文|犀牛娱乐 远木

编辑|朴芳

疫情之中，“甜宠”电视剧成为人们的精神发泄。

根据艺恩数据，2月6日的电视剧播映指数日榜中，《下一站是幸福》播映指数85.5位居榜单首位，四大维度中观看度最佳，达89；在网剧榜单中，《锦衣之下》播映指数80.6居榜单首位。

两部热门剧都在芒果TV播出，前者在网络上更是独播平台，也让芒果TV背后的芒果超媒成了赢家。

“一枝独秀”的芒果

“宅”经济的环境下，作为在线视频A股，芒果超媒的股价表现也是格外优异，2月4日到6日，3天涨幅约17%，可谓是一枝独秀了。

而芒果超媒之所以在疫情期间表现亮眼，原因有几点：

第一，芒果超媒在青春、爱情等题材上积蓄已久，在爱优腾占据S+项目的大环境下，芒果超媒一直主打青春路线，专注于年轻女性。

加上疫情原因，《下一站是幸福》等甜宠独播剧正好能缓解人们情绪，也使受众面较以往女性群体更加扩大，在一众影视剧中脱颖而出。

第二，相比优爱腾，芒果超媒过去在节目购买上就精打细算，能以较低的成本从湖南卫视采购版权，其于2018年至2020年期间播出的独家电视节目的网络版权分别以4.51亿元、4.96亿元、5.46亿元的对价出售给芒果TV，三年的内容成本不足20亿元。芒果TV作为唯一盈利的视频公司也被看好。

根据此前1月13日芒果超媒发布的2019年度业绩预告，2019年归属于上市公司股东净利润为11亿元-12亿元，同期盈利8.66亿元增长27.08%-38.64%。

这也是芒果超媒2017年以来连续三年盈利，相比还在亏损的优爱腾，芒果超媒的表现，也算非常难得。

而且背靠湖南卫视，其招商能力也比较强。根据芒果超媒的2019年半年度报告，2019年上半年，在广告市场面临较为严峻环境的情况下，芒果超媒广告收入也实现了逆势上扬。芒果超媒子公司快乐阳光成功实现广告收入16.99亿元，同比增长62%。

第三，大众近年来对线上内容需求在增长，对视频平台也是一个利好，随着用户线上的观影需求及付费意愿随之提升，线上影视内容的正片播放量也在迅速增长。

据统计，2019年，芒果TV有效会员数超过1800万，平台的DAU均值达到4,736万，较上一年同期增长1,179万，其中App端贡献比例接近90%，移动端成为观剧集中地。

加上受疫情影响，人们会更大程度的聚焦到线上视频平台，七麦数据显示，近一周来，芒果TV的下载量在娱乐应用位列第二，也高于优爱腾，不知其中是否有《下一站是幸福》独播渠道的原因。

芒果超媒的内容进阶之路

位列长视频第二梯队的芒果TV，一直是靠风格化的差异内容来吸引用户。

在内容制作上也是采用工作室的模式，从2018年以来，湖南卫视总监会陆续审核通过了12个团队创立工作室，12个工作室拥有湖南卫视26个节目团队中51%的导演人数，主创完成了湖南卫视接近80%的自办节目量，贡献超过90%的频道营收。

典型作品比如《声临其境》和《声入人心》，也是创新“飙”计划的冠军方案，工作室的创作模式，也让芒果出品的作品，带有更强的标签化风格。

而在未来的内容支出方面，芒果TV将更加注重自制、联合出品和定制，外采的比例将越来越低。比如综艺节目自制比例达到90%以上，这也符合视频行业网综的长期趋势。

而影视剧则将更多采用类似于《下一站是幸福》这种联合出品的模式，从比例上看，自制剧的比例在30%左右，联合出品和定制的比例40-50%。

据统计，在2019年芒果TV储备了近40部剧目，包括综艺、电视剧、电影等。而今年在影视剧储备方面，芒果TV全年也储备了各类剧目近40部。

其中比如根据八月长安同名小说改编的“振华三部曲”最后一部《暗恋橘生淮南》、博纳影业出品的《掌中之物》、青春玄幻剧《三千鸦杀》等；在今年一季度也会上线多款新综艺，比如《朋友请听好》《我们的乐队》等。

