《花花公子》（Playboy）杂志再也不登美女裸照了，那它是不是会完蛋？没事的，因为杂志真正的颜值担当是这位“兔先生”，它的粉丝遍布全世界。

60年来，它一直靠脸。换言之，就是把自己的形象logo授权出去，然后让花花公子赚得钵满盆满。

1953年，兔先生正式出道。起初，花花公子创始人休·海夫纳（Hugh Hefner）为了让自己高兴，决定办一本杂志，还把芝加哥艺术家阿特·保罗（Art Paul）喊来当创意总监。

保罗涂涂改改半小时，画出了这只兔子头，几乎就是海夫纳在第一期卷首语里描绘的“雅痞男”：“喜欢喝混合鸡尾酒，配上一两盘开胃菜，听着充满情调的音乐从留声机里缓缓流出，邀请一位女性静静地讨论毕加索、尼采、爵士，还有性……”

本来，兔先生只是要在第二期（1954年1月刊）的卷尾亮一亮相，没想到神不知鬼不觉地就上了封面，让好多读者一见钟情。

1972年11月刊，是杂志卖得最好的一期，销量是700多万份。

兔先生确实提升了品牌的“雅痞”气质。似乎大家一看到兔头，就能自动脑补出李察·基尔、休·格兰特、米基·洛克……而且，1960年前，Playboy还没完全组织好俱乐部和兔女郎，但兔先生活泼风趣、圆滑世故的形象就已经深入人心了。

花花公子自己还做过品牌调查，发现它是世界上最具辨识度的品牌之一，都可以跟苹果和耐克比肩了，《纽约时报》报道说。

一晃60年过去，兔先生依旧容颜未改。“它的生命力真的很长久，”纽约视觉艺术学院品牌推广系专家Debbie Millman说，“画只小兔子做比喻是有点傻，但这是一只俏皮的兔子，一只带有性文化内涵的兔子。很少有Logo能拥有它那样的魅力。”

“虽然《纽约时报》和《时尚先生》都要用男人做标识，我还是觉得兔子更独特，”海夫纳很直爽地承认。

“西装革履出席晚会的兔子更能吸引我，它有魅力、懂情趣、知分寸。”

实际上，《花花公子》基本不贩卖纯色情的内容。也许是兔先生风头太盛，大家记住了它的情色梗，却淡忘了杂志上刊登过马丁·路德·金、弗拉基米尔·纳博科夫等的采访，以及玛格丽特·阿特伍德、村上春树等的文章。

花花公子的品牌营销策略总在不断变化。注意到网络色情的病毒性传播，花花公子首席执行官斯科特·弗兰德斯（Scott Flanders）告诉《时代》，裸照就只是“这个节骨眼上的一记传球”。

况且，社交媒体传播起“艳照门”来可不是闹着玩儿的。你不能一键人肉出封面女郎的三围和情史，但Facebook、Instagram可以。

这时候，兔先生的脸就更重要了。现在，“他们要不惜一切代价保护[logo]”，Millman说。

“如果杂志完蛋了，品牌就真的完蛋了。”

目前，花花公子的大部分收入来自全球范围内的品牌和logo授权。2014年，花花公子排在全球授权品牌榜单的第42位，榜单一共包括了150个品牌。

尽管天朝人民根本买不到这本杂志，中国的授权业务却占到了整体的40%。授权的对象有洗浴产品、香水、服装、酒类产品、珠宝自己其他商品，都跟兔先生代表的生活情调密切相关。

今后，如果杂志能多谈点毕加索、尼采和性别平等，或许比海夫纳老爷子自爆睡过2000个嫩模，更适合给兔先生的颜值加分。