的销售增速，至此品牌在大中华市场已经连续22个季度获得双位数增长。

另一个有点善变的品牌是野兽派。易烊千玺担任野兽派代言人期间，曾为品牌拍摄了几组广为流传的广告大片，也为品牌带来了不少新顾客。2019年野兽派结束了与易烊千玺的合作，目前野兽派的代言人是李现、胡歌和井柏然。

易烊千玺和纪梵希美妆的合作同样值得注意，他从2018年10月起担任纪梵希美妆中国区首位彩妆代言人，这是近两年美妆品牌扎堆启用男明星担任代言人的缩影。

2018年，有超过18个美妆品牌选用男星代言。今年以来，找流量男明星做代言人的品牌更是多达24个。

不过易烊千玺合作的美妆品牌可能又要换了。据界面时尚查询，纪梵希美妆最近一次在官方微博提到易烊千玺是8月7日。而在易烊千玺12月22日举办的个人演唱会上，每一个观众都收到了易烊千玺在礼包里准备的阿玛尼液体腮红。据知情人士透露，易烊千玺和阿玛尼的合作可能会在2020年1月公布。