文|张书乐

截至1月27日零时，电影《囧妈》在头条系四平台（抖音、西瓜视频、今日头条、抖音火山版）及智能电视鲜时光三日总播放量超过6亿，总观看人次1.8亿。

原本因为新型冠状病毒肺炎疫情影响，而撤档且陷入窘境的“囧徐峥”，此刻得到了拯救，且成为了大片免费上档网络平台的先驱。

不过网络平台免费首播争议依然很多，主要来自影视圈。

众多电影从业者表达了谴责和抵制。

业内谴责，用户欢喜……

浙江省电影行业发布关于电影《囧妈》网络首播的声明，称此次“《囧妈》行为”，给全国影院带来重大损失。

随后，上海市，江苏省南京市、徐州市、苏州市、无锡市等地电影从业者再度发表联合声明，谴责《囧妈》互联网首播的行为“是一种破坏行业基本规则的行为”。

此外，万达、金逸、大地、太平洋等各地院线联合发声，提请国家电影局市场处紧急叫停《囧妈》互联网免费首播、规范电影窗口期。称此前全国影院为了电影《囧妈》做了宣传，但其收益现在由互联网平台享用，是为了维护自身而不管他人利益的失信行为。

但显然，把徐峥开除出影视圈的这种业界呼吁，并没有多少人响应。

无他，免费的大片，并非不要钱，只不过赚钱的方式不同而已。影视圈投入了大量资源，最后给他人做了嫁衣，自然是可以理解其心情；但《囧妈》通过一场免费网络点播却为自己赢得了更多的可能……

到底有多少人看了《囧妈》？

3天6亿播放，1.8亿用户观看说明了什么：

1.每天平均播放量2亿。远超过院线大片的状态。至于所谓盈利，电影票能赚到的，插片广告也能赚到。

2.一共3天6亿播放，却是1.8亿用户在观看，至少说明，平均每个用户刷了3次剧，平均每天刷一次。

当然，准确来说，肯定有的观众只看了一次，甚至一次都没看完，而有的观众则反反复复3天里若干遍，也很正常。

3.所谓1.8亿用户观看，其实背后还有许多是在大屏上用合家欢的形式集中收看。

换句话说，3天里观看了《囧妈》的人数，必然大于1.8亿用户。

1.8亿用户3刷，囧徐峥获救？

这一切的一切都说明了什么呢？对于《囧妈》来说，主要是三个利好：

1.院线大片的质量远远高过网络大电影，这使得其免费上架后，几乎就是秒杀一切网络平台现有影片的格局。何况，就算是网大，也不是免费的。

2.相比过去VIP才能看到这些院线下档，才在网络平台上播放的大片，《囧妈》开个了头，且不论是好头还是坏头，至少它将被载入中国电影史。

3.对于“囧徐峥”来说，亮眼的“票房”或许不能解决他早前的对赌或其他，但将来该影片或许还会上院线，或许已导演剪辑版或其他的名目，届时“还徐峥一张电影票”的营销老套路，必然重演，票房也不至于惨淡。

4.如此一来，《囧妈》或许可以线上线下两次营收，当然这种特殊时期的特殊案例，并没有机会复制。

对于业界来说，新姿势降临

1.过去只是影视剧出现了网剧模式，且制作精良；而网络大电影则大多走三俗且低质的路线。这次《囧妈》跨界打劫，尽管免费，却可能开启更多网络长视频的姿势。

2.对于以做短视频见长的头条系来说，春节由于特殊情况，将会形成2003年以后又一轮宅经济的孵化，这一波宅流量较之当年更加下沉到中老年用户群体中。

由此谁能够在这个时段内有效地将宅流量引入自己的生态中，并用体验形成黏性，将能够有可能打破圈层壁垒，真正把以前自己用户圈层以外，甚至不属于潜在用户群体的那部分人拉入自己囊中。

比起冠名春晚，上免费电影本身更容易拉动用户的好感，尤其是薅羊毛的迫切感。

3.对于天天喊流量瓶颈的内容分发平台而言，跨界打劫，让更多非网络的、付费的内容，进入到所谓免费共享，来形成新的羊毛，让更多用户发现薅羊毛新姿势，就如3天6亿播放，1.8亿用户点播这般，把现有流量变得多元化，突破信息茧房，依然大有可为。