文|华谊兄弟研究院

这个春节假期对于中国文娱行业来说是一个尤为特殊的开局。在疫情的影响下，备受期待的春节档影片集体下线，诸如演唱会、粉丝见面会等大型文娱活动也都纷纷取消或延期。线下活动纷纷受阻的情形下，线上娱乐成为消解假日的最佳选择，其中剧集无疑是最佳的精神食粮之一。

为支持鼓励大众减少出行活动，国内几大流媒体视频平台除去限时免费、捐赠版权、开设专题单元等公益行为外，也积极购买版权、力推自制新剧，为宅家抗疫的观众们提供解压与娱乐的丰富选择。本期华谊兄弟研究院（ID：HBresearch）将对各主流视频平台上线春节期间上线的新剧进行盘点，分析各平台主要发力点及剧集效应。

芒果tv——言情走高，青春正盛

一直以青春、言情剧为亮点的芒果tv继续对准平台受众的“胃口”，推出了涵盖古装、现代、青春、职场多个年龄层受众的言情剧集，其中由宋威龙、宋茜主演的《下一站幸福》在这个春节假期脱颖而出。

《下一站幸福》以年龄差超过10岁的姐弟恋为题材，女主角干练成熟，男主角帅气深情，精准面向主流女性观众群体发力，收获大量眼球。剧中极具化学反应的男女主角的互动被网友制成动图，在社交网络上广泛传播并引发大量关注与讨论，使得该剧一举成为这个春节假期最受关注的爱情剧集，甚至一度引发芒果tv服务器瘫痪。除去言情亮点外，该剧还与现实题材结合，剧中反映的长辈催婚与职场竞争，正呼应了当代年轻人所面临的最大的两种压力，更易引发共鸣，吸引大量观众观看。

腾讯视频——古装IP热度依旧

古装玄幻类一直以来都是国内大热题材，加上自带流量的俊男美女，极易在年轻受众间成就现象级爆款，从腾讯视频此前引爆暑期档的《陈情令》便可见一斑。

在这个春节长假，腾讯视频共有《三生三世枕上书》《将夜2》《蓬莱间》三部古装玄幻题材剧集上线，同时发力。凭借着前作《三生三世十里桃花》的好评和主演迪丽热巴等人的超高人气，《三生三世枕上书》收获了意料之中的热度和流量。虽然豆瓣评分目前已降至5.6，却自开播以来共收获了超过33亿的微博同名话题讨论量，在社交媒体满屏的时政新闻中甚至偶有冒头机会。相比之下，《将夜2》与《蓬莱间》则反响平平，仅依靠流量明星杨超越、白宇的加盟为这两部剧集增加了一些亮点。

爱奇艺——再打情怀牌

《爱情公寓5》尽管颇具争议，但从开拍到定档，该剧连续登上微博热搜榜，热议不断。而主创团队宣布该剧将为《爱情公寓》系列完结篇之后，更增加了影迷的期待值。尽管该剧一直以来备受争议，但自开播以来也收获近50亿的微博同名话题讨论量，可见爱情公寓IP粉丝基础之坚实，这一张“情怀牌”因而收获了不小的成功。

优酷视频——着眼乡土，关注现实

区别于另外几大视频平台，优酷视频在这个春节的发力点既非古装玄幻、也不是职场言情，而是面向更广泛的中老年群体的乡村题材剧集。优酷视频同时推出观众基础深厚的农村题材剧集《乡村爱情12》和《刘老根3》，收获了在社交媒体平台较为沉寂、实际数量庞大的中老年观众的喜爱。

《乡村爱情》系列承包春节档多年，对许多观众、尤其是北方地区的中老年群体来说已然是“年味”的一部分，象牙山村村民的爱情、家庭、奋斗与挫折也是中国最广大的乡镇、农村大众的日常生活的折射。《乡村爱情12》的播出，不仅体现了作为文娱新势力的流媒体视频平台对于中老年群体的关注，也反映了传统节日气氛在当代互联网语境下的延续。

合作共赢——多部热剧版权共享

除了上述各平台力推的自制剧之外，腾讯视频、优酷与爱奇艺对于多部卫视热播剧集都实现了同步上线，为更广泛的观众用户提供便利。其中谍战剧《新世界》、及现实题材剧集《决胜法庭》和悬疑爱情剧《想见你》成为最为亮眼的三部作品。

由实力演员孙红雷、张鲁一、万茜等主演的谍战剧《新世界》自开播以来便热度不俗，1月13日在东方卫视与北京卫视首播便迎来“开门红”，数据显示首播两集酷云直播关注度，东方卫视最高达0.822%，北京卫视0.778%，并且登上了微博热搜第一位和第七位。自此之后，该剧凭借精良的制作与优秀的内容，无论口碑还是热度均持续走高，除了在上星卫视播出，该剧也被腾讯与爱奇艺同步拿下版权，为春假宅家的剧迷开拓观剧渠道。

2月2号在江苏卫视开播、“腾爱优”三大平台同步播出的现实题材剧集《决胜法庭》，打开了国产剧集在严肃律政题材的突破口。剧集展现剧中人物的成长与自我突破、对人情和法理的选择，对家庭暴力、校园凌霸等社会热议话题也有呈现。区别与此前国产该类题材剧集对于律政精英生活的描绘，《决胜法庭》以检察官这一独特视角切入，通过公检法司四方联动、攻克罪案的情节呈现，填补了国产剧在“检律”这一题材的空缺。

台剧《想见你》在腾讯视频与爱奇艺同步上线，该剧以浪漫青春的演绎、精妙悬疑的剧情引发了春节期间的一个大众观剧热潮。虽内容上是较为常见的爱情故事和穿越元素，但区别于以往台湾偶像剧的是，《想见你》以不断反转、错乱交织的逻辑线将观众饶进重重惊喜中。好看之余，《想见你》引发的多种话题都具备十足的趣味性和讨论度，观众也自成多派，观看之后积极参与到对人物的关系和逻辑线的讨论中。从内容质量和形式题材来看，该剧并非空前绝后的佳作，之所以在这个春节期间大放异彩，还在于观众只能宅家而产生的观剧动力。

结语

这个春节假期对所有人来说都注定难忘。疫情使得实体经济全面受创，也对文娱产业产生了巨大的挑战。然而挑战也意味着机遇，全民宅家抗疫成就了流媒体视频平台的又一次迅猛发展，而助力全民“宅”的更有意义、更轻松愉快则是这些文娱新势力置于肩上的责任。在这一次疫情结束之后，流媒体视频平台又将如何影响整个文娱产业格局，值得期待。