当然，芒果超媒也不是没有隐忧。首先，目前大众依旧很难对某个平台具有依赖性，视频平台内容方面的差异并未明显拉开。

视频平台本身并不吸引流量，用户选择哪个平台依旧还是以时下热门剧为主，这就要求平台需要储备优质的内容，尤其是独播这样的垄断优势，这对平台的资本投入、资源能力都是一种考验。

其次，由于国有资产的背景，芒果TV不能像其他视频平台进行高成本的版权投入，也不能像B站一样依靠社区氛围文化来留存用户，只能利用湖南卫视的内容储备作为护城河。

甚至一度，芒果超媒的很多自制剧也没有什么太大水花。2014年起，布局的自制剧如《终极游侠》、《半妖倾城》、《古镜》、《亲爱的王子大人》等在市场也是反响寥寥。

不过从近年开始，芒果TV追赶优爱腾的步伐越来越稳，根据“互联网与娱乐怪盗团”的分析，其统计从2018年至2019年9月，四大视频平台月度电视剧和网络剧平均每部的播放量数据，发现芒果TV的电视剧平均播放水平在2019年开始有明显提高。

加上今年开年的《下一站是幸福》、《我不是购物狂》等优异表现，让芒果TV的电视剧更加引发关注。芒果超媒总经理、芒果TV总裁蔡怀军也曾表示过，“要保持持久的会员和收益的增长，自制剧一定是芒果TV的蓝海。”

会员只会为想看的内容付费。在未来，随着视频行业付费趋势日益成熟，视频平台也在不断调整会员价格和权益，如果能够继续保持对用户内容需求的满足，芒果TV还会因此更加获益。

2020，长短视频厮杀更加激烈

大年初一，电影《囧妈》选择了在短视频平台抖音首映，这对于一贯作为网播电影渠道的长视频平台而言，某种程度上也算是一种挑衅。

虽然这属于特殊时期的特殊处理，短视频也不会完全颠覆传统的院线以及网播模式，但预计2020年也少不了长短视频平台的暗斗。

内容上，长短视频就相互试水过对方领域。快手抖音等短视频平台，已经推出一些微综艺、专题系列剧，还引进过不少长综艺，而优爱腾等长视频平台也推出了相应的竖屏短剧试水，部分典型如《xx对我下手了》系列也有不错的市场反馈。

芒果TV当然也不会置身事外，众所周知，芒果TV的综艺制作能力很强，从《明星大侦探》系列，以及《妻子的浪漫旅行》、《女儿们的恋爱》等情感观察类综艺都有可观的成绩，但随着观察类节目的数量增多，也避免不了同质化的问题。

近年来，在综艺类型方面，芒果TV的布局也远不止观察类。比如在2019年公布的“大芒计划”，目前签约超过3000名网红，扩展内容输出领域；综艺《你怎么这么好看》与淘宝直播、抖音、快手、蘑菇街等平台主播合作实现带货销售，上线26天内累计播放量达2.1亿；与薇娅合作的带货综艺《来自手机的你》也将在2月上线。

此外，在2019年5月，中国移动以16亿资金入股芒果超媒，也给芒果超媒带来更多资源置换和扩大业务的机会，跟华为、中国移动的合作，也让外界看到了视频网站可以出现更多的跨界玩法。

不过玩法再多，归根结底，在长短视频都在竞争流量的环境下，提升内容质量永远是视频平台应对竞争的核心策略。

在未来，芒果超媒能否还能出现更多的《下一站是幸福》还不得而知，但在目前人人彷徨的行业氛围之下，能看到芒果超媒这样的“逆势者”，也等于是看到了希望。