记者 | 马越

编辑 | 牙韩翔

“嘿，Siri，我的鼠年关键字是什么？”

“‘梗’或（‘哏’），

所有困难都会输给幽默感。”

打开苹果设备唤醒Siri，向它询问“我的鼠年关键字”是什么（注意不是“关键词”），你就能获得一个由Siri带来的“科学算命”。

虽然用户们调戏Siri得到五花八门答案的事情时有发生，比如在这个尤为漫长的春节假期，许多人学会了和Siri玩成语接龙来消遣，但测试“鼠年关键字”的彩蛋，还是在社交网络引发了不小的讨论热情。

“愈，循序渐进，渐入佳境。”

“鸿，离一个自己觉得遥不可及的梦想又近了一步。”

“稳，稳了。”

“行，你能行。”

“好，一言以蔽之，相当好。”

“佳，一个美好的人，走在美好的岁月里。”

大家纷纷表示被Siri治愈了。

与Siri的互动不再是新鲜话题，而类似年签这样测运势的玩法大家都再熟悉不过，为什么你会对这样简单的测试仍然抱有热情？

很大程度上，Siri这种温情又不失幽默的彩蛋能格外打动你的内心，多少与当下的疫情影响相关。实际上，苹果在中国春节期间策划了一系列的营销互动，陆续上线了能被节日关键词触发的Siri鼠年彩蛋，比如新年问候语，和朋友聚会、春节美食相关的话题——“嘿 Siri, 帮我读一个鼠年绕口令。”嘿 Siri, 你有吃年夜饭吗？”“嘿 Siri, 你觉得猫怎么看待鼠年？”“嘿 Siri, 春节怎么回答亲戚的问题？”等等。

而你也知道，鼠年的年味被疫情骤然冲淡，聚会、走亲访友、红包与年夜饭的相关话题不再受到欢迎，安全、健康与未来的出行成为了大多数人最为关切的，于是Siri鼠年关键字的这种随机生成的“新年签”便格外应景。

春节旅游计划泡汤的人，测到“游，心心念念的出游计划，或许能在今年晚些时候成行”会忍不住感慨真的好想出去玩；而眼下的“健，平安健康，并且可能会在健身方面获得突破性进展”可以说是最实在的祝福了。

“突然爆发的疫情，改变了我们许多传统的消费者的节庆行为。大家待在家里，原本对于春节的巨大情感和行为无法输送，就要寻找寄托。”时趣广州总经理陈迎对界面新闻分析道，“在公众渴望被祝福的情绪中，这种‘新年签’的行为就显得弥足珍贵了。”

另一方面，对新年签的追捧更像是当代年轻人在社交网络上的一个情绪出口，与转发锦鲤类似，心理学研究表明，压力会使人丧失对生活的控制感，而“锦鲤”“许愿池”“幸运数字”这样带有神秘色彩的事物可以让人获取一种心理上的安慰。

在陈迎看来，这是一个品牌与用户合谋的、大家心知肚明的祝福，从用户洞察上来说，同理心和共振非常重要，而从用户体验上看，则是越简单越好。

“文案要足够普世，谁都看得懂，不要自以为的幽默，要尽量还原签本身的形式和意义。”营销行业人士Eric Lee告诉界面新闻，他曾经负责过多个互联网公司的新年签活动，以他的经验来看，互动机制与文案本身是决定用户参与和二次传播的关键，“也许几个文案在短期并没有什么太大的差别，但是长期的品牌坚持，不能被短期的流行词所影响。”

（应采访对象要求，Eric Lee为化名。）