记者 | 罗盈盈

无论是原名“妇女节”，还是现在的“女生节”、“女王节”或是“女神节”，每一年的3月8日前后，早已成为品牌商让女性买单的好时机。

今年的情况有些特殊，受到新冠肺炎疫情影响，零售市场普遍呈现出消费冷淡情绪。竭尽所能在线上挽回销售额，成为各大品牌的集中选择。

为此，从3月初开始，商家已经提前进行促销短信轰炸，期望在疫情期间营造起“3.8”购物季的节日气氛。

兼顾运动、生活和时尚穿着的运动鞋服行业，一直是全年各类电商购物节中备受消费者关注的领域之一。

从今年3.8节的情况看，天猫平台依然是主战场。但相较以往气氛平淡的女王节促销，各大运动品牌旗舰店呈现出更大的优惠力度，其促销规模几乎可以比肩每年最受关注的“双11”购物节。

2020年天猫“3.8”节活动时间为3月5日至8日，大量运动品牌均参与该平台统一的跨店满减活动，即每满300减30元，上不封顶，部分商家还有1元抢购五折神券的活动。

在活动主会场，“运动户外”频道被放置在显眼位置，该频道展示区几乎涵盖国内外所有运动大牌。

运动巨头耐克以“全场不止5折，运动撑你到底”为主题，除了跨店满减以外，店内还送出满499减30、满799减50以及满1000减80的优惠折扣。

耐克旗下Jordan品牌的折扣券则为满1000减100和满1799减150，力度更大一些。

针对女性的特定消费需求，活动期间，购买女性运动内衣的消费者可获赠内衣洗衣袋一个。

3月5日上午9时，耐克将两双热门新产品安排在节日上市，分别是SB DUNK HIGH PRO男女运动鞋以及AFI SHADOW女子运动鞋。

截至上午11时，天猫门店显示，两款产品都已经售罄下架。

除此之外，耐克还选取一批女性鞋服产品进行活动价销售，从整体折扣力度来看，大部分处在5折至8折之间。

另外，耐克推出特定时段优惠，3月6日10时至11时，指定商品前200件下单获得额外8.5折。

阿迪达斯同样不示弱，推出一系列折上折的优惠。会员享有20元无门槛折扣券，以及满700减150元和满900减190元。

3月5日14时至18时，阿迪达斯推出限时限量的“折上8折”。

从其优惠产品列表可见，三叶草和UltraBOOST等热门鞋款均参与其中，少量产品在五折以下，即降价一半以上出售。

其中，三叶草SLEEK W女子经典运动鞋原价799元，以最大折扣计算，券后价为321元。

相较于鞋款，阿迪达斯的服饰优惠力度更大，大部分在五折以下。以一条原价399元的运动紧身裤为例，前600名下单的购买者仅需支付73元。

另外，3月2日至8日上午10时，会员可以0.01元的价格抢购代言人张钧甯的同款训练套装——但这个近乎免费的活动估计名额相当有限，主要以吸引流量和制造噱头为主。

运动潮牌PUMA除了基本满减券以外，推出限时秒杀券，以1元购得满700减300的优惠券，但只限量200张。

这家品牌把自家最受欢迎的女子复古厚底运动鞋放上活动列表，进行100至300元不等的减价幅度。

在国际品牌之中，斯凯奇的满减优惠券似乎最具诚意，满300减70，满400减100，满600减160，可叠加使用。

同时，普通消费者即可领券，没有过多的会员门槛。会员则可以用100积分换取多一张满500减150元的叠加券。

不过，由于满减券的优惠力度较大，斯凯奇各大产品的活动价相较原价则没有太大变动，部分甚至以原价上架。

相较于国际品牌的大范围产品优惠，国产品牌方面则以特定产品作为噱头和卖点。

安踏品牌主打联名款——为切合女性节日的主题，安踏与迪士尼联名推出“花木兰”系列，该系列涵盖鞋子和服装等品类，已经在3月5日零点上市。

此外，该品牌还将与可口可乐、百雀羚公司分别推出联名款，并且上线一双女款的汤普森KT篮球战靴。

3月初，另一大牌李宁刚刚签约歌手华晨宇为时尚运动产品代言人，该品牌随即在本次购物节中推出华晨宇同款作为活动头牌，发售一系列与敦煌博物馆合作的复古产品。此外，中国李宁系列的折扣力度可观，部分产品以五折出售。

匹克则以旗下的氢弹科技为基础，上新一双跑步鞋作为活动主打。该品牌在3月5日零点上线，据匹克内部人士消息，这双鞋子在当天中午的销量达到1万双以上。

受到新冠病毒疫情的影响，今年2月，大量运动品牌发出暂停门店营业的通告。从行业反馈来看，今年一季度整体业绩受损已经不可避免。

作为疫情期间的应对举措，目前，不少本土品牌的员工们甚至临时充当“微商”角色，在微信朋友圈等社交平台发布产品及优惠信息。

2月中旬，各大品牌还紧贴情人节等时机推出促销活动，以期提振线上销售。

面对消费能力可观的女性市场，运动品牌无不参与3.8促销。在困境之下，这个节日或将成为一季度最关键的业绩增长点。

品牌商们期望，在大幅优惠的推动下，线上市场能够掀起一定规模的报复性消费热潮。

实际上，近年来，女性运动市场的购买力不断提升。

唯品会、艾瑞咨询和GQ实验室发布的《2019年中国中产女性消费报告》显示，国内中产女性规模达到约7746万，她们追求体面生活，购买力强劲。

无论在一二线还是中小城市，“健身锻炼等体育类支出”都是女性主要开支之一。

此外，天猫大数据报告显示，2018年内购买跑步全套装备的女性用户增长比率高达1389%。如今，疫情之下，她们被寄望于成为运动品牌的“女神”。