距离迈克尔·乔丹上一次访华，已有11年之久。今年，NBA季前赛将夏洛特黄蜂和洛杉矶快船带到中国，而作为黄蜂队老板的乔丹也再度来到中国。11年过去，52岁的乔丹依然是他们心目中的“神”——2015年10月12日晚的一场小型媒体对话，会场门口的球迷愿意出价一万元抢购入场证件。

此次中国之行，乔丹的第一站是香港，在那里，他亲自助阵Jordan品牌首次发布大中华区创意广告。此后是10月11日在深圳，他的黄蜂队以106-94战胜快船队。接下来，“乔老板”和球队一起来到上海，在这里，乔丹享受到包括李娜、刘翔在内的中国体坛明星和吴尊、潘玮柏等娱乐明星敬仰的目光。NBA联盟主席亚当·萧华说：“迈克尔（乔丹）非常热衷于为联盟的发展做出的贡献，他亲自找到我，跟我说他希望他的黄蜂队能够来打国际系列赛，他愿意来到中国，为推广NBA、推广篮球做贡献。”

当然，“推广篮球”绝不是乔丹此次来华的全部工作——他更重要的工作是出席Air Jordan的三十周年庆典系列活动。

自1985年第一双Air Jordan篮球鞋诞生至今，耐克以乔丹名字命名的系列品牌已走过30年。为此，在Air Jordan面世30周年之际，乔丹自然是这一系列庆祝活动不可或缺的男主角。

10月12日，在Air Jordan三十周年庆典上，“飞人”如约亲临现场，刘翔、李娜、潘玮柏、范玮琪、陈建州、吴尊等文体界明星到场助阵。“非常好，距离上一次来中国已经过去11年的时间了，这次十分兴奋。庆祝品牌三十周年，这是美好的三十年。”“飞人”首先表达了对再次拜访中国的喜悦之情。虽然身体有些发福走样，但乔帮主迷人的笑容依旧没变。

除了乔丹之外，Air Jordan的传奇设计师、耐克公司创意副总裁汀克·哈特菲尔德也到达现场，交流Air Jordan品牌及其球鞋设计的发展。

为了配合30周年庆典，耐克和Jordan品牌在大中华区的动作远不止这场“座谈会”。

首先，Jordan品牌在大中华地区特别推出Jordan蜂袭系列产品，用于庆祝品牌这一重要时刻。蜂袭系列产品特别植入了中国元素，用上戊辰、乙未来代表1985和2015这两个特别的年份，除了纪念Air Jordan的传奇诞生，“蜂袭”也意味着祝愿乔丹的黄蜂队在新赛季能获得突破。

紧随其后，Jordan品牌在大中华区推出全新广告片《决胜一刻》。这是该品牌首次在大中华地区发布创意广告，并由乔丹本人亲自录制旁白。这部创意广告片采用了倒叙的手法，从比赛最后的绝杀、部署战术的教练、赛中拼搏的球员，最终回到比赛的开始时刻。用Jordan品牌的话说，片子以“胜由我定”的精神，激励大中华区那些热爱篮球的年轻人。

此外，10月1日至13日，Jordan品牌还在上海推出了“Jordan飞翔总署”，用于陈列Air Jordan系列产品，并且首次在大中华区展示Jordan品牌的珍贵照片。另外，总署内还设立了一些互动体验，以传递品牌在篮球运动方面的理念。10月13日，作为全球“展翅飞翔”计划的一部分，乔丹亲自出席了Jordan品牌与中国扶贫基金会合作的发布活动，该项目将为中国内地十个省份欠发达地区的1000个孩子提供资助，发放“展翅飞翔”奖学金，帮助他们完成高中学业。

作为当前运动鞋领域最流行的标签，Air Jordan确实有足够的底气“贩卖”篮球品牌文化。但在30年前，没有人会想到，这场风险投资日后会重新定义篮球鞋的概念。

1984年，21岁的迈克尔·乔丹刚离开北卡大学，并在NBA选秀中被芝加哥公牛队选中。在此之前，乔丹的经纪人大卫·法尔克（David Falk）打算为他寻找一个球鞋赞助商。作为阿迪达斯的忠实粉丝，乔丹非常希望与这家德国品牌签约。然而，当时正如日中天的阿迪达斯以乔丹身高太矮为由，拒绝了这位未来巨星抛出的橄榄枝。

此时，美国运动鞋行业并不景气，耐克品牌也处于困难境地之中。为了在篮球鞋市场寻求突破，耐克决定争取这位新秀球员——品牌用心制作了一个乔丹扣篮的短片送给乔丹，希望借此打动对方。

