记者 | 刘雨静

编辑 | 马越

你今天在朋友圈见到了多少扫帚？

“今天是个特别的日子，美国国家宇航局NASA说这一天因为地球重力的完美角度，扫帚可以站起来。”乍一看这话和亲戚在家族群分享的养生秘诀一样不太可靠，不过有人真的信了。

一个美国网友今天在推特发了这段话，一时间收获了超过20万的点赞，此后又红到了中国的社交媒体，不少人都开始在家立起了扫帚。如果你也尝试过这件事，大概会惊奇地发现——扫帚成精了，真的能自己站起来。

当然扫帚站立与NASA和地球引力都没有任何关系，只需要一点耐心和你家扫帚的配合。扫帚能站起来，是因为扫帚的重心比扫帚柄的高点更靠近扫帚毛，当你把扫帚毛分开，便能找到一个距离底部很近的重心，从而让扫帚重心稳稳地站立。

这个看起来太像洋葱新闻的笑话从2012年就在美国出现了。有人说每年春天的时候地球引力最小，所以扫帚能立起来（当然被证明是假的），当年CNN还在电视新闻一本正经地辟谣；2017年又有网友说，扫帚能立起来是因为当年的日食。

关于人类为扫帚站立寻找的种种荒唐原因，归根结底只是因为——扫帚这个物件在生活中太过平平无奇，以至于太多人压根没关心过扫帚能不能站。当他们发现这个生活冷知识，对这件事本身的猎奇和分享心理超过了事实本身，因此“立扫帚挑战”和之前的“冰桶挑战”、“十年照片对比挑战”一样，迅速在社交媒体传播开来。

这种纷纷参与社交媒体挑战的做法也有行为心理学支撑。你可以把它理解为社交媒体带来的新时代的同侪压力（peer pressure）：活在社交媒体中的年轻人怕落伍，而参与时下流行的各种挑战是最安全保险的社交行为。

同样，发当下最流行的表情包、对时下流行梗的信手拈来等等，都是人们寻求社交认同感、对自己身份构建和认知的方式。社交媒体平台则加速了这种“跟风社交”行为的迭代。

对于品牌而言，这种时不时突然流行起来的社交媒体挑战也是成本较低的跟风机会。比如——已经有人开始立起了戴森吸尘器，并且发现只要找对平衡，戴森也能站。还有人调侃说，“把朋友圈立扫帚的男生都删了吧，他们家里连戴森或扫地机器人都没有，你嫁过去肯定让你扫地 ”。

目前戴森还没有在社交网络平台上作出反应，宜家倒是顺势发出了一张海报，宣传自家的PEPPRIG扫帚。