文｜经观财经眼 一业

新冠疫情发展到今天，有两个“一线”地带非常重要：抗击疫情的一线，和企业复工的一线。

抗击疫情的一线，依然是缺物资、缺人手，大量的医务人员，还在纷纷驰援湖北、武汉。企业复工的一线，可以看上海的高速、地铁，可以说车满、人满，人口在城市聚集流动起来，防疫的压力非常大。

两个“一线”都面临着同样的问题：口罩紧缺！

01

可以少吃一顿饭，不能出门没有口罩。复工的一线或多或少能缓一缓，抗击疫情的一线绝对不能缓。

口罩是真的紧缺，不然也不会有大量的企业跨界造口罩。

车企五菱跨界造口罩，是第一个被刷遍网络的新闻。当时这件事情很“硬核”，今天已经很普遍——五菱首批20万只口罩已经下线，比亚迪、广汽、中石化、富士康也纷纷开始跟进。

企业跨界造口罩，像汽车、石化、电子企业，是一下子由重变轻了，还有家纺、纸尿裤、内衣、服装这些企业，本身属于轻工业，但也是由表及里了。

很难统计，有多少行业、多少企业在跨界造口罩。但是很明显，知名企业跨界造口罩，风头甚至盖过了也在加班加点的口罩生产厂。

这些知名企业跨界，有的是为了自给自足，不给社会添麻烦，有的是重点驰援抗疫一线。总之不是为了赚钱，显然也赚不到太多钱。

02

都来跨界造口罩，是不是傻？

知名企业跨界造口罩，多半是“傻”。因为不赚钱，这是行业属性决定的，长期来看，这是一个所得和付出不成正比的行业；当然也赚不到钱，这是疫情这个非常时期的非常状况决定的——不允许发国难财。

知名企业跨界做口罩，确实傻，但傻得很有道理：

傻，是企业社会责任的一部分，也是品牌价值的一部分。一个品牌从诞生起，就意味着更多的社会责任。这不是道德绑架，而是人类文明进步的标志。

上面我们提到的转产做口罩的这些企业，来自汽车行业、石油行业、电子行业，都是支柱产业里的龙头企业，而且恰恰都有品牌背书。

非常时期，市场解决不了的问题，政府也解决不了的问题，就要依靠企业的“傻”——对社会责任的担当来解决。而支柱产业、有品牌背书的龙头企业冲在前面，最能化解国人的忧虑，有利于凝聚人心。

非常时期，有些企业的“傻”，是对“精明”的对冲。非常时期的过度精明，是要人命的——2003年的非典期间，出现了大量的“黑心口罩”。知名企业的产能大增，可以有效打击非法牟利、拿人命开玩笑的坑蒙拐骗。

03

都来跨界造口罩，能不能行？

这次疫情，美国品牌3M的N95口罩最火，有市场人士推测，之前在防霾口罩市场，3M可能承包了国内整个大概90%的份额。作为口罩需求大国，国产口罩的市场表现，似乎不太行。

尽管知名企业跨界做口罩，已经是一门“良心生意”，我们确实还需要看一看这些跨界企业的专业背景。

其实，专业背景方面，倒是不用太过担心，这些企业都不是从零做起。比如五菱转产做口罩，其实是借助了相关领域的零配件供应商的专业能力，中石化做口罩，则是利用自身在原料供应上的优势，主动对接下游的生产线……这些企业，多数都有产业链、资源整合上的专长和优势。

很多人凭直观印象就知道，满足基本防护需求的民用或医用口罩，本身属于劳动密集型的轻工业产品，并非资金、技术密集型的高精尖产品。

疫情之下，跨界做口罩能不能行，最大的问题其实不是专业问题，而是与时间赛跑的问题。这其实也不是问题，比如正常情况下可能需要耗时耗力建造的车间，就不是问题，这些转产口罩的制造业企业，大多都有高标准的生产车间。

不过，跨界做口罩，确实也算得上“硬核”，而且肯定是实力上的“硬核”——我们虽然缺少3M、霍尼韦尔这种消费级的口罩品牌，但在产业配套、制造能力、社会动员能力上，从来就没有输给谁。

由此也可以想象，以中国制造“硬核”的实力，疫情之后，这些企业要转产回到本业，也是分分钟的事情。

04

新冠疫情让口罩“一罩难求”，疫情之后，中国也需要立得住的口罩品牌。

原因很简单，我们是全球最大的口罩消费国，但消费级市场90%的份额，却不在我们的企业手中。

做口罩容易，做到顶尖不容易。正常情况下，天猫上3M的KN95防护口罩每只售价为6～8元，国内普通厂商同类口罩售价则在2元以下。

品牌是一方面，品牌的背后，还是核心竞争力——技术。国内能够生产符合美国N95级和欧洲P1、P2级标准口罩布的厂家，只有一家。

从圆珠笔芯到口罩布，事实再次证明，没有低端的产业，只有不能把创新做到极致、掌握产品核心价值的企业。

而新冠病毒疫情，企业跨界造口罩，实际上激发了口罩行业：

如今半路出家、跨界转产口罩的企业，在疫情结束之后，其中一些大概率是要留在行业内的。这是必然，而且是好事，不是什么“不务正业”。

口罩产品横扫全球的3M，“除了上帝、什么都造”，多元化并没有妨碍它的创新能力。我国的制造业企业，特别是那些成熟的行业，一定会面临多元化的问题——多元化不一定是摊大饼，而是真正将各个领域融会贯通、精耕细作。

表面上看，成熟的行业往往难有大的发展空间，像圆珠笔芯和口罩布这种低单价的产品，得到与付出更是完全不成正比。这其实是一个误解，这种误解，来自于中国过去的发展状况：有很多行业挣钱太容易，但同时，发展也太粗放。

中国不能不诞生顶尖的口罩品牌？从市场容量来看，从发展阶段来看，一定能！

跨界，也没有什么不可能！