文|读娱 林不二子

春节档电影集体撤档，刘德华、蔡依林等大批演出取消，多个餐馆纷纷取消营业……疫情对于国人春节期间的线下娱乐影响还在持续，与之相对的，能够在家就享受到的娱乐形式则得到了更大的市场。

但从电视这一渠道来看，大年三十开始省级卫视的全天收视率就出现了上升，且超过了去年春节期间的水平。在春节前，省级卫视CSM59全天收视率最高不到0.35%，但在春节后最高收视率达到了0.58%，且在大年初一仍保持在了这一水准；而在2019年大年三十省级卫视全天收视率最高也不过0.48%，正月初一则直接掉到了0.27%。

当然，今年春节期间电视得到了以往难以分得的市场，这可能是一个意料之外的结果，而由于疫情的出现，也更是让这个春节假期线上娱乐产品的市场发生了一些意料之外的突变。

短视频赛道的春节突变

从往年春节的线上娱乐产品表现情况来看，基本上是谁在春节期间砸重金做营销就可以轻松收获短期流量。而随着短视频产品在争夺用户注意力的战场上越来越强势后，今年春节则迎来了短视频产品的集体发力。

成为央视2020春晚独家互动合作伙伴的快手，春晚当天发放红包金额达10亿，抖音的红包金额则在2019年的10亿上翻了一倍高达20亿，微视则是延续了2019年视频红包的概念，发放10亿元红包，这一数字也是其去年的春节红包金额的两倍。

真金白银的红包确实为短视频产品们拉来了用户。据七麦数据显示，在央视春晚播放的1月24日，快手APP下载量飙升，登上了App Store免费榜第一的位置，与前一日相比上升了14位；与此同时，同样发放10亿元红包的微视，也上升了10位，登上免费榜第二。

到这里为止，今年春节期间的线上娱乐产品发展态势与以往没有差别，“拿下”了央视春晚的快手在春节假期首日跑到第一，与去年和央视春晚独家合作的百度APP是同理，而到了大年初一则出现了突变——西瓜视频。

西瓜视频从大年初一开始就登上了App Store免费榜第一的位置，且连续保持了3天，它吸引用户集中下载的因素，很可能不是答题瓜分红包奖金的运营手段，而是原本要登上春节档院线的电影《囧妈》。

由于疫情的影响，原定于春节期间上线的7部电影在除夕前一天全部宣布撤档，而在除夕当天字节跳动公布，在抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版上用户可免费观看《囧妈》全片，这就成了西瓜视频下载量突然爆发的原因。

在字节跳动与《囧妈》背后公司欢欢喜喜达成合作的消息放出后，就有媒体分析这是字节跳动对于涉足长视频野心的体现，而从目前结果来看，这份野心的落点很可能就是原属于短视频赛道的选手西瓜视频。

西瓜视频是短视频领域中最早关注自制内容的产品，在其他选手都向直播迈进的时候，西瓜视频选择打造移动原生综艺内容，虽然最终制作出的自制综艺成绩一般，但其也没停下“延长”的势头，引入《亮剑》《小兵张嘎》《重案六组》等电视剧，购买《夜宴》《七月与安生》《大鱼海棠》等电影，此次与春节档电影的合作，则无疑会培养西瓜视频用户观看长内容的消费习惯。这一次不仅带来了春节期间线上娱乐产品发展态势的突变，也带来了一次短视频产品变道新尝试的突变。

疫情影响下的游戏再思考

如果说在春节假期前几天跑在应用市场前列的短视频们，是因为感受到了这条赛道到了新的竞争节点，那么一些没做推广就登上App Store免费榜前10的产品，则很可能是真的受到了这一次疫情的影响。

据七麦数据显示，在1月26日也就是大年初二开始，一款名为《脑洞大师》的游戏就挤进了免费榜的Top10榜单。这款游戏有着低幼向的画风，以及极易上手的操作方式，玩家通过简单的操作解答脑筋急转弯式的问题，是这款游戏的唯一玩法，在前几年春节最热门游戏都是强对抗性类型的对比下，这款休闲游戏突然迎来下载量的激增就显得不那么普通。

在读娱君看来，《脑洞大师》能够在这个春节获得市场的认可，本质上还是这款游戏足够休闲有趣，且能够消磨时间。

《脑洞大师》原是去年12月在国内正式上线的手游，彼时它的最好成绩不过是App Store免费榜204位，而随着春节的临近，问答类玩法逐渐成为大众的关注点，让这款含有问答元素的游戏在春节前借助登上问答类免费游戏榜而在免费游戏榜上发力，直到疫情正式对外公布后，《脑洞大师》越发受到市场欢迎，其脑筋急转弯式的问题，能够让玩家在游戏过程中因意料之外而感到轻松、愉悦，多达180关的关卡长度足够玩家消磨漫长的宅时间，最终让这款休闲游戏挤进了免费总榜的Top10。

而除了《脑洞大师》外，一款8年前发布的老游戏也在这个春节期间再获得关注，那就是曾因埃博拉疫情爆发而意外成名的《瘟疫公司》，这款由玩家培养病毒、感染并消灭人类的游戏，无疑击中了当下的国人心理。

玩家从病毒的角度出发，思考如何让病毒在人类群体中快速传染并致死，其实也会反向刺激玩家思考如何预防病毒的传播。7年前CDC公共卫生防备和应对办公室时任主任Ali S. Khan就曾表示，“我对这款游戏感兴趣，是因为它通过一种非传统方式增加了公众对流行病学、疾病传播等信息的认识，它创造了一个逼真的世界，使公众参与到严肃的公共卫生话题中。”

大概也是因为这款游戏具有了这份让玩家重视公共卫生话题的“功能”，让《瘟疫公司》于1月21日登上了国内App Store付费榜第一的名词，而这一日正是疫情首次对外正式公布的第二日。

有的时候，游戏之于玩家确实就像《脑洞大师》那样，只是带来单纯的愉快与轻松，但有的时候，游戏也可以如《瘟疫公司》这样刺激我们思考并关注日常生活中被我们忽视的事物。2014年《瘟疫公司》开发商也曾利用游戏平台发起玩家募捐，为慈善组织募集7.6万美元帮助抗击埃博拉疫情，这其实也是游戏背后的一种人文关怀。

因为这一次疫情的爆发，彻底改变了我们这个假期的度假习惯，也对线下文娱产业造成了不可忽视的消极影响。不过如果换一个角度来看，在国人不得已宅在家中一段时间后，对于线下娱乐的渴望就会更强烈，抓住这个时机也许会刺激演出、院线、餐饮等含有社交价值的线下文娱产业拥有新生，而线上文娱赛道竞争的加剧，或许也会产生更多的内容形式与产品新形态出现，更好地满足市场的休闲娱乐需求，包括对于游戏的大众认知也许也会发生一定的转变，这些大概也是这次疫情带来种种市场突变后，激发整个文娱市场再思考的一次考验。