文|华丽志
最近，纽约时尚零售研究咨询公司 Coresight Research对美国电商巨头亚马逊（Amazon）平台上将近100万件男女服装进行了分析研究，发现在这些服装中，价格低廉的“白牌”品牌(Generic Brands，即没有品牌，或品牌没有任何知名度) 服装数目最多。
根据其数据显示，在2018年9月到2019年9月期间，亚马逊平台上出售的白牌服装的数目累计增长了906%，Nike（耐克）、Adidas（阿迪达斯）、Calvin Klein（卡尔文·克雷恩）等传统名牌与之相比只能说“小巫见大巫”。
Coresight Research的分析师表示，“亚马逊时尚版块下有6.5万多件‘白牌’服装，换个角度来看，‘白牌’其实可以算得上亚马逊上最大的品牌。这也说明亚马逊用户们对廉价的白牌服装有更高的需求。”
正如Coresight Research的研究数据表明，相比价格较低的基本款和白牌服饰，亚马逊平台很难将更高端、更具时尚元素的服装卖得更好。如此看来，销量好、数量多、价格便宜的白牌服装似乎成了“双刃剑”，正在“拖累”亚马逊成为它所希望的“时尚帝国”。
近些年，亚马逊为了提升自己在时尚行业的地位，推出了一系列自有时尚品牌、以及时尚创新项目和服务，比如：
- “先试后买”特别服务 Prime Wardrobe
- 让时尚领袖与品牌合作设计独家服装系列的 The Drop 项目
- 基于人工智能的时尚商品搭配功能 StyleSnap
- 按月订购个人服饰搭配服务 Personal Shopper by Prime Wardrobe
今年1月份，有知情人士透露，亚马逊计划在今年推出奢侈品牌线上“店中店”，让奢侈品牌通过 Amazon 的平台自主经营店铺。据称，到目前为止Amazon已经招募了12个奢侈品牌，它们将逐个陆续推出各自的线上门店。
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