记者 | 张馨予

编辑 | 周卓然

腾讯成为英国奢侈品电商Farfetch最新结盟的中国公司。

Farfetch在1月30日发布声明，同意通过配售发行和出售可转换高级票据，向腾讯和总部位于旧金山的投资公司Dragoneer筹集2.5亿美元，两家公司分别购买1.25亿美元的债券。

根据Farfetch的公告，此次发行的票据为公司的优先无担保债务，年利率为5.00%，将于2020年3月31日开始按季度付款，于2025年12月31日到期（除非根据其条款提前转换、赎回或回购）。另外，此次票据可按12.25美元的初始转换价格转换成为股票，高出2019年12月19日交易前30天成交量加权平均价的31%。

Farfetch表示，这笔融资将用于补充公司目前的流动资金。截至2019年12月31日，Farfetch现金及现金等价物余额约为3.2亿美元。

另外，这一融资也将支持Farfetch的长期发展战略，有助其专注执行增长计划，尤其是在关键的中国市场，并努力实现运营盈利。

在此之前，Farfetch曾因持续亏损、尚未盈利使投资者们十分担忧。2019财年第二季度Farfetch净亏损8969万美元，公布业绩报告的同时又宣布收购意大利品牌管理公司New Guards Group（NGG），并被美国两家律所因“可能的披露违规行为”立案调查，股价一度暴跌40%。第三季度Farfetch营收同比大涨90%至2.55亿美元，亏损收窄至8550万美元，股价因此上涨，但公司依旧饱受质疑。

除此之外，还曾有股东选择与Farfetch分道扬镳。Farfetch最早的股东之一国际时尚出版集团康泰纳仕就在2019年7月宣布，由于认为Farfetch在营销方面的支出过高，已从Farfetch集团撤出2.93亿美元投资。

腾讯和Farfetch达成交易后，投资者们信心回升，Farfetch股价因此一度上涨11.4%。

除了腾讯，Farfetch此前合作的另一家中国企业是与腾讯关系密切的京东。

早在2017年6月，京东向Farfetch公司投资3.97亿美元，成为后者最大股东之一。此后Farfetch以独立品牌面对消费者，与京东在营销、物流和技术等层面开展合作。2018年9月21日Farfetch正式登陆美国纽交所，上市当日股价大涨42.25%。

凭借Farfetch和众多奢侈品牌的密切关系，京东争取到了开云集团、Burberry集团品牌的入驻。随后Farfetch在京东时尚产业布局的战略地位再次提高，2019年2月京东宣布把旗下奢侈品平台Toplife合并进Farfetch的中国业务中，相当于体面地剥离了Toplife，之后Farfetch在京东APP内建立了一级入口。

而腾讯与Farfetch结盟，同样能够通过Farfetch进一步布局奢侈品业务。

最近两年，微信的奢侈品业务发展迅速。不同于阿里巴巴和京东的电商平台模式，微信以社交化购物的概念吸引着奢侈品牌。奢侈品牌可以通过微信和顾客建立和维护关系，还可以将这种更为直接和私密的关系转换为销售。

如今，奢侈品牌和微信的合作有多种形式，品牌不仅会在微信上设立微信商城、以及类似快闪店的限时商店小程序，还会积极推出朋友圈广告和微信小游戏等。Burberry还与腾讯建立独家合作，将在2020年上半年在深圳开设一家社交零售店，由腾讯提供技术支持。