不久之后，耐克如愿以偿，以5年250万美元的合同签下乔丹。当时，年代言费50万美元已是一场“豪赌”，大多数顶级球星每年赞助收入不超过20万美元。

耐克的反应很快，1985年便为乔丹推出了第一代Air Jordan篮球鞋，这双球鞋突破了传统的全白篮球鞋模式。但与此同时，联盟以乔丹在场上的球鞋颜色太鲜艳为由，对耐克和乔丹开出了高达5000美元的罚单。不过，这并没有对Air Jordan造成任何打击，“叛逆”的球迷甚至疯狂抢购这双与众不同的鞋子，耐克尝到了甜头。

而真正标志着Air Jordan时代的到来，是在1988年——当年面世的第三代Air Jordan球鞋首次使用“飞人”标志，此后这个标志被沿用到品牌的各种商品上，正式与耐克的“对勾”区别开来。不仅于此，耐克还在第三代球鞋中首次使用了可见气垫，这是第一双气垫飞人战靴。

更重要的是，那一年，乔丹凭借着自己的首个MVP、年度最佳防守球员以及全明星扣篮大赛冠军而出尽风头。在ESPN举行的观众投票活动上，第三代Air Jordan被评为史上最伟大的运动鞋。随后，这双鞋子正式拉开了Air Jordan在篮球鞋市场的辉煌大幕。

但当时“Jordan品牌”的概念并未形成，直至1997年，第13代Air Jordan发布的时候，该系列才正式成为耐克旗下的独立运动品牌。

在Jordan品牌诞生以后，品牌引入了更多代言球员，包括卡梅隆·安东尼、克里斯·保罗、拉塞尔·维斯布鲁克、雷·阿伦和布雷克·格里芬等。在产品线方面，品牌也推出了多个支线系列，包括Air Jordan Force、6 rings、Jordan Spiz’ike等。不变的是，过去30年，Air Jordan自始自终是该品牌最核心的产品。

从1985年正式推出第一双Air Jordan之后，截至目前，Air Jordan系列共发售了29代球鞋。在Jordan品牌30周年之际，第30代产品也即将被公开发售。

美国市调机构SportScanInfo的统计数据显示，Jordan品牌运动鞋在 2014年的销售额同比增长了17%，达到26亿美元。这个数字，是耐克旗下詹姆斯系列产品的10倍之多。而去年的全球运动鞋销量冠军，正是传奇蓝配色的Air Jordan 11，共收获了8000万美元的销售额。

因此，2014年，Jordan品牌占据了58%的美国篮球用品市场份额，其飞人标志已然深入人心。在如此强悍的市场反应之下，乔丹的收入也自然不菲，去年他从耐克手中得到至少1亿美元的报酬。

虽然耐克很重视大中华区，但在此之前，乔丹本人只在2004年来过一次中国。当年的那场中国行也仅是草草了事，乔丹甚至鲜有露面。过去十多年，耐克并未具体公布Jordan品牌在中国市场的详尽销售数据。尽管该品牌在中国看上去反应非常火爆，但外媒有消息称，Jordan品牌篮球鞋的90%以上销量依然来自美国本土。

这一回，美国品牌不仅把乔丹请来中国，还在上海大肆举行周年庆祝活动，主动抛出了向中国示好的橄榄枝。可见，中国市场在耐克和Jordan品牌的区域战略地位中已然“升级”，品牌正在中国展现着更大的野心。

有意思的是，这次参加NBA中国赛的球员中，快船队的保罗、格里芬和黄蜂队的泽勒、迈克尔·基德均是Air Jordan的代言人，而黄蜂老板更是乔丹本人。显而易见，这是一场围绕乔丹和Air Jordan展开的中国赛。

如此满载诚意的美国品牌，能否借着30周年之际进一步打开中国市场，未来又能玩出什么新花样，的确值得期待。

另外，在这个时间节点“示好”中国球迷，乔丹还另有用意。进入而立之年的Jordan品牌，如今还在和中国运动品牌乔丹体育纠缠姓名权和商标权官司。不久之前，乔丹用本人名义状告乔丹体育的案件以败诉告终，而耐克公司与乔丹体育的纠缠仍没完没了。

三个月前败诉之后，乔丹曾在接受中国媒体采访时表示，“我会积极保护我的名字和形象，多年来，我经过不断努力才让人们了解这个名字和形象，我不希望别人就这样夺走它们。这关乎尊严和原则，而不是金钱。接下来，我们会考虑所有可行的下一步方案。”

或许，乔丹口中的“下一步方案”与法律层面无关，毕竟这场官司持久战的效果并不好。此次在中国进行周年庆，耐克以及乔丹正是谋划着一场高调的“示威”，他们希望在市场层面宣告自己的“巨无霸”地位不可复制。