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中国品牌想把故事讲到海外 一个华人学生看到了新商机

一个中国人和一个美国人的跨文化组合,打算更好的服务中国大公司。

伴随着越来越多的中国公司迅速拓展海外市场,拍出国际范的广告片成了一个新需求。像在国际航线上发展最快的中国航空(Air China)就是个典型的例子,它需要向全球华人,尤其是航线最多的北美地区和菲律宾地区的消费者宣传自己是一家拥有全球六大洲航线的航空公司。

就在上周,国航就公布了自己在美国的广告公司合作伙伴。出人意料的是,它并不是一家有经验的本土公司,而是一家刚创立仅半年,而且只接过一单生意的公司MCGANN | ZHANG。如你看到的名字,这家公司最大的卖点是——两个创始人中一个美国人一个中国人。

这家位横跨洛杉矶和北京的广告创业公司不仅受到了国航的认可,也引起美国广告界的不少关注。那位美国创始人Geoff McGann在美国广告圈早已是极富盛名的创意人,他曾在好莱坞当过导演,还在W+K就职过,耐克那个家喻户晓的 “Just Do It!” 广告活动的四位主创人员中就有Geoff。不过另一位创始人张一驰才刚刚从VCU Brandcenter研究生毕业,而且创立这个公司其实最初是他的主意。

这位在北京、美国两地长大,曾在伦敦、佛罗伦萨、哥本哈根等多个地方游学的新广告人发现无论在中国还是美国,4A广告公司的流程过于慢,保守,而中美文化差异让跨国公司在广告合作上很难与本地的创意小公司合作。与此同时,跨国合作的这个市场需求却在不断扩大。

“中国市场很大,美国人在中国做不好中国人的广告,美国市场也很好,但很多中国人在美国也很难做好美国人的广告。”张一驰在自己的微信公众号中这样谈到。

于是张一驰有了这个想法——做一个可以冲破文化隔阂的创意公司。去年年底,当他与导师Geoff McGann交流了这个想法时,这位昔日的广告大咖刚好想从教学重新回到广告行业,MCGANN | ZHANG就这样诞生了。他们的目标客户正是像国航这样不断将业务向海外扩展的中国公司。

“中西方文化的交融是我们公司的DNA,但这并不意味着需要去强迫客户接受创意,而是说我们会用更开放的态度去帮助对方讲故事。”Geoff McGann在接受采访时这样描述这家广告公司的优势。

这也的确是吸引国航的一个主要原因。国航北美地区市场经理Ping Zhang在谈论选择MCGANN | ZHANG的原因时说道:“我们希望在海外播放的广告中有更丰富的跨文化元素,MCGANN | ZHANG公司丰富的社会文化背景能够帮我们做到这一点。”

张一驰这样介绍两人的组合:“创意上的事情,我相信他的把握;生意上的决策,他相信我的判断。”

让我们来看看这家跨文化的广告公司为第一个中国大客户制作的第一支广告。

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