记者 | 罗盈盈

“侃爷”坎耶·韦斯特不止一次说过，他的Yeezy球鞋销量终将超过Jordan品牌。但2019年，至少在球鞋转售市场上，这样的超越仍未发生。

最近，球鞋转售平台StockX发布一份2019年市场报告——过去一年，全球29%的运动鞋销售额来自线上，StockX平台成交总额首次超过10亿美元，注册StockX平台的全球买家和卖家数量增长一倍以上。

品牌排行榜方面，作为多年来球鞋收藏界的头牌，耐克旗下子品牌Jordan占据最高的二手运动鞋市场份额，毫无悬念地排在销售榜的第一位。

报告显示，2019年，Jordan品牌球鞋的平均转售价格为266美元（约合人民币1824元），相比产品原平均零售价高出61%。

排行榜上，包含Yeezy品牌在内的阿迪达斯，位居去年销售榜的第二位。其平均转售价格为295美元（约合人民币2023元），较零售价产生36%的溢价。

除Jordan以外的耐克其它产品销量，排在第三位，平均转售价格为230美元（约合人民币1577元），溢价47%。

从具体产品来看，篮球飞人迈克尔·乔丹的品牌球鞋同样占据榜首——经典款Air Jordan 1在StockX平台的整体市场份额高达23%，平均转售价格为260美元（约合人民币1783元）。

这意味着，每10双二手球鞋交易中，至少两三双是Air Jordan 1系列产品。

阿迪达斯旗下产品Yeezy Boost 350占据第二的位置，市场份额达到18%，平均售价约280美元（约合人民币1920元）。

而耐克的Air Force 1则以6%的市场份额，排在第三位，转售价格约为274美元（约合人民币1879元）。

作为这份成绩单的赢家，Jordan品牌从1985年正式推出第一双Air Jordan至今，这一系列已经走过35个年头。2019年12月耐克集团公布季度业绩时，Jordan品牌迎来史上首个销售额破10亿美元的季度。

1984年，迈克尔·乔丹刚离开北卡大学，并在NBA选秀中被芝加哥公牛队选中。随后，耐克以5年250万美元的合同签下乔丹。1985年，耐克为乔丹推出第一代Air Jordan篮球鞋。

尽管Air Jordan 1并非篮球鞋领域最好穿的实战鞋，但这一经久不衰的鞋型延续至今，成为最受明星和潮人喜欢的款式之一，依然是耐克占领市场的一张王牌。

尤其在2019年，Air Jordan 1全年推出众多复刻新品，并扩大跨界联名的规模，包括反钩Travis Scott x Air Jordan 1、Air Jordan 1 “Fearless”、Dior x Air Jordan 1等合作获得疯狂热度。因此，Air Jordan 1占据去年转售榜首位并不让人意外。

2019年底，耐克集团前任首席执行官曾马克·帕克曾表示，目前，Jordan品牌最畅销的产品分别是最古老的Air Jordan 1以及最新推出的Air Jordan 34。他在财报会议上说道，“这个品牌在国际和北美都保持强大，在许多情况下，需求超过供应。”

StockX指出，目前，全球二手运动鞋市场规模为60亿美元，一级市场仍以1000亿美元的规模占据主导。该转售商预计，在线上转售的推动下，到2025年，二级市场规模将达到一级市场的15%至25%。

报告还提到，除了耐克和阿迪达斯等大品牌之外，2019年，New Balance这样规模相对更小的品牌成为二级市场的主力玩家。该平台认为，2020年或将成为中小品牌的爆发年。

此外，2019年，女性运动鞋销售额在二级市场近乎翻倍，鉴于许多品牌继续深拓女性市场，越来越多女性“鞋头”（Sneakerhead)出现，女性运动鞋将持续流行。

Z世代对于运动鞋的喜爱，同样在助推二级市场增长。StockX研究发现，1/3的Z世代男性以及1/4的Z世代女性，都声称自己是“鞋头”。