爱德华·斯诺登（Edward Snowden）可能是Twitter上最有话语权的人，至少在美国《连线》（WIRED）杂志所能观察到的范围内是这样的。

10月6日，斯诺登在个人Twitter账户上发了这样一条推文：“Michael Hayde（美国前国安局局长）暗示称我会在莫斯科被杀死。真是失望，他以前明明要更幽默点的。”

这条推文最后所跟的链接是《连线》杂志在2014年有关斯诺登这位国家安全局承包商前雇员同时也是告密者的封面故事报道。几分钟内，这则报道的网络流量开始急剧飙升。

通过Twitter推文来促进流量提升并不是什么稀罕事。《连线》杂志的Twitter账户有将近520万的关注者，发送带链接的推文也能给网站的流量带来提升，但是却没有斯诺登的力量来得强大，尤其是对于一篇刊发时间已经超过一年的文章来说。“我还从没见过这种事儿。”《连线》杂志执行主编、长期致力于网络流量检查的Joe Brown说道。

自9月29日加入Twitter以来，斯诺登已经对外发送了多条推文，其中许多都包含有新近新闻故事和博客文章的链接。他们，都和《连线》杂志有着同样的境遇，都似乎吸引来了特别巨大的流量和关注。

斯诺登前不久的推文中分享了Vice网站“Motherboard”栏目一篇有关路透社记者Matthew Keys被治罪的新闻。几分钟后，“Motherboard”的社群专员Sarah Emerson在个人Twitter账户上写道：“斯诺登带来的流量数据炸了！”

同样的情况也在身兼作家和记者两职的Barton Gellman身上发生。数天以前，他在Twitter上发出了自己在智库世纪基金会(The Century Foundation)网站上所写的博客文章链接，这篇文章记述了他在一场学术会议上发表演讲的内容，没过多久，网站上和他演讲有关的所有数据记录都消失了。之后，他写了一条揪出“罪魁祸首”斯诺登的推文：“哥们儿，你把我们的网站给弄坏了。我们正尝试修复接纳更多的流量访问，@斯诺登。”

 

许多媒体界的人都知道，社交提及度是很重要的。在一个公众人物和名人背书会带来巨大推动效应的世界，斯诺登似乎相当快速地跻身进入了第一梯队之中。斯诺登目前的关注者有146万多人，这也许不是Twitter上关注人数最多的公众人物，但他似乎能对其受众的在线行为产生强烈的发号施令般的影响。他们关心着他的一举一动，他指哪儿，他们就跟到哪儿去。斯诺登的许多推文都被成千上万的用户收藏转发，进一步扩散了他的影响力。这样的话语权力量，实在是可怕。

斯诺登的个人品牌

斯诺登正使用他新发现的力量来谈论他所感兴趣的事物。他选边站队的理由完全发自个人内心。这一次，他站在了爱猫之人的一边。他在Twitter上写道：“养三只猫你就是猫女士了，是吧？但是却没人把一个男人称为猫王。”

如此善于打磨140个字母的能力，再加上如此庞大忠诚的随扈关注者，斯诺登已经满足了将Twitter账户转变为增加他推文中所提到的媒体和媒体人广告收入的两个基本要求。

名人的推文毕竟不适合用来推广内容性的东西，他们更适合于打响品牌和产品的名号。就像Instagram上的名人和YouTube上的明星收费对外打广告做宣传一样，一些品牌无疑会很喜欢进入斯诺登关注者们的视野中，例如诺顿反病毒软件、Pacsafe的手提箱等等。但是想要被斯诺登的受众群体所关注到，宣传推文转发7400次，企业得付多少钱呢？

再者，品牌企业并不喜欢争议，无论那张受到争议的面孔多么有名。

“有成千上万的美国人将斯诺登视作对我国国内民主辩论造成极大影响的告密者，也有很多人将他视作是一个狡猾的叛徒。”Shift Communications的首席执行官Todd Defren在一封电子邮件中说道，“我没看到任何一个品牌有去进行接触的尝试，这也并不值得一试。”

 

翻译：张光辉

 

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