记者 | 马越

编辑 | 牙韩翔

关注徕卡相机微信公众号的用户，在3月13号凌晨有点摸不着头脑。

“LeicaCamera徕卡相机”微信公众号连续在0：18、0：46、0：59发布了3条纯文字推送，居然分别是奢侈品名表代购、199元的欧莱雅男士护肤品套装和299.7元的生姜洗发水广告。

“生意不好做，连徕卡都做代购了？”不少用户和网友都表示诧异，也有调侃称，“看来是徕卡精准化推送，勾勒出一个用奢侈品、微秃的中年男性消费者形象。”

徕卡相机诞生于1913年的德国。从数据上看，在2017-2018财年，徕卡实现了4.17亿欧元的营收，相较于上一年实现了5%的增长，销量也实现了连续第5年的增长。而在智能手机的冲击下，相机行业整体持续低迷，徕卡也开始在2016年首次与华为合作。

但在高端相机消费领域，徕卡是最有号召力的品牌之一。高端而小众的定位和百年历史，可以说是它最有价值的品牌资产。从它公众号往常发布的内容来看，其运营思路也在沿用一贯的艺术化品牌调性。

3月13日，@徕卡相机中国 官方微博发布声明称，徕卡相机官方微信账号（LeicaCamera徕卡相机）遭到了恶意攻击，并在该司未经允许的情况下散布不良信息及不实言论。徕卡同时表示，针对该扰乱正常网络和经济秩序的不正当行为，公司正与微信平台及有关部门共同展开调查，并将依法向恶意损坏徕卡品牌形象的组织及个人追究相关责任。

目前在徕卡微信公众号上，奢侈品名表代购的消息已经删除，但还留下了欧莱雅男士护肤套装和洗发水广告。

按照徕卡公众号此前推送的小广告信息，界面新闻记者添加了那位留下“职业奢侈品名表代购”信息的老板微信。

从他的朋友圈的内容上看，涉及LV、Chanel、YSL、爱马仕、Burberry、Dior、劳力士和卡地亚等多个品牌代购。这位老板说因为凌晨的公众号广告事件，已经有一大批用户添加了他的微信并询问情况。不过他否认是自己是盗号者，表示自己是花钱打广告，“关于为什么能打这个广告，我相信如果你有足够的钱，可以在任何公众号上打广告。”他说。

在徕卡官方微信公众号上发一条广告要多少钱？

根据微博上流传的一张聊天记录显示，一位疑似盗号者的人称价格为5000元。而这也意味着，徕卡被盗号事件背后，可能存在有隐秘而复杂的黑色产业链——黑客通过有组织地盗取微博或者微信公众号，再根据其粉丝数量，对外兜售广告位获利。

多位有微信公众号运营经验的人士告诉界面新闻，通常来说，想要提高微信公众号的安全级别，需要设置相对复杂的密码并最好定期修改，开启微信后台的风险操作提醒，并且将“登录”、“群发消息”、“修改服务器配置”这几个风险操作的保护设置都打开。但盗号风险还有可能发生的地方是代运营的第三方平台，比如公众号运营者通过第三方服务通过接口，进行自定义回复、自定义菜单、群发消息、用户管理等操作，如果第三方平台的安全管理没有做好，那么就有可能被黑客撞库窃取账号密码，获得公众号的所有权限。

而对于徕卡来说，损失的品牌形象是一方面，还有一个糟糕的问题是，它可能直到4月才能发布消息了——服务号每月只有4条信息推送额度，除了3月6号自己发布的一条，剩下的都让3条小广告耗尽了。