文|时代财经  

“一样的大V，一样的段子，功能都差不多，我都开始考虑留下哪一个了。”短视频资深玩家刘光表达了对平台的雷同内容的不满。

随着抖音前脚宣布DAU（每日活跃用户）突破4亿大关，快手方面也透露出已经提前完成春节前的3亿DAU目标，处在同一个互联网流量池里的抖音和快手，在扩展DAU的同时，用户的重合度也越来越高。回顾2019年以来，快手、抖音的扩张动作，全品类的内容平台，似乎已经成为短视频行业的发展趋势。

在快手坐拥144.4万粉丝的“探秘西藏冰川的冒险家”王相军1月15日对时代财经说：“无论是快手的主播入驻抖音，还是抖音的博主入驻快手，已经越来越普遍。事实上，从我们开始多平台入驻之后，曝光度和流量越来越好，当平台的大V趋同之后，平台内容肯定会越来越趋同的。”

越来越重合的抖音与快手

“每天在抖音刷到的短视频，起码有一半的内容我都在快手上面看过，以前还没有重合的这么厉害，现在内容相似度越来越高了。”短视频幕后制作者苏雯1月15日对时代财经感慨说。

而快手、抖音的资深玩家刘光也有同样的感受。

“以前我不看抖音，只玩快手，我当时觉得快手虽然土但是内容有内涵，而抖音是一个以小姐姐尬舞和模仿搞笑段子为主的平台，我对这两个领域不感兴趣。但从2019年开始，我发现抖音也在改变，许多我在快手上关注的经常更新视频的主播，现在很少在快手直播，后来我才发现，这些播主有些去了抖音，可能是与抖音签了独家直播协议，他们在抖音不仅更新的视频比快手多和快，而且每天都在直播。而抖音上的博主也有许多入驻快手的，都在全网更新。”刘光1月15日对时代财经说。

事实上，随着网红经济的崛起，以及短视频平台的发展，众多的机构平台上的流量大V，都入驻了抖音和快手。根据时代财经的体验观察，不管是今年大火的李子柒还是从今日头条扶持起来的滇西小哥，在抖音、快手、微博上均是超级流量大号，都坐拥大量的粉丝。

而在快手坐拥144.4万粉丝的“探秘西藏冰川的冒险家”王相军也转战了抖音，目前其在抖音的粉丝量已经达到了87.8万。

王相军在接受时代财经采访时说：“视频内容开始在快手、抖音等平台全网更新之后，得到的关注度和流量越来越多了，现在一个博主入驻多个平台已经是一个趋势，很多的博主也都是这么做的。我从快手还处于野蛮生长时代就已经入驻，是看着快手的内容从太接地气成长到不那么低俗，一步步变得丰富的。抖音的内容也开始转变，从满屏毫无营养的音乐街拍开始变为有科普、技巧类的内容知识。两家平台的内容确实越来越像了。”

一名资深的短视频产品经理对时代财经表示，“就是因为平台内容的生产者都一样了，所以内容才越来越相似，本质上，这两家平台的大量优质内容都是由PGC（专业内容生产）来产出的，与整个用户体量相比较，占比还是太少，所以往往是几家平台共用一些内容生产者。而UGC（用户内容生产）用户虽然多，但内容少，质量也不高，传播影响力也不够。”

不仅如此，从第三方公布的数据来看，抖音快手的用户重合绝不仅局限于个例。据智氪研究院发布的数据显示，在2019年5月，快手和抖音的用户重合度达到了46.5%，在2018年，这个数字还仅为18.7%。

此外，两个平台的大V也深度重合。快手高级副总裁马宏斌曾透露，快手前100名的大V有70个是抖音用户，抖音前100名的大V有50个是快手用户。

流量天花板下难逃同质化

虽然在快手、抖音诞生之初，两款App的调性并不相同，但在流量为王的时代，生存、扩张已经给双方带来最直面的挑战。

无论是“农村包围城市”还是“城市下沉农村”，双方的界限正变得越来越模糊。正如当初的京东、淘宝一样，成为全品类聚合平台，才是行业巨头发展的必要条件。回顾过去两年来的种种动作，快手、抖音选择进一步跑马圈地之后，双方一直处于互相进攻、互为防守的状态。抖音和快手正在为扩充最后一公里的边界使出浑身解数，并相互模仿。

互联网分析师丁道师1月16日对时代财经分析说：“随着互联网的流量见顶，用户扩张势必会进入到双方的领地，会导致有越来越高的内容重合和用户重合。”

抖音公布的数据显示，2019年1月，抖音的月活达到5亿。这意味着，抖音能渗透的用户或许不多了。对比长视频产品，爱奇艺和腾讯视频APP在月活达到6亿左右后，用户增速基本停滞，甚至开始下降。

从抖音来看，为了获得更大的流量，早在2019年8月份就开始了模仿之路，其主打下沉市场的抖音极速版，开始在安卓应用市场上架，IOS版本紧随其后推出。

与抖音主App不同，在抖音极速版的“关注”界面中采用了类似快手的双列形式，更符合快手用户的使用习惯，这被一致解读为想狙击快手的用户。

在推送逻辑上，极速版也比主App稍显下沉，健康、搞笑、宠物、情感类内容更密集，这些内容都充满了快手的气息。

而面对抖音的“下沉”，快手在2019年内也做出了诸多反应，并先后推出了光合计划、MCN快成长计划、媒体号UP计划、政务媒体POWER计划、百万游戏创作者扶持计划、时尚领域“冷启动计划”和“北极星计划”以及美食家计划等，加大对优质创作者和内容的扶持。

到了2019年8月，快手也学会了“模仿”这招，正式推出“快手大屏版”，单列沉浸式下拉玩法类似抖音，主要抢占一、二线城市用户。一个月后，快手发布报告显示，快手一、二线城市日活用户数超过6000万，南方日活用户数超过8000万，比2018年翻了一倍。

尽管双方有过诸多重合，但是从产品属性而言，快手是社区，从内容生产者角度思考，强调多元化、平民化和去中心化。而抖音是一款美化生活的产品，打上“酷、潮、年轻”的标签，满足看到美好事物的需求。

丁道师对时代财经表示：“抖音、快手会同时存在，不仅是因为双方同时存在的个性，还有一个重要原因在于中国的市场足够巨大，可以同时容纳多家企业同台竞技。这个领域和即时通讯不一样，即时通讯让我们共同的在一个账号体系里，但电子商务、游戏、音频、视频这几个领域，每一个都能容纳多个玩家入场。”