文｜犀牛娱乐 叩敏

编辑｜朴芳

只有站在2020年的时间轴上回看2019年，我们才清晰地发现，过去的一年是如此的曲折，又是如此的不平凡。

剧集行业在2019年经历了影视寒冬的侵袭，政策趋紧、项目锐减、撤档延期等现象成了行业常态，但即便如此，2019年的剧集市场仍然迎难而上，诞生了多部爆款剧集，现实话题引发观众热议，新晋流量凭剧出圈，年底市场再度回暖。总的来说，“都挺好”。

根据猫眼智多星发布的2019剧集年度报告，行业在过去一年的发展概况一览无遗，客观反映了市场的趋势和变化。从这份报告中，我们也能提取出几个亮眼的关键词：

新秩序——自2017年以来，剧集行业开始进入转型调整期，2019年更是优化升级的关键时期。限集、限薪等政策的出台有效规范了行业的秩序，市场重归理性，“内容为王”成为市场的铁律，行业的集中度在逐步提升。

新趋势——在市场和政策的双重影响下，剧集减量增质、走精品化道路成了必然的趋势。剧集内容朝多元化发展，聚焦当下的现实题材作品是焦点话题，都市爱情类型是市场主流，古装剧虽然有所减少，但优质剧集仍受观众欢迎。献礼剧的风潮仍会继续，主旋律剧集将以年轻化的形态贴近年轻观众。

新机遇——网播剧集普遍热度较高，整体口碑有所提升，给各大视频平台提供了新机遇。通过独播占据市场份额是主流趋势，但拼播的表现也很亮眼，视频平台的当务之急是打造差异化风格。

行业变革、减量增质，剧集内容的“小欢喜”

行业的变革最直观的反映是在剧集数量的变化上，据报告统计，2019年1-11月，电视剧通过备案仅有818部，与去年同期相比下降24%，是近8年来最低水平。同时，2019年剧集总量较2018年下降约25%，其中电视剧受政策影响降幅更大，达38%。

剧集数量的减少，一方面是受到政策和行业大环境的影响，一方面也反映出行业正在卸下历史包袱，走剧集精品化道路。

比如以往经常能见到的注水剧。注水剧本质上是拉长集数牟取利益最大化，是对内容、对观众不负责的表现，观众对此怨声载道。这一现象在2019年得到了有效的遏制，报告称，2019年1-11月，备案电视剧总集数下降27%至31081集，平均每部集数从去年同期的40集降为38集。

行业逐渐建立新秩序，剧集内容减量增质，市场上涌现出了诸如《都挺好》、《小欢喜》等聚焦现实问题的口碑佳作，也有诸如《陈情令》、《亲爱的，热爱的》等引发全民追剧热潮的爆款剧集。透过这些优质剧集，一些新的趋势也渐渐浮现。

一是聚焦当下的现实题材作品容易成为焦点话题。比如《都挺好》和《小欢喜》，不仅贴近社会情感共鸣点，而且在内容呈现和表达方式上有所突破，都是通过群像的描写展示中国式家庭的矛盾和人情关系，对于原生家庭的探讨引发观众的高关注度。两部剧集的微信热度很高，微信阅读量10W+文章数量分别为148篇和107篇，超越其他剧集。

通过在《都挺好》中饰演苏大强，老戏骨倪大红一夜之间火遍全网，“表情包”遍布。苏大强这个角色的观众评论提及次数位列第二，成为了全民“亲爹噩梦”。

二是都市爱情类型仍是主流，古装剧虽量减但质增。在各大剧集类型占比中，都市爱情占比超30%为第一类型，青春校园与悬疑涉案的比例均有所增加。古装剧在政策管控下明显减少，但热度不减，猫眼热度TOP150的剧集中22%的类型为古装。

在猫眼热度TOP10中，古装剧就占了一半的比例，其中《陈情令》以9982的猫眼热度获得年度热度冠军。《陈情令》不仅是微博热搜上榜次数最高的剧集，高达240次，而且口碑过硬，超68万的豆瓣用户为《陈情令》打出了8.2分的高分，不愧为2019年现象级剧集。

三是主旋律剧集崛起，献礼剧更加年轻化。在新中国成立70周年的特殊节点上，第三季度献礼剧蔚然成风，从《老酒馆》、《光荣时代》、《奔腾时代》等剧集的表现来看，献礼剧打破了传统主旋律的套路，更加贴近时代和观众，注入新元素的献礼剧朝着年轻化的趋势发展。

在收视率TOP20的电视剧中，有6部是主旋律剧集，其中有5部在豆瓣获得7分以上的评分，说明观众并不排斥优质的献礼剧。而伴随着2020年全面建成小康社会、2021年建党100周年等重要节点，主旋律剧集的趋势还将延续下去。

四是网剧市场中IP改编剧有新的突破，打破了口碑魔咒。2018年是大IP陨落的一年，口碑扑街者众，到了2019年，IP改编找到了新的打开方式，女频IP主打甜蜜发糖，男频IP反套路叙事，《亲爱的，热爱的》、《庆余年》等IP改编剧均有不错的表现。

独播拼播、差异变通，视频平台的“庆余年”

内容端，2019年的剧集市场不破不立、革新创作，收获了“小欢喜”。最明显的例子是古装剧，突破了“宫斗”的创作窠臼，《鹤唳华亭》、《长安十二时辰》等古装剧在故事层面有很大的进步和提升。

