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不能忍 Under Armour都打到耐克总部后院来了

把第二总部开在耐克隔壁还不够,安德玛又准备到耐克后院出手“拔旗”。

图片来源:CFP

争夺零售商货架、争夺明星代言人、争夺设计人才……这几年,年轻的安德玛(Under Armour Inc.)已经给运动行业的老大哥耐克公司带来了不少烦恼。

最近,耐克和安德玛这两家美国排名前二运动品牌的战火,竟然蔓延到了耐克总部附近一条杂草丛生的跑道上。

杜尼维公园(Duniway)的田径场成了这两家公司角逐运动服饰市场控制权的新战场。位于俄勒冈州波特兰市的杜尼维公园,距离耐克Beaverton的总部不到16公里。最近,安德玛计划将其全球鞋履业务部门迁到公园附近,并出资对公园进行翻修和维护。

今年9月,当地市政部门已经批准杜尼维公园翻修工程动工,安德玛将为公园添置人工草坪等设施,并移除一座老旧的电子钟——这座时钟便是竞争对手耐克此前赞助的,表盘上显著地标示着耐克的“对勾”商标。

此举令耐克非常恼火。因为除电子钟外,二十年前耐克还出资修缮了这片公园的田径场,跑道使用的建筑材料就是从旧运动鞋中提取的可循环橡胶。

不过随著耐克和波兰特市的相关协议在2000年到期,对公园的维护也在减退。

除了耐克之外,阿迪达斯的北美总部也设在波特兰。安德玛如果可以争取到为公园田径场翻修出资的机会,就等于在其主要竞争对手的家门口建立了一个重要据点。

来自马里兰州巴尔的摩的安德玛今年4月在波特兰买下了一栋大楼,计划在此开设第二总部。该公司希望在鞋履和创新方面,得到来自波特兰的设计师和工程师相助。

1996年创建的安德玛以专业的高性能运动紧身衣起家,近年来也开始布局篮球、棒球、网球、高尔夫和足球等运动领域。2014年,安德玛在美国市场的营收超过阿迪达斯,成为仅次于耐克的美国第二大运动品牌。

这并非安德玛第一次如此旗帜鲜明地挑战“江湖霸主”耐克。2014年夏天,安德玛试图以高达2.85亿美元的天价合同从耐克手里挖角当年美职篮常规赛最有价值球员凯文·杜兰特未果。但今年,安德玛的头号球星史蒂芬·库里在总决赛中率领金州勇士击败勒布朗·詹姆斯的骑士队,安德玛对此的隐喻宣传令人浮想联翩。

鞋履业务同海外市场、女子运动市场共同组成安德玛目前的战略规划重点。2014财年,安德玛的运动鞋销售额为4.31亿美元,同比增长了44%。当前,鞋类产品的收入约占公司总收入的14%,这个数字还在持续增长。

安德玛计划到2018年让收入增长一倍,达到75亿美元。该公司预计将在本周发布第三财季业绩。

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