文|信批头条  ahson

1月18日，在前有湖南卫视小年春晚、后有东方卫视阅文盛典的夜晚里，一百颗低调又热情的星星闪耀在上海东方体育中心的会场内，共同参与了一场小众又盛大的庆典。这是Bilibili Power UP举办的第二年，也是又一批百大UP主为世人所知的新一年。

在今年的Bilibili Power Up 2019年度UP主颁奖典礼中，不仅有上海zoo阴阳怪气男团、处于上升期的变形兄弟，还有凭借《有多快？5G在日常使用中的真实体验》火遍全网的科技区UP主“老师好我叫何同学”、在短短一年时间积累超300万粉丝的美食UP主“大祥哥来了”等45位首次上榜的UP主。

而今年的百大UP主榜单也成为了B站社区生态内容在过去一年里的变化写照。据统计，生活区一直是入选年度百大UP主人数最多的专区，2019年共计34名生活区UP主入选榜单，覆盖美食、美妆、萌宠等多个细分领域；24名游戏区UP主上榜，数量与去年基本持平。

这也意味着，B站在保持了其在游戏、番剧、舞蹈等ACG领域的内容核心优势的基础上，不断扩张平台的社区生态内容边界，带动了生活类视频内容的全面涌现。B站董事长兼CEO陈睿曾表示，2019年上半年的内容爆款和新兴UP主大多出现在生活、娱乐与科技等品类中。

如今，生活区已经成为了B站全年播放量增长最快的内容分区。曾有用户统计了B站生活区2019年7月的一日投稿量，在暑期时间段内，B站平台内生活区一日投稿量高达14600条。而从去年全年的数据来看，生活区投稿量同比增长了108%，互动量同比提升了250%。

活跃投稿量的背后还有平台的助力。为了鼓励平台内UP主积极创作投稿，B站通过搭建体系化的UP主扶持政策及上升通道，加速推动新鲜创作血液的涌现、扶持中腰部UP主迅速成长、拓展头部UP主创作风格，进而拥有了大体量、高黏性粉丝群体的UP主。数据显示，2019年全年生活区UP主数量同比增长161%，在所有分区中增速最快；其中，萌宠类、美食类、Vlog与旅游类的UP主数量增幅都在150%以上。

此外，针对内容细分领域的UP主，B站也进行了全方位的扶持，不断推出Vlog星计划、时尚星计划、音乐星计划、音乐UP主培养计划等，帮助各有涉猎的UP主在垂直领域获得专业技能的提升以及正向激励。

但B站“从一到多”的发展，势必要在残酷的互联网行业里经受言论和揣测的锤炼。早有诸多论调表示，作为垂直领域的头部平台，B站在内容横向扩张的过程中势必会丧失平台原本的调性。从内部环境来看，“大而全”的内容扩张会冲击原先ACG小众爱好的社区氛围，良莠不齐的新用户加入也会摧毁平台惯有的“doge式调侃”；而外部环境中，来自巨头的流量制衡、竞争对手的数量压制等也都会成为B站成长路上的潜在威胁因素。

在信披头条（微信号：shzhenghui）看来，B站“大而全”的内容扩张，并非被动地丧失平台的调性，而是Z世代在主动地、立体化地展现他们有血有肉的生活。每一个曾经借着ACG内容找到同好者的Z世代，在B站飞速成长、主动破圈、融入主流的发展节奏下，越发深刻地感受到了肯定自我、表达自我的社区氛围，他们变得越来越自信，越来越愿意将充满正能量的“另一面”展现在大众面前。换句话说，就是Z世代不再苟且在“堕落的一代”论调里，他们愿意向外界倾诉有血有肉的生活，那些抽象的梦想被“少年们”重新定义，中二的创意也在他们的实际行动中得到了落地。

Z世代们正在B站平台内大胆发声，告诉这个世界他们是多样的、积极的，更是普世的、平凡又不平凡的。正如此前B站平台内出现直播学习、纪录片专题之时，就得到了大批用户的积极响应。在这里，“少年们”通过共同学习收获人生、通过纪录片走遍大好河山、通过自我表达展现社会百态，进而实现“单枪匹马的成功”。

至于新用户加入对平台社区氛围形成的冲击，这也是每个互联网平台在规模扩张过程中必会经受的阵痛。“降低社交属性”是B站给出的解决方法之一。“我刻意降低B站的社交属性，让用户少碰面。”陈睿此前也曾透露，B站独特的“以内容为中心”的社区基础建设，极大地减少了由于用户规模的增加对原有用户的体验。“每次用户见面只在视频下面见，即使社区扩大了十倍，只要这一类内容还在，他会觉得这个氛围是没有变化的。”

也正因如此，B站成为了如今大步迈向全内容互联网平台第一个“吃螃蟹的”。数据显示，2019年百大UP主平均在5个分区内投稿，日常投稿覆盖近6000个tag；涉猎面也从探店、开箱测评、趣味科普人文到萌宠、影评等不断拓宽。

正是这些有血有肉的年轻人，铸就了这个时代以及未来的文化走向，也为B站提供了纵深发展的机会。正如百大UP主得主“巫师财经”说的那样，“未来，B站一定不会只是中国的YouTube，更是世界的第一个Bilibili。”