文|家电圈 周简

空调新能效国标“靴子”落下的前夜，头部空调企业已迫不及待抢夺政策拐点。

1月4日，站在2020年的新起点上，空调产业再次打响一轮淘汰赛，也引爆新年度空调市场的第一枪。不过，家电圈注意到，这次淘汰赛的主角，不再是格力的新一轮低价格低能效清场中小企业，而是海尔借助能效新国标的实施，抢先发起高能效空调的行业普及，以高能效硬性推高空调行业竞争门槛。

当天，中国标准化研究院资源环境研究分院召开空调新能效标准研讨会，中国标准化研究院研究员成建宏在现场介绍了GB21455-2019《房间空气调节器能效限定值及能效等级》的主要内容，高达45%空调面临淘汰、能效水平高于日本美国，让社会看到“史上最严”能效新国标的价值内涵，洞察国家政策对于空调高能效发展方向始终没有动摇。更大的亮点还在于海尔空调联手相关行业领军企业共建“高能效生态”，宣布提前引爆国家新能效空调的市场普及，呼吁产业链各方，以及各行业加快高能效产品的升级迭代。

1月6日，在国家标准信息查询官方网站上显示，GB21455-2019《房间空气调节器能效限定值及能效等级》强制性国家标准正式对外披露。早在2019年12月31日，国家市场监管总局（国家标准化管理委员会）正式批准发布这一标准，并将于2020年7月1日实施。这意味着能效新标准留给空调厂商清理低能效产品的有效时间，已不足5个月。

可以看到，无论是国家对于空调能效新门槛的突然大幅度提升，还是海尔空调提前抢占新能效市场普及，所有信号都指向：这一轮，国家对于空调能效的新政正在成为产业新一轮淘汰赛的“导火索”，最终，这场淘汰赛的冲击波将不只是中小企业，还有一直实施“高库存”压货经营的头部企业。

45%空调要出局，这场淘汰赛火力太猛

“空调能效新标准1级指标，直接对标国际领先水平，既高于日本'领跑者'能效要求，还超过美国能源之星能效要求，节能环保效果相当显著”，中国标准化研究院研究员成建宏分析指出，一旦新能效标准的实施，将使目前空调产品的整体淘汰率达到45％以上。

家电圈进一步了解到，按照新标准的修订理念，市场上现有的定频空调基本被淘汰，到2022年空调将会全部变频化。据悉，2020年新国标的实施，将提升空调行业能效14%，2022年提升能效30%。

中国家电研究院副院长曲宗峰透露，能效新国标两个明显变化：一是，一把尺子衡量变频空调与定速空调的能效标准，这样会让变频空调的市场竞争优势更加明显，加快企业的技术创新；二是，空调能效的准入门槛大幅度提升，表明国家对于空调高能效化的态度非常明确。“这也将倒逼空调行业整体竞争门槛的提升，有利于净化行业秩序、减少能效虚标等情况”。

由此来看，空调新能效的实施，带给整个产业的不只是45%的空调产品面临淘汰，同样空调经销商和消费者也面临着“风险”与“陷阱”。对于长期靠“吃政策套利”、“囤货赌涨价”的空调经销商来说，一旦新能效实施，大量库存的低能效空调卖不出去，最终都会面临市场无法上市销售的政策风险，最终不是库存货的贬值，而是直接关库歇业；同样对于那些超低价购买的消费者，最终发现买回家的特价机，竟然是要淘汰的低能效产品，买的便宜用得贵，这个陷阱太不值。

也许正是提前预见到空调能效新国标的冲击，家电圈注意到，就在2019年双11期间，格力空调开启了一轮“史无前例”的价格战，先是1日30亿促销、随后又拿出100亿继续降价，同时还在双12期间扩大降价产品系列，格力空调五折降价在抢夺市场蛋糕、挤压中小企业生存空间的背后，却是“无论是变频机还是定速机，全部为三级低能效”，都是国家能效新标准中要直接淘汰的对象。

作为行业领军企业之一，格力空调在2019年末的这一轮轮降价促销，到底让利惠民，还是赶在能效新政实施前的“最后疯狂”，真相外界无法获知。但是对于整个空调产业来说，这却释放了一个清晰而明确的信号：加快清理三级低能效空调，避免将这些淘汰品砸在手上，才是正道。

抢跑高能效普及，空调巨头的这一招真狠

赶在能效新国标的实施前夕，就在一些企业大力度以“让利惠民”名义，加快清理低能效淘汰品，乱市搅局之际，行业领军企业们显然不能任凭这种“低能效低价格的乱战”持续下去，让空调经销商和消费者陷入“泥潭”并遭遇“风险”。

家电圈获悉，早在2019年双11，海尔空调率先在全国启动“淘汰低能效、换新暖中国”主题活动。随后的2019年12月，海尔空调完成产品结构切换，市场上53个系列产品全部为能效新标准产品。在2020年海尔空气产业新能效战略发布活动上，海尔宣布启动新能效战略，加速淘汰低能效产品。

就在国家能效新国标颁布的“前夜”，海尔空调再次出手发起“高能效生态”，联手相关行业企业共同发起一场高能效产品的普及战役。最终落到一线终端市场上，随着新能效标准实施只留给企业不到5个月时间，这将会再次掀起一场“高能效普及战与低能效淘汰战”的对垒，最终鹿死谁手还是一个未知数。但国家产业政策的天平已经明显偏向”高能效产品“。

业内人士告诉家电圈，那些背负“高库存”包袱的企业，不得不拿超低价清理三级低能效淘汰品，在此背景下，海尔选择在高能效产品上发起一场普及战役，而且是借力国家产业政策东风，以更高品质、更高能效、更优质的价格在一线市场上“面对面”抢夺，显然在消费品质化和理性化的大潮中，实现高能效引领。

这一招的背后，正是得益于海尔在高能效技术上的“厚积薄发”。早在4年前，海尔就进行空调新能效技术储备。2016年海尔入选能效之星的一款产品APF值达到5.6，远超能效新国标。2019年8月，海尔空调升级企业能效标准，高于国家标准；2019年11月，海尔空调两款产品获得2019年企业标准“领跑者”认证，为行业最多。这些共同铸就了海尔在高能效上的抢跑。

如今随着新能效标准公布并明确在今年7月1日强制实施，面对市场上高达4000多万套的库存包袱，以及45%低能效空调面临出局。接下来的空调市场将引爆一场能效生死战和品牌洗牌战。