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夜市活动那么多,你会买门票去逛复古集市吗?

人们可以像办独立音乐节那样办二手古着商品集市。

“拾物第六回银盐复古跨年夜市”现场 图片来源:银盐SPACE

记者 | 黄姗

编辑 | 周卓然

如果逛复古集市也要像参加独立音乐节那样买票入场,你会去逛吗?在过去三天,上海的一些年轻消费者用脚投票给出了答案,这是可以的。

在跨年夜和元旦节期间,为期三天的“拾物第六回银盐复古跨年夜市”在上海延安西路的上生·新所内举办。70多家来自上海、杭州、成都、武汉、福州、厦门全国各地的复古二手藏家和商家在这次跨年夜市上摆摊。

拍摄者:黄姗

不论你是古着迷还是怀揣好奇心的普通消费者,你都需要花29元买票入场。入场后就是另一个世界。

你会看到大量日本美式风格的二手服装、二手美式军大衣和军用产品,也有你在英剧《唐顿庄园》和《皇冠》里面见过的二手英伦瓷器和家居软装,还有阿童木摆件和绝版的大力水手漫画,以及许多你叫不上名,但稀奇古怪的二手玩意儿。这里,连空气中都散发着陈年的气味。

拍摄者:黄姗

“一定要售票。”复古跨年夜市的负责人良岑告诉界面时尚,收取门票是为了设置门槛,“我希望把人群锁定,就是喜欢这个的。”

良岑也是杭州“银盐SPACE”品牌的主理人,而这场复古夜市正是银盐团队在运作。银盐SPACE在杭州主城区运营着一间800平方米的生活方式品牌集合店,店内售有咖啡、杂货、古着服饰,也定期举办摄影艺术展和文化沙龙。

从2018年开始,银盐团队开始尝试复古集市这一新项目板块,目前已经举办了六界,前五届都办在杭州。

银盐团队还计划在2020年在成都、北京、武汉、广州等全国多个城市举办复古集市巡演,上海站是其走出杭州的第一站。

银盐向上生·新所租下了集会广场的三天使用权;这里是原海军俱乐部旧址空间。这个空间对于70家古着收藏家和摊主而言难免有些拥挤,但在寒冷的冬季中彼此紧挨却多少强化了这个亚文化圈子年终聚会的氛围。

图片来源:银盐SPACE

“我们挑选出来的复古商家都是设定门槛的。”良岑表示,他并没有向摊主收取摊位费,“因为他们都很优秀,他们都是全国各地我们帅选出来的,不是你们报名谁想参加就能参加的,他们自己都有流量。 他们自己都在网上都有自己的粉丝,他们也有自己的小群体。”

“RRL小铺”售卖“RRL”品牌二手古着牛仔服装。这个品牌是美国奢侈品牌Ralph Lauren于1993年推出的高端牛仔服饰副线,定位旧式美国西部风格和1990年代早期美国工装。MADAO是“RRL小铺”的摊主,也是该复古品牌的资深藏家,目前定居上海。

MADAO向界面时尚强调,收藏RRL是他的业余爱好,“商业化就变味了。”但在良岑看来,“他是在国内做这样的一个生意,他只做Double L(RRL),如果在男装里面做复古品牌,这是冲到顶的了,没有比这个再厉害了。”

拍摄者:黄姗

再比如另一家来自上海的“Vintage首饰和西瓷”,其主要售卖复古首饰和英伦瓷器。摊主Victoria是一个英伦古典文化的布道者,她实际上在上海经营着一间名为Retell Lady的古着店,主要售卖从欧洲淘来的古典英伦家居用品。

据Victoria介绍,她每天以预约制接待客人,销售商品的同时,还坚持向客人全面解读商品背后的故事和文化内涵。

Vintage首饰和西瓷。拍摄者:黄姗

除了上海本地的古着藏家和商家,还有从其他城市“组团”前来的古着玩家。“白老板古董”的老白来自福州,他是个资深的二手摆件藏家,其主业却是一名公务员。

他跟同样来自福州的“游园杂物”、“万仔商店”等摊位老板都是老朋友。在福州,这些古着藏家都会把自己的收藏放在“匿流古着商店”(以下简称匿流)内售卖。

“游园杂物”的部分藏品。拍摄者:黄姗

据几位福州古着商家介绍,匿流是福州全市唯一一间古着杂货铺,在去年12月底迎来了五周年店庆。这家古着商店位于福建省电影机械厂旧址改造的文化园区内;而这里是福州的传统文化老区,集中了福州广播电影电视和报刊杂志单位。

但即便是这样,古着文化在福州仍然过于小众。匿流的老板Indigo告诉界面时尚,“在福州做不起来。”

“匿流古着商店”位于福州的门店。图片来源:匿流Indigo

圈子很小,玩家不多,所以每次向外走都是同一拨人。情况在其他城市也类似,参加了几届有银盐举办的古着集市的Indigo表示,他跟其他城市的古着商家也都熟识。

单打独斗势单力薄,这就给了集市模式的发展以充分条件。银盐所办的复古集市与古着商家之间就是平台与商户的关系。良岑告诉界面时尚:“如果单独来做,他们的力量都不够,但是把这些力量全部聚集在一起,它就是一个非常有力量的。”

拍摄者:黄姗

经过三天的观察,Indigo等多个摊主都认为,办在杭州的上一届集市比上海这届火爆许多,“消费者好像也更理性,不会因为喜欢就买。”

良岑坦言这符合预期,除了没有着力推广,又恰逢冬季寒冷等客观因素,上海消费者相比其他城市的消费者更见多识广。

“淮海路、巨鹿路那边全是复古店,上海古着市场是昌盛的。”良岑表示,“他见太多了,而且你如果没有精尖的一些产品,上海人是看不上的。”

除了相对较为丰富的古着文化,近来越发丰富的夜市活动也在分流上海的消费者。界面时尚在豆瓣同城上看到,在今年元旦期间,上海至少同期举办着20场夜市活动,内容涵盖美食、跳蚤市场、创意集市等。

新华社早前报道,夜间消费新业态新模式正在创造着多元个性的消费需求,而“购物+休闲娱乐、购物+体育等不同业态的混搭是‘夜经济’的新趋势。”

上海万科城市更新事业部负责上生·新所的日常运营团队,其市场推广高级经理聂小闻告诉界面时尚,近几年该场地已经举办了多个不同的集市活动。良岑也表示,上生·新所收取的场地费非常优惠,这也是他们选择在此举办集市的重要原因之一。

不过,总体上,良岑看好国内二手古着市场的消费潜力,因为越来越多的年轻人加入进来,“只要这个东西它是有文化有故事,我们都可以讲述出来,”虽然,“做集市盈利是不可能的。”

图片来源:银盐SPACE
图片来源:银盐SPACE

 

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