从2014年去年开始，“影游互动”一词在移动游戏行业出现的频率持续走高。影视IP的粉丝效应与手游开发的低成本、短周期的特性，让手游发行商看到了“1+1>2”的效果，纷纷重金买下影视IP的授权。但在快速吸金的背后，游戏的趣味、质量和创意度又如何保障？

熟悉的IP易于玩家先从情感的层面接受游戏，影视IP对于提升用户识别度、扩大前期玩家数量以及进一步推广游戏都有着明显的优势。

2015年中旬电视剧《花千骨》热播，同时也捧红了由天象发行的同名手游《花千骨》。游戏上线之后下载量飙升，一度跻身于排行榜前列，是典型的IP移植案例。据称，《花千骨》手游为天象互动月入账达两亿，将一部普通的网络小说做出了让人瞠目结舌的效果。《花千骨》之后，据海宴同名小说改编的古装剧《琅琊榜》在各大电视台播出，由掌上纵横与乐元素合作开发的手游《琅琊榜》也同期上线。

游戏与电视剧同步上线、相互渗透，目的是为了用户在以一个旁观者的角度看完影视作品之后，还可以在游戏中以主角的身份重新回味一遍剧情。

“影游互动”这个新的商业模式对提升手机游戏品牌有举足轻重的意义，影视的影响力度大、观众群广泛，手游的体验性强、成本低，两者优势资源互补，使得“钱”景大好。

虽然“影游互动”模式有机会使影视作品与游戏作品取得双赢，但其负面影响也十分明显。

在“影游互动”的影响下，卡牌、消除、跑酷为代表的休闲类手游激增。这类游戏开发过程相对简单，门槛低，再套上一个知名的影视IP就可以上线吸金了。不久前，一款名为《分手大师》的游戏以“世上最虐双人跑酷游戏”为噱头上线。玩家在体验后大多认为，游戏的实质与传统的跑酷游戏没有什么不同，毫无创意。开发商口中的“分手大师”也仅仅是为了宣传而已。

此外，同一个影视IP被分别用在卡牌游戏、消除游戏、动作游戏、跑酷游戏的现象也不少见。

优质IP能否成功移植归根结底取决于技术与品质，而将一个快餐游戏包上知名IP，营销运作后将IP的价值短期榨干，只会让玩家越来越不买账。即使情怀依旧，玩家也不愿再多逗留。保持IP本色，在新领域创造性地发挥热度，是移植游戏成功的关键。