正在阅读: 【JMedia】后媒体时代(1):媒体的艰难时光

扫一扫下载界面新闻APP

【JMedia】后媒体时代(1):媒体的艰难时光

博客、微博、微信......一系列免费的网络出版工具/平台成就了实质上的“言论自由”和“出版自由”,媒体的供给量爆发,内容价格降下来了。同时,广告支出增长幅度有限,但参与分配的媒体数量却大幅增加。内容收费和广告收入双双减少,媒体日子自然不好过了。

香港凤凰卫视旗下的凤凰电台,宣布即将全台停播——目前是自制节目已停,然后在等待管理部门最后通知的日子里播一点卫视的东西。我个人非常喜欢其中一档名称为“3D话新闻”的栏目,也多次应邀连线。知道这个消息,的确有点“惊闻”——情感上的别扭。要不了几分钟,理智上就觉得倒也正常。

就是经济原因,虽然有知名学者谈及“各种各样原因”,还用了“拆迁”这样的词眼,但显然这位知名学者治史有道,对媒体却实在不怎么了然。这个电台的关闭,完全是经济原因:入不敷出。

我后来应邀参加了3D话新闻的倒数第二期连线,探讨的话题是:为什么媒体会度日如年?我给出了一个听上去很有些惊悚的答案:言论自由与出版自由。

在web2.0到来以前,言论自由和出版自由只是一个空的概念:言论自由还好些,出版自由基本上没有完完全全的自由。你的作品想要做“大众化传播”,没有机构深入合作式的帮忙,几乎不可能。

Web2.0之后,从博客到微博到微信公众账号,这一系列的免费的网络出版工具/平台,成就了“言论自由”和“出版自由”。一个人的话语是否能形成一定的传播量,机构不再是决定性的因素。

于是,媒体变得多了起来。

08年博客全盛之时,有1亿个。11年微博全盛之时,有6亿个。这两年,微信公众账号如日中天,有1000万个,每天还在增加3.5万个。这些都是媒体,或者说,有媒体属性。

另外,中国还有370万个独立网站。是的,做网站现在成本也不高。这也是一种自助的廉价的出版工具。

媒体的供给量,史无前例的爆发出来。信息爆炸,起始于web2.0,不是以门户为代表的聚合式的web1.0。

内容供给大幅增加之后,根据最朴素的经济学原理,供需平衡点下移,供给本身的价格下移。普遍意义上,内容的价格不高。

但媒体除了内容收费之外,还可以获取广告收入。整个广告市场又是怎么样的?

说来惭愧,广告市场的增幅其实一直缓慢的。这里面的原因是:长期看,企业总是把营销投入控制在收入之下,量入为出。广告支出可不能搞大跃进。

比如说,2014年,全球广告支出的增长在5个点左右。有研究机构预测,2016年,这个数字大概是4.7%。而媒体数量的增长,可不是个位数。

于是,僧多粥少了。

一个最为典型的例子就是:最近声称要在新三板上市的科技媒体虎嗅,它的财务状况是:14年近千万收入之下,利润不过70万不到。而06年,当时的上海《新闻晨报》一年就可以录得利润数亿。

传统媒体的崩塌,不等于新媒体已然站起。

很多人都鼓吹原创,还有很多公司,也鼓吹原创。

国外的Medium,刚刚完成5700万美元的融资,估值已经高达4亿(投前)。

国内的BAT都在原创上砸银子,比如百度搞了个百家,腾讯搞了个大家,阿里最近宣布要做内容开放计划,砸上个二十亿的银子。

移动互联网新秀今日头条说要对头条号予以真金白银的扶持,一出手就是一个月给一万,惠及一千个头条号。哦,对了,这家公司最近有流言说,估值达到40亿刀。

但我总是怀疑,需要那么多原创吗?

站在内容创造者的角度,原创是ta的权利,理应得到尊重。但站在内容供需市场的角度,原创,真的太多了。

几年前就有人说,盗版会消灭原创。这话去年我一个朋友还说过。这种说法听着在理,但其实一点都不成立。

盗版依然在泛滥,但原创的增加速度,绝不是“被消灭”,而是“蓬勃发展”。

在如此庞大的供给增加之下,最重要的事情不再是刺激生产,而是:将内容供给导流给需要的人。编辑,变得极为重要。(待续)

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。
表情
您至少需输入5个字

评论 0

暂无评论哦,快来评价一下吧!

为你推荐

下载界面新闻

微信公众号

微博