平台端，爱奇艺、腾讯视频、优酷三大视频平台在2019年均有爆款输出，迎来了“庆余年”。爱奇艺的《破冰行动》以真实事件为基础还原缉毒大案，剧情高潮迭起，爽翻观众；腾讯视频的《陈情令》将少年意气完美演绎，既虐心又感人，吸粉无数；优酷的《长安十二时辰》在服化道上极致考究，叙事走美剧路线，电影质感赢得观众口碑。

报告显示，猫眼热度TOP40的剧集中，网剧占比高于电视剧，分别为60%和40%。这说明网剧成为市场主流，观众倾向于在视频平台追剧，对于视频平台来说是一个积极的信号。

争取内容的独家性，通过独播剧扩大市场的份额，是视频平台现阶段发展的主要路径。2019年的剧集中，独播占66%，较2018年的57%有所上涨。其中独播剧占比最多的是爱奇艺的39%，较2018年上涨10%，其次是腾讯视频的24%，优酷18%，芒果TV12%。

独播剧的优质性是影响视频平台拉新固存的关键，能够加速视频平台的商业变现。腾讯视频独播的《陈情令》的火爆，催生出了超前点播的付费模式，虽然观众嘴上说着不要，但为了优质内容还是有大部分观众愿意买单。这种付费模式正在完善当中，在之后的《庆余年》里也进行了尝试。

独播剧是视频平台的“护城河”，拼播剧则为视频平台的合作共赢带来了更多可能性，并且热度不逊于独播剧。2019年38%的剧集在4家以上的网络平台播出，“爱腾优”拼播占了34%。而爱奇艺与腾讯视频的拼播剧则为2019年剧集市场贡献了大量热度，有10部剧集入围猫眼热度TOP150，位列第一。

独播也好，拼播也罢，视频平台未来的发展关键需要打造差异化风格，才能提高平台用户的粘性。就目前来看，这种差异化风格已经初具规模，爱奇艺在年轻化垂直细分类型上成绩突出，《我的莫格利男孩》、《动物管理局》令人耳目一新；腾讯视频的古装偶像类剧集人气旺盛，尤其在男频IP改编上品质更上台阶，《陈情令》、《怒晴湘西》红极一时；优酷在悬疑、都市类型优势明显，《长安十二时辰》成为历史悬疑口碑佳作。

在头部精品剧集中化的市场趋势下，视频平台找准方向发力，势必催生出更多优质内容，满足观众日益增长的观剧需求。

营销助力、参与出品，猫眼加速剧集精品化

猫眼的剧集年度报告是建立平台数据覆盖剧集领域的基础上的，猫眼不止为行业提供全面的数据参考，其自身投入到剧集领域，也助力了多部爆款的诞生。在剧集营销能力受到认可的同时，2019年，猫眼参与到剧集上游出品、联合出品环节，在剧集新领域有了0到1的突破。

在营销端，猫眼2019年继续向剧集行业释放平台能力，利用数据优势为多部剧集提供播放及舆情数据分析，为主创团队和行业从业者提供可靠的市场反馈。如在《都挺好》、《逆流而上的你》、《青春斗》、《小欢喜》、《少年派》收官时，对剧集的热度、讨论度、用户画像做了精准的描摹。

与此同时，猫眼联动媒体矩阵，有效推动了剧集营销和热度发酵。如在暑期档为《长安十二时辰》提供了营销服务，在抖音、微博等15个平台进行“轰炸式”推广，其中猫眼的抖音三大账号联合发布26条视频内容，总播放量超2500万。

《亲爱的，热爱的》播出期间，猫眼的抖音号“猫眼剧综团”、“猫眼大明星”、“有只小婉”在抖音发布超200条相关视频内容，累计播放达5亿以上，进一步推动剧集和“现男友”出圈。微博上，“猫眼大明星”发布超过50条内容，李现、杨紫专访视频播放量700万，全网曝光达到1100万。在百度、微信、微博三大平台，《亲爱的，热爱的》热度综合排名第一。

据统计，猫眼在2019年主出品的剧集有《逆流而上的你》、《父亲的草原母亲的河》，联合出品剧集有《启航》、《老中医》、《老酒馆》、《长安十二时辰》、《你是我的答案》、《奔腾年代》、《河山》、《高大霞的火红年代》。在类型、题材上涵盖了主旋律献礼剧、年代正剧、抗战剧、古装悬疑剧、都市情感剧等多元类型。

猫眼参与出品的多部剧集收视率、网播量可观，有诸如《长安十二时辰》这样的口碑爆款，也有诸如《老酒馆》、《奔腾年代》这样具有社会价值的剧集。其中有5部入选献礼祖国70周年“优秀电视剧百日展播活动”，5部入围“百部重点电视剧选题”项目名单。

随着剧集行业新秩序的不断完善，互联网势力逐步渗透到构建过程中，成为驱动行业快速成长的重要力量。以猫眼为代表的互联网平台不仅为剧集提供数据支持和营销服务，同时也向上游提供产品和服务，助推行业的高效发展。

2019年剧集行业整体逆势上扬，内容端求质也求新，平台端重优质内容也重观众需求，创作者与平台协力打造优质内容，加速行业的变革。2020年，在行业环境逐渐明朗的形势下，剧集精品化的趋势还将继续。