文 | 敬师

编辑 | 赵瑾

2月28日，REBRAND 100公布2020“REBRAND 100” “最佳奖”、“卓越奖”和“嘉选奖”三大奖项最终获奖榜单，在全球范围内共有100名获奖者。

REBRAND 100 是品牌重塑领域唯一也是最权威的全球性奖项，致力于有效品牌变革的个案和计划研究。每年，来自不同国家的设计、商业以及营销等领域专家将组成评审委员会，针对全球范围内所有品牌的重塑和标识的重新设计，评选出最有价值的品牌重塑案例。其中每年“最佳奖 Best of Award”只颁给100个得奖案例中得分最高的5个作品案例，也是全场含金量最高的奖项。

2020年度“最佳奖 Best of Award”由中国gdp及第品牌设计的汉翔书法品牌重塑项目、澳大利亚能源基金品牌重塑项目、日本丸羽一郎项目、美国New Roads School品牌形象设计项目、中国Origo咖啡全新形象设计项目获得。

汉翔书法教育新品牌形象升级项目由国内知名咨询公司及第打造，这也是自REBRAND最佳奖开设以来，第一个由华人团队联手打造的中国品牌案例摘得该奖项。

谈及获奖，及第品牌创始人朱小海说到，“今天的中国市场是一个全球市场，那么中国的品牌必然成为全球竞争品牌。参加REBRAND100的评选，就是要让世界看到中国品牌是如何改变的，这个很重要。”

朱小海曾就职全球知名的品牌咨询机构扬特品牌同盟，多年跨领域的品牌设计经验，让他越来越关注社会趋势与商业本身思考，专注企业与消费者研究。

在今天的中国设计市场，不缺少“网红设计大师”，不缺大理论，不缺国际脸服务，不缺最新趋势的设计表现，如何定义成功的品牌设计？是不是越有设计感就是好设计？如何提供合适而正确有效的设计解决方案，让更多人理解好的品牌设计存在的价值与意义，是对设计师和企业未来最大的挑战。

朱小海谈到，“我不大相信快的东西，中国的经济发展太快；但设计是快不得的，需要沉淀。”

我们身处一个新科技的爆发、新商业模式的转变、消费审美的改变的大转变时代，作为设计师，需要有全球视野、生意全局观、具备同理心的能力，与客户建立命运共同体。

“我希望及第品牌可以成长为一个制造品牌观点的专业品牌设计咨询机构。我不想依赖运气，一个简单的事情，重复做，越做越好，越做越专业，听起来很枯燥的事情，蕴含着无数的激情，这是真正的激情。专注突破 、专注一件事、不断突破疆界 。”

及第一直以商业洞察为切入点，以建立一个独特动人的品牌世界为目标, 设计的方式整体思考解析品牌困惑。解决体验传播中的各个接触点，包括品牌识别系统、包装系统、空间系统，帮助客户找到自己与市场建立真实的链接，使品牌焕然一新。

此次及第获奖案例中的汉翔书法,是教育产业中的翘楚品牌,专注于为学员提供传统文化教学服务。为了摒弃保守陈旧的国学刻板印象以及艺术教育行业雷同的品牌认知,及第另辟蹊径,提出“传统国学不一定是沉重而严肃的,美学应融入生活为其增添色彩”的概念,将“用东方经典滋养生命”的品牌宗旨贯彻始终,重新塑造汉翔书法的定位以及品牌形象。

朱小海相信好的创意，改变的不仅是销售，还有人心。

除了汉翔书法，及第与各行业的领军企业都有合作，在与宠物家、健身空间shape、8848钛金手机的合作中，及第的创意设计都秉承了对企业本质的’浮现’，对”消费者内心的呼唤。”

“如何把创意体现在社会中？一直是我脑子里思考的问题。”设计需要围绕社会环境变化而去改造，解决客户实际商业问题，需要注重作品质量、交付成果。“这个过程不是为了美化设计而设计，设计师更应该成为社会先锋的思考者，通过设计对社会有所洞察，提出一些解决方案，让商业更具品质与生命力的发展，让设计引领商业社会的进步。”

朱小海表示，及第要用专业的力量协助中国品牌提升品牌竞争表现力，让中国品牌具备国际一流水准的品牌视觉能力，这也是中国品牌走向国际的基本工程。

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